近日，360游戲發(fā)布2016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)直觀印證了頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模整體下滑的態(tài)勢(shì)，揭示了頁(yè)游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的構(gòu)成因素和行業(yè)特征。在行業(yè)背景和現(xiàn)有條件下，頁(yè)游CP如何突破市場(chǎng)規(guī)模壓縮包圍，避免被競(jìng)品絞殺，順利度過(guò)資本寒冬，實(shí)現(xiàn)自我救贖，也就成為了CP最關(guān)心的問(wèn)題。360 2016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》或許能從時(shí)而冰冷、時(shí)而熱絡(luò)的數(shù)據(jù)層面，給予我們解決之道。

  市場(chǎng)規(guī)模驟降，單品收入反升

自2011年頁(yè)游產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，爆發(fā)式發(fā)展并開(kāi)始挑戰(zhàn)端游地位至今已過(guò)去5年的時(shí)間。5年之中頁(yè)游行業(yè)經(jīng)歷了太多大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰。在手游時(shí)代全面到來(lái)的同時(shí)，碩果僅存的老牌頁(yè)游寥寥無(wú)幾，用戶更換終端，廠商也紛紛隨之轉(zhuǎn)型，資本對(duì)頁(yè)游的擁簇遠(yuǎn)不及三四年前。

據(jù)最新版360 2016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》顯示，頁(yè)游規(guī)模經(jīng)歷了2015年短暫的平穩(wěn)期，已首次呈現(xiàn)快速下降趨勢(shì)：2016年第一季度，中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模為49.5億元，較剛剛過(guò)去的2015年第四季度環(huán)比驟降17.5%。

造成頁(yè)游行業(yè)整體規(guī)模下降的直接外因是PC端用戶和流量下降，手游大規(guī)模沖擊和分流用戶。但根本內(nèi)因卻無(wú)異于其行業(yè)自身五年來(lái)一直經(jīng)歷的“調(diào)整陣痛期”，大量同質(zhì)化、低質(zhì)化游戲，徒有外表、游戲性偏低卻隱含大量付費(fèi)陷阱，為行業(yè)所詬病的游戲產(chǎn)品理所應(yīng)當(dāng)?shù)脑獾教蕴?。?yè)游行業(yè)如今面對(duì)的是更理性的用戶市場(chǎng)，更冷靜排躁的資本空間，看似命途艱險(xiǎn)。

實(shí)際上，360 2016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》數(shù)據(jù)卻告訴我們，對(duì)頁(yè)游行業(yè)的前景判斷，并非一組市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)那么簡(jiǎn)單。頁(yè)游行業(yè)“頹勢(shì)終顯，命不久矣”？數(shù)據(jù)告訴我們，頁(yè)游整體開(kāi)服數(shù)量仍非常穩(wěn)定，3月份起超越了去年水平。

這說(shuō)明，糟糕的游戲正被迫退出市場(chǎng)，而優(yōu)秀的游戲，正迎來(lái)真正的春天。優(yōu)質(zhì)新游戲單款收入正在提升。

種種跡象表明，一個(gè)精品化頁(yè)游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

  兩大改變+一個(gè)IP，打造精品游戲

何謂精品化游戲？頁(yè)游用戶量增長(zhǎng)最直接的體現(xiàn)——游戲開(kāi)服數(shù)排行或許能告訴我們答案。一些我們耳熟能詳，經(jīng)常在平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推廣位出現(xiàn)的熱門(mén)游戲始終保持開(kāi)服數(shù)量的高速增長(zhǎng)。隨之而來(lái)的數(shù)億流水，讓這些游戲堪稱行業(yè)“印鈔機(jī)”，它們不但沒(méi)有受到市場(chǎng)規(guī)模壓縮的影響，反而逆流而上獲得了更大的市場(chǎng)份額，聚攏了更多的主流玩家。其究竟有何關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，值得我們思考。

縱觀近兩個(gè)季度開(kāi)服榜TOP10，我們可以清晰看到頁(yè)游霸主級(jí)游戲的兩大改變：

一是游戲畫(huà)風(fēng)的改變，中國(guó)風(fēng)玄幻、魔幻類游戲全面壟斷TOP10，從游戲數(shù)量和用戶數(shù)量分別來(lái)看，這兩類游戲成功“霸屏”，相比三國(guó)歷史題材、軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材、日是動(dòng)漫題材這些以往相當(dāng)火熱的游戲類別，中國(guó)風(fēng)玄幻與魔幻帶動(dòng)了頁(yè)游游戲畫(huà)風(fēng)的全面轉(zhuǎn)變，豪取頁(yè)游總用戶數(shù)量的4成。并且，此類畫(huà)風(fēng)的游戲正在高速增長(zhǎng)過(guò)程中，大有一統(tǒng)江湖之勢(shì)，占據(jù)頁(yè)游行業(yè)的半壁江山指日可待，因此市場(chǎng)空間巨大，頁(yè)游CP應(yīng)給予最大程度的重視，把握住這次主流游戲畫(huà)風(fēng)變革的行業(yè)機(jī)會(huì)。

