優(yōu)質(zhì)IP成頭部產(chǎn)品吸量關(guān)鍵

  H5游戲推廣形式?jīng)Q定了IP的必要性，IP成頭部產(chǎn)品吸量關(guān)鍵。H5重度游戲的推廣方式與PC頁游類似，廣告頁面在用戶面前停留時間只有短短的1-2秒。如果充分利用用戶熟悉的IP，有助于迅速抓住用戶眼球，提高用戶轉(zhuǎn)化率、成功吸量。

  目前H5游戲行業(yè)龍頭蝴蝶互動主打的三款產(chǎn)品中，《傳奇世界H5》就是改編自端游《傳奇》IP，16年上市至今一直是H5游戲中標(biāo)桿。《幻城H5》和《御天傳奇H5》也都使用知名小說改編，切中原著讀者情懷，吸量表現(xiàn)頗為可觀。同樣改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)代表力作的《莽荒記》首測當(dāng)日數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，次日留存率達(dá)33%，已達(dá)到了原生RPG手游水平;該游戲三日留存率達(dá)到27%，付費(fèi)率8.7%，數(shù)據(jù)再創(chuàng)H5游戲新高。而近期由年度經(jīng)典仙俠IP改編的《三生三世十里桃花》官方正版H5游戲市場表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，深受業(yè)界矚目。多款I(lǐng)P改編精品游戲驗(yàn)證了IP+重度的方式對于目標(biāo)用戶具有的強(qiáng)大吸引力，這種盈利方式未來會成為爆款主要打法。

  類型多樣 掛機(jī)也可以很重度

  在H5游戲行業(yè)重度化趨勢下，參考三大渠道游戲排行，可以看出H5重度游戲已不再依賴于玩家的高頻操作，更多是以核心玩法的豐富性吸引留存。H5游戲類型正越來越多樣化，掛機(jī)類的游戲正成為重度游戲更突出的代表，打破了過去“H5游戲都是小游戲”陳舊觀念。

  相比手機(jī)端游戲，H5游戲可以實(shí)現(xiàn)無需下載快速加載，能夠獲取轉(zhuǎn)化更多用戶，操作簡單上手更易，不會因?yàn)閺?fù)雜玩法而造成玩家流失。此外H5重度游戲在調(diào)節(jié)用戶在線時長方面更是通過設(shè)置每日目標(biāo)，保證玩家每日目標(biāo)輕松容易完成，同時增加持續(xù)在線收益激勵。

  畫質(zhì)刷新 上限效果更細(xì)膩

  早年，最火爆的莫過于《圍住神經(jīng)貓》等H5輕度休閑游戲，這些游戲畫面簡陋，玩法簡單，只能借助病毒化傳播及web本身的無端優(yōu)勢取得一定的成績，當(dāng)時的H5游戲品質(zhì)遠(yuǎn)遜于主流平臺。16年《傳奇世界H5》這樣非常重度的MMO產(chǎn)品，還原了經(jīng)典IP，產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀，遠(yuǎn)超其他H5游戲。但游戲的畫面效果，作為當(dāng)時H5頂級水平的《傳奇世界H5》，與同期的手游大作相比，仍有一定差距。

  由騰訊正版授權(quán)、H5知名企業(yè)蝴蝶互動研發(fā)的最新產(chǎn)品《御天傳奇》這款產(chǎn)品在畫面方面，對比以往H5游戲作品已將H5游戲的品質(zhì)拉升到了一個全新的高度，它使用了各類高精度的素材，整個游戲的原始分辨率已經(jīng)達(dá)到1080p這個級別;該游戲中戰(zhàn)斗特效豐富，戰(zhàn)斗動作更是得到了成倍的優(yōu)化，動作幀數(shù)從常見的6-7幀突破到了15幀，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越，人物立繪精美，在整體表現(xiàn)力上，畫質(zhì)更加精美細(xì)膩。

  引擎商近身博弈正酣

  H5游戲曾經(jīng)過一段冷卻時間，讓H5游戲開發(fā)者和專注游戲領(lǐng)域的引擎商開始重整旗鼓，從引擎、研發(fā)到運(yùn)營平臺都受投資人熱捧。在資本、開發(fā)者和大公司流量深度介入后，H5產(chǎn)業(yè)鏈正逐步完善，引擎商成背后驅(qū)動的中堅(jiān)力量。

  H5游戲目前的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善，包含從研發(fā)商-發(fā)行商-渠道的游戲行業(yè)傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，除此之外，H5游戲引擎商作為技術(shù)服務(wù)商為前三者服務(wù)，在產(chǎn)業(yè)鏈中作用明顯。而在產(chǎn)業(yè)中逐漸形成了面向不同開發(fā)者陣營的三大引擎商，分別是面向Flash AS3開發(fā)者的Layabox，面向Cocos2d-x C++開發(fā)者的Cocos和面向Type開發(fā)者的Egret，三者之間的近身博弈也日漸激烈。

  上半年中在以社交型APP為代表的新浪微博渠道，官方公布的數(shù)據(jù)顯示，使用白鷺引擎開發(fā)的產(chǎn)品達(dá)18款，占比78%。使用Cocos和Laya開發(fā)的產(chǎn)品各有2款和3款，使用率占9%和13%。

