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發(fā)布時間:2014-01-03 09:38 來源:網(wǎng)易 編輯:西門大郎
國外財經(jīng)類權(quán)威網(wǎng)站“每日財經(jīng)”日前撰文認為從公司制定的中長期戰(zhàn)略及其近期的表現(xiàn)來看,動視暴雪前景良好,發(fā)展勢頭強勁,適合股民投資?!稜t石傳說》、《魔獸世界》、《使命召喚》等新老游戲都將從不同層面為公司盈利做出貢獻。
國外財經(jīng)類權(quán)威網(wǎng)站“每日財經(jīng)”(Daily Finance)日前撰文認為從公司制定的中長期戰(zhàn)略及其近期的表現(xiàn)來看,動視暴雪前景良好,發(fā)展勢頭強勁,適合股民投資。文章從多個層次及角度對比分析了動視暴雪與其最大競爭對手EA之間的不同,認為憑借即將登陸移動端的《爐石傳說》與已經(jīng)創(chuàng)造了驕人業(yè)績的《小龍斯派羅的大冒險》,動視暴雪未來將在這一領(lǐng)域持續(xù)擴充用戶;而在傳統(tǒng)的PC和家用機平臺上,走精品路線的暴雪也將依靠《魔獸世界》和《使命召喚》的長盛不衰繼續(xù)摧城拔寨。
全文翻譯如下:
動視暴雪在2012年取得了史無前例的630億美元營收,而他們提出的遠期目標則是到2017年時將這一數(shù)字增長到780億美元。面對數(shù)以千計的競爭對手——其中既有眼下多如牛毛的獨立開發(fā)者與那些不停嶄露頭角的業(yè)界新銳,也有如EA(Electronic Arts)這樣的老牌勁旅。動視暴雪身處于這樣一個競爭激烈的領(lǐng)域當中,面臨的也正是這樣一番“不成功便成仁”的殘酷局面。
為了拓展自身的發(fā)展空間,大多數(shù)游戲公司都不停的發(fā)布全新的產(chǎn)品作為嘗試,考慮到消費者的口味與興趣存在極大的不穩(wěn)定性,這種發(fā)展模式與運營手段也具有相當大的難度與十分高的風險,而動視暴雪走得卻是一條精品路線。這家凈利潤達到48億美元的公司,先后創(chuàng)造了多個經(jīng)典游戲系列,例如《魔獸世界》與《使命召喚》,但是暴雪是如何在“游戲”這一反復無常的市場中穩(wěn)定保持長盛不衰,始終擁有傲視群雄的競爭力呢?
從零開始,建立獨立的知識產(chǎn)權(quán)體系
動視暴雪始終注重建立獨立的知識產(chǎn)權(quán)體系。其獨到之處便是能夠為廣大玩家提供頂級的游戲內(nèi)容和呈現(xiàn)出足以令玩家一旦接觸便贊不絕口,難以自拔的優(yōu)秀創(chuàng)意?!赌ЙF世界》的世界觀框架及劇情腳本便是這一方面的成功典范。為了達成這一目標,動視暴雪聘請了全球頂尖的游戲策劃與軟件工程師,而他們加入暴雪之后創(chuàng)造的諸多成就也有目共睹。
質(zhì)量控制至關(guān)重要
作為暴雪長期以來的有力競爭對手,EA公司最新發(fā)售的最新游戲《戰(zhàn)地4》(Battlefield 4)告訴世人:在游戲產(chǎn)業(yè)中,質(zhì)量控制的重要性。作為曾與《使命召喚》齊名的另一款第一人稱射擊游戲系列,最新版的《戰(zhàn)地4》對這一系列來講可謂是一場災難。
這款游戲在發(fā)售之后帶來了大量的技術(shù)問題,例如無數(shù)玩家抱怨其運行不流暢,還會在突然間崩潰。而作為這些問題的結(jié)果,EA公司現(xiàn)在面臨著一大堆的法律訴訟,其中包括指控其高管故意夸大和過度許諾《戰(zhàn)地4》的游戲性能。因此EA不得不采取各種各種的手段,投入巨大的資源來解決《戰(zhàn)地4》存在的種種問題。這類負面事件的一再出現(xiàn),極有可能導致這家公司在用戶數(shù)量方面蒙受巨大損失。維護一個活躍的玩家社群并在其中保持正面的、積極的、良好的口碑在游戲業(yè)界是至關(guān)重要的。
反觀動視暴雪,新版《使命召喚》在發(fā)售之后的表現(xiàn)卻十分優(yōu)異,將技術(shù)問題和程序硬傷減少到了最低程度,不僅在PC端,同時也在索尼PlayStation 4和微軟Xbox One等新一代家用機平臺上,為用戶營造了極佳的游戲體驗。這為公司繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)導地位做出了巨大貢獻。
建立品牌美譽度
互為最大的競爭對手,近期的一系列事件將為兩家公司帶來長期深遠的影響。一方面,動視暴雪將加強在玩家心目中“頂級優(yōu)質(zhì)游戲開發(fā)者”的形象。此外,對于動視暴雪而言,EA暴露出的巨大技術(shù)問題將成為其為《使命召喚》系列爭奪市場份額的絕佳良機,而該系列始終是動視暴雪最具吸金能力的搖錢樹之一。
另一方面,EA的形象因此受損,對于支持它的玩家而言,將會把期待轉(zhuǎn)移到《戰(zhàn)地》系列的下一代作品上。然而,與動視暴雪不同,EA擁有更加豐富的產(chǎn)品體系和游戲類型,例如《FIFA》足球系列,該游戲在體育類型游戲當中占有超過50%的市場份額。因此,業(yè)內(nèi)普遍預測,EA將迅速恢復并在營收方面保持繼續(xù)增長。
移動平臺游戲產(chǎn)品線
可以預見的是,無論EA還是動視暴雪未來都將從更多的移動平臺項目上收益頗多,并且都將與另一家手游公司格融移動在去年底創(chuàng)造的盈利模式類似。格融移動在發(fā)布了新作《獵鹿人2014》之后獲得了跳躍式的發(fā)展,這款移動平臺游戲在發(fā)布當天便創(chuàng)下了超過100萬份下載的記錄。而這也使得格融移動在本年度的盈利前景被大為看好。
EA在這一領(lǐng)域傾向于實施一種名為“免費增值”的定價策略,首先提供免費或廉價的下載,然后在用戶試玩之后希望解鎖更多功能特性時進行充值。
動視暴雪也采用了相似的策略,而該策略也被《小龍斯派羅的大冒險》(Skylanders)的成功所證明。這款基于iOS系統(tǒng)開發(fā)的手機游戲售價僅為0.99美元,但它包含了吸引玩家在游戲過程中消費的多種道具。此外,動視暴雪還計劃利用現(xiàn)在正處于火熱測試,即將正式發(fā)布的《爐石傳說》移動版來豐富其移動平臺產(chǎn)品線。
盡管由于索尼和微軟先后推出了全新一代家用機,消費者的注意力可能將暫時地從移動平臺轉(zhuǎn)移到主機領(lǐng)域。但是,更多的移動游戲無論對于動視暴雪還是EA來說都將起到擴大用戶基數(shù)的積極作用。
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