行業(yè)凸顯眾多積極變化

  有權威機構統(tǒng)計，2016年端游和頁游收入同比分別下降4.8%和14.8%，移動游戲收入則增速較快，同比增長59.2%，達到819.2億，一躍成為最大細分行業(yè)。2017年，H5游戲市場繼續(xù)呈積極態(tài)勢，市場規(guī)模約50億;游戲產(chǎn)品數(shù)量達到6000以上，其中每月新產(chǎn)品達100多個;產(chǎn)品研發(fā)公司3000多家;行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模達150000人。

  從2014年到2016年，H5游戲概念被市場熱炒多次，在熱議后由于各類因素趨于平靜。如今，隨著技術發(fā)展、資本入局、IP推進、用戶習慣轉變等利好的影響，H5游戲在2017年的快速發(fā)展成為歷史必然。

  通過對三大渠道排行榜產(chǎn)品品類分析，首先可以看出MMORPG、卡牌、策略及RPG類游戲類型被各游戲商倚重，是圈粉變現(xiàn)的主力。頭部產(chǎn)品通過捆綁文學、動漫、娛樂、影視劇等IP深受國內(nèi)玩家追捧，一線大廠打造多款重量級精品佳作，且都在市場中取得不俗的份額和口碑，如決戰(zhàn)沙城以及2017年度經(jīng)典仙俠IP《三生三世十里桃花》官方正版H5游戲。而在行業(yè)整體趨好同時，白鷺等引擎商對游戲的底層技術支持日益強大。依托白鷺引擎的性能和適配性，基于白鷺引擎研發(fā)的H5游戲在畫風和質(zhì)感上可比肩手游華麗視覺和炫酷動作特效、以及非凡的流暢度，代表著H5游戲的最高水準。

  其次，反觀市場數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，H5游戲品質(zhì)與游戲類型的多樣化正在發(fā)生很多變化，更多類型、更多創(chuàng)意、更高質(zhì)量的游戲正在涌現(xiàn)，只有以低門檻的內(nèi)容和方式來吸引用戶，通過高品質(zhì)的精品游戲才能留住用戶。在市場競爭中手握優(yōu)質(zhì)IP，具有強大研運實力以及對玩家的獨到理解及經(jīng)驗積累的廠商競爭優(yōu)勢擴大，深耕品類，堅持精品戰(zhàn)略將會是長期節(jié)奏。

  再次，H5游戲成功搶占非主流廣告流量，流量導入已形成套路。原生手游占據(jù)了主流的廣告流量，但H5則在現(xiàn)階段將長尾流量的作用發(fā)揮到了極致。眾多H5游戲，利用微信公眾號進行用戶導入，效果遠超原生手游，成功的憑借碎片流量推廣碎片游戲。

  另外，隨著微信小程序的推出，借助微信這款超級APP的龐大影響力，不安裝即可使用的概念開始深入人心。流量從APP向H5端的轉移的特征非常明顯，用戶開始發(fā)現(xiàn)H5模式的輕優(yōu)勢所在。

  主流渠道H5游戲引擎商近身博弈正酣

  H5游戲目前的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當完善，包含從研發(fā)商-發(fā)行商-渠道的游戲行業(yè)傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，除此之外，H5游戲引擎商作為技術服務商為前三者服務，在產(chǎn)業(yè)鏈中作用明顯。而在產(chǎn)業(yè)中逐漸形成了面向不同開發(fā)者陣營的三大引擎商，分別是面向Flash AS3開發(fā)者的Layabox，面向Cocos2d-x C++開發(fā)者的Cocos和面向Type開發(fā)者的Egret，三者之間的近身博弈也日漸激烈。

  上半年中在以社交型APP為代表的新浪微博渠道，官方公布的數(shù)據(jù)顯示，使用白鷺引擎開發(fā)的產(chǎn)品達18款，占比78%。使用Cocos和Laya開發(fā)的產(chǎn)品各有2款和3款，使用率占9%和13%。