  在騰訊QQ空間渠道中，前30名排名里采用白鷺引擎開發(fā)的產(chǎn)品為15款，占比50%。采用Cocos開發(fā)2款產(chǎn)品，使用率占7%，而Laya和其他引擎使用率則各占23%和20%。

  以微信大號類代表的愛微游渠道方面，前30名排名中采用白鷺引擎開發(fā)產(chǎn)品達(dá)28款，占比高達(dá)93%，僅有兩款產(chǎn)品采用Cocos研發(fā)，使用率為7%。

  在上述三大主流渠道，采用白鷺引擎開發(fā)的產(chǎn)品多為重度化精品化題材，白鷺出色完整的引擎工具流和制作出媲美原生的基礎(chǔ)技術(shù)支持，使其在主流渠道中成為引擎使用率最高的引擎服務(wù)商。而在同類引擎產(chǎn)品中，不乏市場份額下滑，使用率遭遇斷崖式下跌的尷尬處境。

  引擎技術(shù)再進(jìn)化

  經(jīng)過引擎商幾年的技術(shù)持續(xù)革新，H5的底層技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，引擎、核心玩法、美術(shù)、音樂、游戲流暢度等產(chǎn)品上的進(jìn)化已經(jīng)足夠充分，完美實(shí)現(xiàn)H5+原生APP+PC三端互通都有了質(zhì)的提升。

  前不久，白鷺時代宣布推出了白鷺引擎5.0版。白鷺引擎5.0在運(yùn)行效率和開發(fā)效率做了諸多改進(jìn)，運(yùn)用全新的WebAssembly黑科技，極大提高重度化精品化游戲開發(fā)效率，靈活滿足開發(fā)需求，并具有很強(qiáng)的跨平臺運(yùn)行能力。

  白鷺引擎5.0的性能相比4.0版本的性能在同一測試平臺中可提升300%。當(dāng)前，Chrome、SafariTB、FnreFOX瀏覽器已默認(rèn)打開WebAssembly，如果瀏覽器不支持該技術(shù)，5.0版引擎能夠自動智能切換成正常JavaScript 版本，開發(fā)者也無需擔(dān)憂正常使用。但目前IOS，10.1不支持，僅支持Safari TP。安卓系統(tǒng)中，由于騰訊TBS的助力，所有安卓手機(jī)的微信中都可支持WebAssembly。

  另外白鷺引擎5.0版本最大特性就是完全支持ES6和引入模塊化升級，開發(fā)中如果聲音有問題可以單獨(dú)升級聲音模塊，且不會影響其他模塊的正常使用，其它模塊升級則同理適用，極大方便了管理。

  梳理發(fā)現(xiàn)，H5游戲的發(fā)展與引擎的升級如影隨形，行業(yè)爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)都離不開引擎的進(jìn)化助力，早期刷爆朋友圈《圍住神經(jīng)貓》、《愚公移山》、《傳奇世界》、《決戰(zhàn)沙城》《三生三世十里桃花》等均采用了白鷺引擎技術(shù)進(jìn)行開發(fā)。在產(chǎn)業(yè)鏈的完善過程中，引擎商充當(dāng)了行業(yè)發(fā)展重要助推劑。

  用戶體驗(yàn)再提高

  隨著蘋果、三星、華為、小米等高端智能手機(jī)設(shè)備更新，用戶使用主流智能手機(jī)都已可以完美支持重度H5游戲運(yùn)行。此外伴隨三大運(yùn)營商對家庭寬帶和網(wǎng)絡(luò)流量套餐的提速降費(fèi)，為H5游戲帶來更快運(yùn)行速度和更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行環(huán)境，用戶的體驗(yàn)將更流暢。

  受益于引擎技術(shù)渲染效率提升，H5游戲得以添加更多游戲動畫及特效，能夠滿足重度游戲開發(fā)需求。H5游戲內(nèi)存消耗的降低有助于減少卡頓閃退現(xiàn)象出現(xiàn)，用戶體驗(yàn)自然大幅提升。而引擎技術(shù)的提高將帶領(lǐng)H5游戲行業(yè)走向更高平臺，過去H5給用戶固有的印象將被打破，H5游戲得以在保持現(xiàn)有優(yōu)勢的同時在體驗(yàn)上向原生APP靠攏，就畫面質(zhì)量而言，原生APP 和H5游戲之間界限逐漸模糊。

  可以預(yù)見，隨著精品化重度化題材研發(fā)力度領(lǐng)跑行業(yè)，以及Google Chrome和Mozilla Firefox瀏覽器已經(jīng)加入面向H5技術(shù)的WebVR功能支持，H5技術(shù)在移動應(yīng)用、移動營銷、教育、AR/VR等領(lǐng)域?qū)?shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，基于H5技術(shù)的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”時代正在到來。而在白鷺等引擎商們發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新和對底層技術(shù)持續(xù)優(yōu)化，研發(fā)、渠道、資金的不斷介入，重度精品產(chǎn)品會迎來新一輪的發(fā)展，同時用戶層面的培養(yǎng)和體驗(yàn)的大幅提高，付費(fèi)意愿和留存也將表現(xiàn)更為樂觀。

  此外，在全球社交巨頭Facebook強(qiáng)勢入場布局H5，加大對Instant Games H5游戲平臺的投入同時，也極大提升了業(yè)界信心，今后H5游戲價值將加速釋放，H5商業(yè)化變現(xiàn)進(jìn)程會大幅提速，行業(yè)也將形成良性繁榮發(fā)展。