騰訊游戲訊 7月30日消息，2015 WMGC（世界移動游戲大會）在上海浦東嘉里酒店舉辦。TalkingData副總裁高鐸在展會上披露了2015移動游戲行業(yè)數(shù)據(jù)報告。

TalkingData副總裁高鐸

　　高鐸提到，國內(nèi)移動游戲行業(yè)人口紅利經(jīng)過爆發(fā)式增長后，目前已經(jīng)趨于飽和，截止2015Q2，接觸移動游戲的累積設(shè)備規(guī)模為12.8億，收入規(guī)模和設(shè)備規(guī)模增速都已經(jīng)放緩。休閑、動作、卡牌為游戲數(shù)量最多的三款游戲，動作游戲增長最快。
　　高鐸還介紹，手游女性玩家由28.7%提升到35.5%，已經(jīng)成為不容忽視的群體。
　　在平臺方面，ios月人均游戲次數(shù)22.5次，安卓15次。游戲時長方面，iOS為安卓2.7倍，差距明顯。
　　高鐸還提到HTML5游戲開發(fā)者規(guī)模增加到4400多家，增速提升明顯，越來越多的參與者正陸續(xù)涌入HTML5游戲市場。
　　以下為演講實錄：
　　高鐸：大家下午好！在分享內(nèi)容之前，先跟大家講一下整個今天分享報告非常多，大約54頁，所以大家如果感興趣的話，可以上我們官網(wǎng)下載整個完整報告，或者臺下向我索要。
　　我會簡單跟大家分享4個要點，第一整個游戲行業(yè)一些細分行業(yè)。第二塊去年大家非常關(guān)注A75游戲的情況。第三我們重點分析三個手游，一個是《天天酷跑》，一個是《不良人》，第三款大家一會兒看一下。最后分享一下用用戶的人群標簽做精準投放的模型，這個是我今天報告分享的4部分主要內(nèi)容。
　　大家看一下中國的手游發(fā)展情況，時間周期取自2014年6月到2015年6月，中國手游發(fā)展趨向于一個穩(wěn)定，從去年30%的增長率到現(xiàn)在每個Q設(shè)備增長規(guī)模只有5%—10%的增長，無論是收入的規(guī)模，設(shè)備的規(guī)模，還有玩家的規(guī)模，整個中國手游是在增長，但是趨勢是放穩(wěn)的，增向成熟的標志。
　　我們看一下休閑、動作、卡牌類這三類增長速度是最快，但是我們看到哪一類型增長最多呢？是動作類游戲。在這三類里面角色扮演活躍度最高，比去年6月份增長了4倍。人群的情況男女比例已經(jīng)趨向穩(wěn)定，現(xiàn)在女性手游玩家已經(jīng)達到35%—36%，我去年年底發(fā)布報告女性玩家在37點多，女性玩家作為不容忽視的群體，已經(jīng)成為很多公司關(guān)注的對象。我們知道上半年發(fā)行一個非常好的游戲叫《模范學(xué)院》，主要就是為女性玩家服務(wù)的。
　　在所有Top20游戲里面，這個還是一個巨頭天下，其中騰訊占了9款，但是我們也看到，騰訊之外的也有一些像《開心消消樂》也位居榜首。 類型分布上角色量是最多的，比如說《花千骨》。在畫風的風格上來看，2D還是占絕對的壟斷地位。我們看一下移動游戲用戶行為，主要IOS和安卓平臺人均次數(shù)來說，IOS最高，達到22.5次，平均都高于安卓平臺的玩家。我們看到這個是最明顯的，IOS游戲時長平均一個月高于安卓平臺，高到2.7倍，也就是說IOS還是游戲行業(yè)吸金大的平臺，安卓在增長，但是總體來看還是比IOS相比差距很遠。這個是時間分布，時間分布峰值大家很清楚，周一到周日有一個低谷，這個是每天的情況。
　　我們看一下每個行業(yè)的解讀，休閑類的行業(yè)是群英薈萃的，很多家都很不錯，無論是《天天消消樂》還是《天天酷跑》，像跑酷類基本上一枝獨秀，基本長占了8.8%的覆蓋率，其他相比相差很遠。動作類的游戲都在上升，最多的無非才百分之2點多。角色扮演類情況與動作類游戲相比還沒有挖掘很深入的行業(yè)，他整體覆蓋率是不夠大的，連1%都不到，它是一個中重度類型，在這個比例趨向于某種飽和，我認為他們還是有增長的空間。我們看一下策略類游戲，策略類游戲也是有4款占據(jù)比較前列的地位。最終我們看一下棋牌類游戲，簡直就是一家壟斷，我們中國人都喜歡玩地主，全面斗地主，無論是手機還是電視里面，還是在Ipad都在斗地主，這個非常明顯。我們看看卡牌類游戲，經(jīng)典的《刀塔傳奇》還是占第三位。由于它們是卡牌，由于是中度游戲，整體覆蓋率還不是非常高。我認為還是有增長的空間。我
