2012年

　　2012年3月21日，騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)再度在北京舉行。這也是歷代發(fā)布會(huì)舉辦時(shí)間最早的一次，據(jù)后來騰訊內(nèi)部人士透露，之所以取這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，除了那年的春節(jié)比較早以外，也因?yàn)樗麄冇X得“321”有種倒計(jì)時(shí)的寓意。不過此事一直未有騰訊的官方解釋。

　　這一年的發(fā)布會(huì)發(fā)生了很多重要的事情。

　　首先，騰訊游戲推出了“UP”的主題。這也是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)史上第一次讓一個(gè)發(fā)布會(huì)擁有自己的獨(dú)立主題。

　　第二，本次年度發(fā)布會(huì)上，騰訊的大師顧問團(tuán)第一次登場(chǎng)亮相。伴著水墨風(fēng)的視頻，當(dāng)國(guó)際音樂大師譚盾、東方漫畫第一人蔡志忠、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻、導(dǎo)演陸川、玩偶教父Micheal Lau以及紅遍韓國(guó)的玄幻作家全民熙依次登臺(tái)的時(shí)候，臺(tái)下幾乎所有與會(huì)記者無不目瞪口呆。的確，在一個(gè)游戲廠商的發(fā)布會(huì)上，頂級(jí)藝術(shù)家、學(xué)者——不是一個(gè)，而是六個(gè)——一起登臺(tái)，在當(dāng)時(shí)來看的確過分挑戰(zhàn)了人們的常識(shí)。

　　但大師顧問團(tuán)的登臺(tái)固然震撼，論及影響，卻還趕不上第三件事——騰訊副總裁程武，在這一屆的發(fā)布會(huì)開幕演講中，宣布了一個(gè)叫做“泛娛樂戰(zhàn)略”的東西。據(jù)程武當(dāng)時(shí)的解釋，所謂泛娛樂戰(zhàn)略就是，“以IP授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)拓展模式”，也正是依據(jù)這種精神，他們才邀請(qǐng)了大師顧問團(tuán)對(duì)騰訊游戲進(jìn)行跨領(lǐng)域的專業(yè)指導(dǎo)。

　　在當(dāng)時(shí)，相信多數(shù)人并不一定真的理解這個(gè)“泛娛樂戰(zhàn)略”到底有什么用處與價(jià)值，也可能僅僅把他視為一個(gè)噱頭，而如果結(jié)合騰訊游戲在之后時(shí)間里的舉措，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)極為重要的節(jié)點(diǎn)——他在事實(shí)上成為了騰訊游戲全力貫徹的某種基本戰(zhàn)略，甚至催生了騰訊游戲到騰訊互動(dòng)娛樂的升級(jí)。

　　第四件事則不溫不火，騰訊不動(dòng)聲色的發(fā)布了其原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)。但值得玩味的是，在當(dāng)時(shí)，幾乎所有的采訪稿里，程武本人都未明確的解析這個(gè)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)與騰訊游戲的邏輯關(guān)系，既非從屬，也非平行。作為事后諸葛，或許可以將這個(gè)平臺(tái)的發(fā)布，看做是泛娛樂戰(zhàn)略的第一個(gè)實(shí)體化執(zhí)行證據(jù)吧。