中國(guó)市場(chǎng)最迷人的地方就是其“有毒的”本土特性，這種特性讓很多國(guó)際巨頭的商業(yè)模式在華水土不服，從而才讓中國(guó)得以成長(zhǎng)出很多只獨(dú)角獸。

  很多產(chǎn)業(yè)在國(guó)外已經(jīng)成熟運(yùn)行了多年，可在中國(guó)卻難以立足。比如DVD租賃，又比如主機(jī)游戲。

  主機(jī)游戲：一個(gè)和影視一樣成熟的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

  與習(xí)慣于用PC玩端游的中國(guó)市場(chǎng)不同，全球看來(lái)，即使在移動(dòng)端游戲的瘋狂沖擊下，主機(jī)游戲依然保持著32%左右的最高份額，在2012年之前，這一數(shù)字可以達(dá)到40%。

(圖為Newzoo發(fā)布的2016年全球游戲市場(chǎng)研究報(bào)告，紅色代表主機(jī)游戲市場(chǎng)占比)

  原因之一，上世紀(jì)七十年代末和九十年代初美國(guó)涌現(xiàn)出的兩個(gè)街機(jī)黃金時(shí)代奠定了人們對(duì)游戲的定義：按鍵+手柄操作。以后發(fā)展出的PS系列和Xbox系列，包括GBA、PSP這類便攜設(shè)備也無(wú)非是將街機(jī)的玩法移植到個(gè)人家庭和便攜設(shè)備中。

  原因之二，則是游戲主機(jī)廠商對(duì)生態(tài)的建設(shè)。沒(méi)錯(cuò)，就是今天被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)津津樂(lè)道的生態(tài)。

  游戲主機(jī)廠商推出的產(chǎn)品是硬件，而他們吸引玩家的王牌卻是其平臺(tái)上的獨(dú)占游戲。于是除了研發(fā)之外，索尼和微軟兩大廠商還要包養(yǎng)游戲廠商、工作室。比如推出過(guò)《神秘海域》系列的頑皮狗工作室，和推出過(guò)《合金裝備》系列的KOAMI，都曾專門(mén)服務(wù)于某一家主機(jī)廠商。加上固定周期長(zhǎng)的性能參數(shù)和較低的盜版率，主機(jī)游戲?qū)τ谟螒蜷_(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)擁有更友善的開(kāi)發(fā)環(huán)境。獨(dú)占游戲也成了廠商與友商、與PC端和移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)的最有力武器。

(圖為一款售價(jià)為60美元的主機(jī)游戲的售價(jià)購(gòu)成)

  而主機(jī)游戲經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相當(dāng)完善的流水化產(chǎn)業(yè)流程。我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)一份主機(jī)游戲時(shí)，一部分金額付給平臺(tái)(用來(lái)繼續(xù)包養(yǎng)游戲廠商)、一部分金額付給游戲廠商，同時(shí)還有一小部分在支付平臺(tái)售賣(mài)游戲的授權(quán)費(fèi)。比起“羊毛出在豬身上”的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，主機(jī)游戲這種羊毛出在羊身上的生態(tài)似乎更合乎情理?

  主機(jī)游戲在中國(guó)

  一句話形容主機(jī)游戲在中國(guó)：什么都好，就是運(yùn)氣不好。

  要說(shuō)中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)起步晚，似乎也不太對(duì)。上個(gè)世紀(jì)八九十年代，雅達(dá)利等國(guó)際大熱的機(jī)型就已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)出售，只是售價(jià)高昂，一般家庭難以承受。而當(dāng)小霸王山寨了FC之后，這款相當(dāng)原始的游戲主機(jī)帶著《魂斗羅》和《超級(jí)瑪麗》走進(jìn)了一代人的記憶。

  而在中國(guó)，“游戲”二字似乎是帶著原罪(小霸王甚至要用學(xué)習(xí)機(jī)的身份隱藏自己)。進(jìn)入二十一世紀(jì)，一道長(zhǎng)達(dá)十五年的主機(jī)游戲限令就讓中國(guó)玩家和即將到來(lái)的主機(jī)時(shí)代隔絕開(kāi)來(lái)。等2015年限令解禁，一些人感動(dòng)淚流，認(rèn)為中國(guó)主機(jī)游戲的春天終于來(lái)了。另一些人則一臉懵逼——主機(jī)游戲是什么?

