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發(fā)布時(shí)間:2014-01-03 09:38 來源:網(wǎng)易 編輯:西門大郎
國外財(cái)經(jīng)類權(quán)威網(wǎng)站“每日財(cái)經(jīng)”日前撰文認(rèn)為從公司制定的中長期戰(zhàn)略及其近期的表現(xiàn)來看,動(dòng)視暴雪前景良好,發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,適合股民投資。《爐石傳說》、《魔獸世界》、《使命召喚》等新老游戲都將從不同層面為公司盈利做出貢獻(xiàn)。
國外財(cái)經(jīng)類權(quán)威網(wǎng)站“每日財(cái)經(jīng)”(Daily Finance)日前撰文認(rèn)為從公司制定的中長期戰(zhàn)略及其近期的表現(xiàn)來看,動(dòng)視暴雪前景良好,發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,適合股民投資。文章從多個(gè)層次及角度對(duì)比分析了動(dòng)視暴雪與其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EA之間的不同,認(rèn)為憑借即將登陸移動(dòng)端的《爐石傳說》與已經(jīng)創(chuàng)造了驕人業(yè)績的《小龍斯派羅的大冒險(xiǎn)》,動(dòng)視暴雪未來將在這一領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)充用戶;而在傳統(tǒng)的PC和家用機(jī)平臺(tái)上,走精品路線的暴雪也將依靠《魔獸世界》和《使命召喚》的長盛不衰繼續(xù)摧城拔寨。
全文翻譯如下:
動(dòng)視暴雪在2012年取得了史無前例的630億美元營收,而他們提出的遠(yuǎn)期目標(biāo)則是到2017年時(shí)將這一數(shù)字增長到780億美元。面對(duì)數(shù)以千計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——其中既有眼下多如牛毛的獨(dú)立開發(fā)者與那些不停嶄露頭角的業(yè)界新銳,也有如EA(Electronic Arts)這樣的老牌勁旅。動(dòng)視暴雪身處于這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域當(dāng)中,面臨的也正是這樣一番“不成功便成仁”的殘酷局面。
為了拓展自身的發(fā)展空間,大多數(shù)游戲公司都不停的發(fā)布全新的產(chǎn)品作為嘗試,考慮到消費(fèi)者的口味與興趣存在極大的不穩(wěn)定性,這種發(fā)展模式與運(yùn)營手段也具有相當(dāng)大的難度與十分高的風(fēng)險(xiǎn),而動(dòng)視暴雪走得卻是一條精品路線。這家凈利潤達(dá)到48億美元的公司,先后創(chuàng)造了多個(gè)經(jīng)典游戲系列,例如《魔獸世界》與《使命召喚》,但是暴雪是如何在“游戲”這一反復(fù)無常的市場(chǎng)中穩(wěn)定保持長盛不衰,始終擁有傲視群雄的競(jìng)爭(zhēng)力呢?
從零開始,建立獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系
動(dòng)視暴雪始終注重建立獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。其獨(dú)到之處便是能夠?yàn)閺V大玩家提供頂級(jí)的游戲內(nèi)容和呈現(xiàn)出足以令玩家一旦接觸便贊不絕口,難以自拔的優(yōu)秀創(chuàng)意?!赌ЙF世界》的世界觀框架及劇情腳本便是這一方面的成功典范。為了達(dá)成這一目標(biāo),動(dòng)視暴雪聘請(qǐng)了全球頂尖的游戲策劃與軟件工程師,而他們加入暴雪之后創(chuàng)造的諸多成就也有目共睹。
質(zhì)量控制至關(guān)重要
作為暴雪長期以來的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,EA公司最新發(fā)售的最新游戲《戰(zhàn)地4》(Battlefield 4)告訴世人:在游戲產(chǎn)業(yè)中,質(zhì)量控制的重要性。作為曾與《使命召喚》齊名的另一款第一人稱射擊游戲系列,最新版的《戰(zhàn)地4》對(duì)這一系列來講可謂是一場(chǎng)災(zāi)難。