二是游戲視角的改變，頁(yè)游行業(yè)技術(shù)迭代加速，2D游戲?qū)π峦婕业奈潭冗h(yuǎn)不如3D游戲。由于硬件限制，3D頁(yè)游的場(chǎng)景、畫(huà)面、動(dòng)作和游戲豐富性對(duì)比3D手游仍然具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。頁(yè)游3D引擎技術(shù)的不斷成熟，與國(guó)產(chǎn)游戲畫(huà)風(fēng)的捏合逐步完善，將給予頁(yè)游新玩家更強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。從“綠皮書(shū)”數(shù)據(jù)來(lái)看，3D頁(yè)游以10%的游戲數(shù)量吸引了34%的用戶。而且3D游戲用戶沉淀即留存率明顯更好，用戶活躍度普遍高于2D和2.5D游戲。

所以，圍繞3D引擎的游戲技術(shù)包裝在當(dāng)前精品化形勢(shì)下顯得至關(guān)重要，頁(yè)游CP能否打造出“黑科技”引擎跨時(shí)代之作，成為了主流玩家判別廠商“誠(chéng)意”的根本標(biāo)準(zhǔn)之一。

當(dāng)然，精品游戲除了擁有技術(shù)內(nèi)涵之外，更要具備藝術(shù)和文化內(nèi)涵。這就不得不提到經(jīng)典IP對(duì)于頁(yè)游粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示傳奇類游戲在頁(yè)游端煥發(fā)出無(wú)限生機(jī)，奇跡、誅仙的大熱老游戲IP同樣具備成為用戶規(guī)模保障的潛質(zhì)，值得頁(yè)游CP深度挖掘和重塑。

競(jìng)品相殺，渠道為王

在頁(yè)游精品化時(shí)代，沒(méi)有能“躺著賺錢“的游戲，只有拼力爭(zhēng)取資本青睞游戲CP，不斷打磨產(chǎn)品追求更高品質(zhì)的CP。如何在強(qiáng)者之林的用戶爭(zhēng)奪中避免被絞殺，逆境求生順利突圍？

360游戲全新推出的SUPER計(jì)劃，著重頁(yè)游CP孵化策略，給予新頁(yè)游CP定制IP、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一對(duì)一、綠色測(cè)試通道和資本支持等服務(wù)，全面多維覆蓋頁(yè)游CP進(jìn)行精品化新游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的各個(gè)階段。

利用360游戲中心、360游戲大廳和游戲網(wǎng)的整合用戶資源，SUPER計(jì)劃為新頁(yè)游開(kāi)辟了開(kāi)發(fā)期間多輪測(cè)試的綠色通道，讓頁(yè)游CP在開(kāi)發(fā)過(guò)程中就可以根據(jù)大量實(shí)際用戶的實(shí)時(shí)反饋，對(duì)游戲進(jìn)行調(diào)優(yōu)。避免頁(yè)游開(kāi)發(fā)“閉門(mén)造車“，游戲上線不符合主流玩家需求，遭到市場(chǎng)冷遇后回爐重造，大量研發(fā)資本被浪費(fèi)。

針對(duì)上述“兩變一IP“的行業(yè)痛點(diǎn)，360SUPER計(jì)劃開(kāi)放高素質(zhì)、高價(jià)值、高人氣的一眾IP，授權(quán)頁(yè)游CP使用。在倍受用戶關(guān)注和擁簇的大熱IP基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新頁(yè)游，只能用”事半功倍、占盡先機(jī)“八個(gè)字來(lái)形容。

作為游戲平臺(tái)如何利用渠道資源幫助游戲CP推廣新游戲，360SUPER計(jì)劃精心打造了“泛娛樂(lè)推廣“模式，360花椒直播、悟空直播等平臺(tái)網(wǎng)紅資源豐富，可為頁(yè)游推廣提供源源不斷的動(dòng)力。在360SUPER計(jì)劃的推薦下，明星紅人有機(jī)會(huì)為新頁(yè)游傾力代言，線下美女陪玩等活動(dòng)也將成功伴隨頁(yè)游推廣全力吸睛。

360SUPER計(jì)劃還考慮到了未來(lái)頁(yè)游CP產(chǎn)品多端擴(kuò)展、轉(zhuǎn)化的需求，一款精品游戲可以擴(kuò)展到移動(dòng)端、PC端甚至是VR端，成為真正的“全端熱游“嗎，迎來(lái)多端用戶爆發(fā)，延續(xù)經(jīng)典游戲IP的生命力。

縱觀“綠皮書(shū)“揭示的頁(yè)游行業(yè)現(xiàn)狀，游戲CP力圖在精品化時(shí)代實(shí)現(xiàn)自我救贖，勢(shì)必要借助平臺(tái)的力量，爭(zhēng)取更多優(yōu)質(zhì)的渠道資源，從而放大游戲的價(jià)值空間。