  然后就是一個(gè)讓人尷尬的景象：PS4和Xbox可以在華合法開(kāi)售后，兩家合在一起一年才賣(mài)了50萬(wàn)臺(tái)。

  爽點(diǎn)不同，沒(méi)法做朋友

  個(gè)人看來(lái)，中國(guó)玩家對(duì)主機(jī)游戲反應(yīng)冷淡的原因有以下幾點(diǎn)。

  一是功能單一。剛剛說(shuō)過(guò)，游戲在中國(guó)是帶有原罪的產(chǎn)物。對(duì)于青少年群體來(lái)說(shuō)，向家人要求一臺(tái)游戲主機(jī)是件相當(dāng)困難的事——手機(jī)可以用來(lái)聯(lián)絡(luò)他人，電腦可以用來(lái)查資料，游戲機(jī)呢?就為了玩游戲??

  二是生活現(xiàn)狀對(duì)青年群體時(shí)間和生存空間的壓縮。既然青少年群體拿不下，那18-30歲左右的青年群體呢?很不幸，越是在中國(guó)一線、二線這些游戲基礎(chǔ)較好城市，這些青年人就越忙碌。他們的時(shí)間大量被消耗在交通上，生存空間也被擠壓在宿舍和出租屋中。相比主機(jī)游戲這樣需要固定空間和整塊時(shí)間的娛樂(lè)方式，他們顯然更喜歡在地鐵上玩的手游和在公司就能掛機(jī)的頁(yè)游。

  三是主機(jī)游戲的前置成本。從巨人開(kāi)啟免費(fèi)網(wǎng)游時(shí)代開(kāi)始，這種游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)的游戲方式就成了中國(guó)游戲市場(chǎng)與全球最大的差異。這種游戲的快感來(lái)自于游戲內(nèi)的社交體系上——視覺(jué)粗制濫造、體驗(yàn)極差，但是只要能夠碾壓屌絲，成為排行榜第一位，玩家就能得到滿足?？芍鳈C(jī)游戲則恰恰相反，游戲的前置成本極高(兩千元左右的設(shè)備和上百元的游戲費(fèi)用)，后續(xù)沒(méi)有消費(fèi)。游戲有著極優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面、音樂(lè)和劇情體驗(yàn)，但游戲內(nèi)的社交體系卻相對(duì)匱乏。這也就是為什么中國(guó)玩家能在捅野豬的頁(yè)游中花上千塊買(mǎi)道具，卻不愿意花一兩百買(mǎi)主機(jī)游戲光碟——不是沒(méi)有錢(qián)，實(shí)在是爽點(diǎn)不同。

  國(guó)產(chǎn)主機(jī)仍在不斷嘗試

  話說(shuō)回來(lái)，中國(guó)的主機(jī)游戲還是有市場(chǎng)的。

  且不提曾經(jīng)玩過(guò)小霸王、在游戲廳排隊(duì)玩PS2的80后、90后一代正在成長(zhǎng)為有錢(qián)有閑的新中產(chǎn)，只需要查查PS4 Pro的百度指數(shù)，再看看《上古卷軸》、《巫師》等3A大作的游戲BBS里主機(jī)玩家怒掐端游玩家的熱鬧景象，人們一定會(huì)對(duì)中國(guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)充滿信心。

  此外，游戲發(fā)行平臺(tái)Steam在中國(guó)的日漸火熱也給了端游玩家接觸主機(jī)的契機(jī)。GTA5、F1Z1等游戲在中國(guó)區(qū)銷量很高，而這些游戲原本都更適用于主機(jī)平臺(tái)——玩過(guò)GTA5的一定能明白，用手柄開(kāi)車(chē)和用鍵盤(pán)開(kāi)車(chē)簡(jiǎn)直不是一個(gè)游戲。硬核玩家為了追求更好的游戲體驗(yàn)而從PC轉(zhuǎn)移到主機(jī)，并不是什么很難發(fā)生的事。

  在這樣的前提下，國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)主機(jī)游戲一直有不斷的嘗試，比如各種山寨的電視盒子，比如騰訊腦洞清奇的在電視上玩手機(jī)的miniStation。