這款游戲在發(fā)售之后帶來了大量的技術(shù)問題,例如無數(shù)玩家抱怨其運(yùn)行不流暢,還會(huì)在突然間崩潰。而作為這些問題的結(jié)果,EA公司現(xiàn)在面臨著一大堆的法律訴訟,其中包括指控其高管故意夸大和過度許諾《戰(zhàn)地4》的游戲性能。因此EA不得不采取各種各種的手段,投入巨大的資源來解決《戰(zhàn)地4》存在的種種問題。這類負(fù)面事件的一再出現(xiàn),極有可能導(dǎo)致這家公司在用戶數(shù)量方面蒙受巨大損失。維護(hù)一個(gè)活躍的玩家社群并在其中保持正面的、積極的、良好的口碑在游戲業(yè)界是至關(guān)重要的。
反觀動(dòng)視暴雪,新版《使命召喚》在發(fā)售之后的表現(xiàn)卻十分優(yōu)異,將技術(shù)問題和程序硬傷減少到了最低程度,不僅在PC端,同時(shí)也在索尼PlayStation 4和微軟Xbox One等新一代家用機(jī)平臺(tái)上,為用戶營造了極佳的游戲體驗(yàn)。這為公司繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位做出了巨大貢獻(xiàn)。
建立品牌美譽(yù)度
互為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,近期的一系列事件將為兩家公司帶來長期深遠(yuǎn)的影響。一方面,動(dòng)視暴雪將加強(qiáng)在玩家心目中“頂級(jí)優(yōu)質(zhì)游戲開發(fā)者”的形象。此外,對(duì)于動(dòng)視暴雪而言,EA暴露出的巨大技術(shù)問題將成為其為《使命召喚》系列爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的絕佳良機(jī),而該系列始終是動(dòng)視暴雪最具吸金能力的搖錢樹之一。
另一方面,EA的形象因此受損,對(duì)于支持它的玩家而言,將會(huì)把期待轉(zhuǎn)移到《戰(zhàn)地》系列的下一代作品上。然而,與動(dòng)視暴雪不同,EA擁有更加豐富的產(chǎn)品體系和游戲類型,例如《FIFA》足球系列,該游戲在體育類型游戲當(dāng)中占有超過50%的市場(chǎng)份額。因此,業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè),EA將迅速恢復(fù)并在營收方面保持繼續(xù)增長。
移動(dòng)平臺(tái)游戲產(chǎn)品線
可以預(yù)見的是,無論EA還是動(dòng)視暴雪未來都將從更多的移動(dòng)平臺(tái)項(xiàng)目上收益頗多,并且都將與另一家手游公司格融移動(dòng)在去年底創(chuàng)造的盈利模式類似。格融移動(dòng)在發(fā)布了新作《獵鹿人2014》之后獲得了跳躍式的發(fā)展,這款移動(dòng)平臺(tái)游戲在發(fā)布當(dāng)天便創(chuàng)下了超過100萬份下載的記錄。而這也使得格融移動(dòng)在本年度的盈利前景被大為看好。
EA在這一領(lǐng)域傾向于實(shí)施一種名為“免費(fèi)增值”的定價(jià)策略,首先提供免費(fèi)或廉價(jià)的下載,然后在用戶試玩之后希望解鎖更多功能特性時(shí)進(jìn)行充值。
動(dòng)視暴雪也采用了相似的策略,而該策略也被《小龍斯派羅的大冒險(xiǎn)》(Skylanders)的成功所證明。這款基于iOS系統(tǒng)開發(fā)的手機(jī)游戲售價(jià)僅為0.99美元,但它包含了吸引玩家在游戲過程中消費(fèi)的多種道具。此外,動(dòng)視暴雪還計(jì)劃利用現(xiàn)在正處于火熱測(cè)試,即將正式發(fā)布的《爐石傳說》移動(dòng)版來豐富其移動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)品線。
盡管由于索尼和微軟先后推出了全新一代家用機(jī),消費(fèi)者的注意力可能將暫時(shí)地從移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移到主機(jī)領(lǐng)域。但是,更多的移動(dòng)游戲無論對(duì)于動(dòng)視暴雪還是EA來說都將起到擴(kuò)大用戶基數(shù)的積極作用。
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