　　我們看一下這兩個平臺付費率的情況，安卓平臺游戲付費率是呈現(xiàn)精品化的趨勢，各類型游戲付費率差異逐漸縮小，付費率往一堆擠。但是IOS平臺還是呈現(xiàn)一個增長的趨勢，無論是哪種游戲類型，它們付費率的增長還是在往上走。用戶粘性上來看，主要是三類，策略類和卡牌類和角色扮演類，這三類用戶粘性表現(xiàn)在這8個類型里面是最突出的。我們這半年也推出A75游戲的分析模塊，這個對國內(nèi)A75游戲分享，現(xiàn)在所有的移動游戲設(shè)備里面，有15%已經(jīng)玩過，接觸過A75游戲的。游戲開發(fā)者的加速，通過我們注冊數(shù)量達到4千4百家，整個參與者還在提高，如果大家關(guān)注的話，它的參與者跟我們手游參與者是一個截然不同的一類群體。比如說大家上滴滴打車，推手游游戲的人和我們想的真的不一樣。比如說我們?nèi)ズ５讚频任恢玫臅r候，海底撈也推出A75的游戲，他們可能與我們傳統(tǒng)的做手游這類主要玩家相比不是一類人，他們正在奔過來，款數(shù)來看增加1千多款，增長迅速。A75還是以輕游戲聚焦為主，像角色扮演類中重度玩法，隨著引擎技術(shù)的提高和完善，他們增長速度也是蠻快的。
　　我們最終看一下在開發(fā)工具、瀏覽器、服務(wù)平臺等等整個產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟之下，它的分發(fā)趨勢和分發(fā)流量入口越來越多，我們認為A75應(yīng)該在今年下半年會出現(xiàn)非常大的爆款。
　　這里分享三款游戲，一個是《不良人》《天天酷跑》《戰(zhàn)艦少女》?！短焯炜崤堋肥悄男┤?，都是中國3、4線城市，可能是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，或者一些縣城，或者一些地級市的用戶，他們對酷跑游戲熱中度簡直讓人嘆為觀止。第二個游戲《戰(zhàn)艦少女》，他主要的玩家分布在一線城市，類似于北上廣深?！恫涣既恕贩植急容^均衡，三類城市都占有比例。從他們相關(guān)應(yīng)用來看，《不良人》這個游戲，它的用戶主要是社交類，音樂、電臺、視頻類應(yīng)用偏好高一些，更具有娛樂性?！短焯炜崤堋罚@類玩家偏向中低端城市，他們教育閱讀類、金融理財類，在一線城市火的O2O類應(yīng)用，他們使用偏好相對其他兩款低很多。我們看到這一款游戲他們對游戲的偏好，《不良人》這款游戲用戶更傾向于角色扮演類游戲。
　　最終我們對整個行業(yè)做一個判斷，截止到今天，無論是廣告平臺，還是媒體、發(fā)行、CP、應(yīng)用商店、支付通道、運營商，我們看到都非常成熟了，移動游戲的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟了，所以我們能看到這樣一個結(jié)果，同比去年的Q2，產(chǎn)業(yè)的增長是137%，這個產(chǎn)業(yè)增長指的是收入。CP的數(shù)量增長75%，但是玩家只增長44%。從生命周期來看看各個游戲類型，用戶付費意愿和游戲粘性較高的是中重度游戲，他們正在興起。輕度游戲更傾向于面向精準用戶群體，它是非常垂直的一類群體，他們核心用戶價值也正在顯現(xiàn)。移動游戲的分發(fā)渠道正在體現(xiàn)多元化，動漫影視的IP勢頭非常強勁。
　　最終我分享一下營銷案例，一款游戲應(yīng)用關(guān)聯(lián)度，對IP的偏好，最終我們對人群畫出這些標簽，這個人群屬于星際類，或者是火影類，最終我們通過廣告平臺做一些觸達。我們跟行業(yè)提供了兩種觸達客戶的方式，第一種就是提供標簽，這個是我們和騰訊互娛合作，我們把標簽提供給騰訊互娛，騰訊互娛通過獨有的廣告觸達平臺觸達到這些用戶。還有一種有些公司沒有騰訊那么強大，沒有自己的一套投放模型，我們給他提供一套投放模型，幫他跟廣告平臺做對接，做精準投放，這個結(jié)果無論是收益成本都比傳統(tǒng)投放要好一些，這個是整體的情況。
　　最終跟大家分享一下TalkingData有自己的移動觀象臺，我分享的所有游戲都可以在我們的觀象臺上面看到，如果大家對我們內(nèi)容都非常感興趣，可以關(guān)注微信公眾號，去里面下載相關(guān)的內(nèi)容。謝謝大家！