  藍(lán)港科技推出的FUZE游戲機(jī)從硬件的體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，F(xiàn)UZE游戲機(jī)雖然比不上索尼和微軟，但是絕對(duì)算不上太差，就是游戲有些少?？稍谥鳈C(jī)游戲這一基本已經(jīng)生態(tài)健全的行業(yè)，國(guó)產(chǎn)主機(jī)廠商如何越過(guò)各種獨(dú)占搶來(lái)優(yōu)秀的游戲內(nèi)容，恐怕還需要再給他們一些時(shí)間。

  給中國(guó)的游戲主機(jī)廠商支幾招

  面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特殊狀況，廠商們或許可以轉(zhuǎn)變一下思路。

  一，放棄核心玩家。

  沒(méi)錯(cuò)，請(qǐng)放棄那些把《巫師》和《老滾》掛在嘴邊，有時(shí)間玩游戲又舍得花錢(qián)的核心玩家們，他們已經(jīng)信了索尼或者微軟的“邪教”。在目前中國(guó)市場(chǎng)生態(tài)貧瘠、技術(shù)和國(guó)際巨頭還有差距時(shí)，走泛娛樂(lè)化路線或許是個(gè)更好的選擇。

  互聯(lián)網(wǎng)電視越賣(mài)越多，中國(guó)家庭的娛樂(lè)中心正在重回客廳。游戲主機(jī)可以抱上互聯(lián)網(wǎng)電視的大腿，推出一些棋牌類(斗地主和德州撲克什么的)和輕度動(dòng)作類游戲，嘗試打入小朋友、中老年和非核心女性玩家。相比和索尼微軟搶奪時(shí)間寶貴的核心玩家，不如去和肥皂劇搶奪閑暇時(shí)間更多的人群。

  二，改變收費(fèi)方式。

  或許為了適應(yīng)中國(guó)特色，主機(jī)廠商們真的要試試“羊毛出在豬身上”的生態(tài)模式了。和互聯(lián)網(wǎng)電視捆綁銷售后，告訴教育消費(fèi)者你沒(méi)有買(mǎi)一個(gè)只能玩游戲的盒子，這是生態(tài)系統(tǒng)送你的贈(zèng)品。面對(duì)中國(guó)玩家不愿意為購(gòu)買(mǎi)游戲付費(fèi)，主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者或許可以試試網(wǎng)游或頁(yè)游的套路，賣(mài)888元一把的屠龍寶刀?說(shuō)笑了，如果把人群目標(biāo)定在核心人群中，或許多推出一些短平快的輕型游戲，以包月會(huì)員費(fèi)的形式收費(fèi)會(huì)更容易讓人接受。

  三，打入線下娛樂(lè)場(chǎng)所。

  還記得學(xué)校門(mén)口5毛錢(qián)玩一個(gè)小時(shí)的PS2的游戲廳嗎?目前大多數(shù)氪金無(wú)數(shù)的核心玩家都是從那里走出來(lái)的。想讓主機(jī)游戲在中國(guó)有更多的市場(chǎng)，廠商們或許可以考慮一下這個(gè)老套路。現(xiàn)在全國(guó)到處都在建VR體驗(yàn)樂(lè)園，主機(jī)游戲不妨借一借這個(gè)東風(fēng)，讓更多人能夠體驗(yàn)到這一產(chǎn)品。

  四，該包養(yǎng)游戲工作室還是要包養(yǎng)的。

  就算要走泛娛樂(lè)路線，依然要注重內(nèi)容的獨(dú)占性，一款夠優(yōu)秀的獨(dú)占游戲很有可能改變中國(guó)整個(gè)主機(jī)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀(有多少人第一次買(mǎi)iPhone是為了玩水果忍者)。

  如果因?yàn)槊媾R非核心玩家，就無(wú)腦的從移動(dòng)端移植手游，最后只能讓開(kāi)發(fā)者整體流向移動(dòng)端，而主機(jī)則不斷被邊緣化。建立起一個(gè)友好的開(kāi)發(fā)環(huán)境，填補(bǔ)更多優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容永遠(yuǎn)是最正確的發(fā)展方向。

  再者說(shuō)，核心玩家一定要成為國(guó)產(chǎn)主機(jī)廠商永遠(yuǎn)的目標(biāo)——中國(guó)電影票房都能超越美國(guó)了，誰(shuí)說(shuō)主機(jī)游戲就沒(méi)戲呢?