當前最火爆的互聯(lián)網(wǎng)項目共享單車進入下半場，市場的出路絕非每小時一元的租車費用，找到真正適合品牌的合作伙伴，形成基于物聯(lián)網(wǎng)的“共享生態(tài)”，或許是共享單車下半場要解的主要課題。

  7月8日，一條新聞同時刷爆游戲玩家和共享單車用戶群體——只要在小藍單車-錢包-優(yōu)惠券里輸入“永恒紀元”四個字，即可獲得一個月150元小藍單車騎行抵扣券!而騎著圖標有“永恒紀元”四個字的小藍單車，就有機會獲得【永恒紀元周年慶大禮包】!

  據(jù)了解，7月8日是永恒紀元這款手游的周年慶，伴隨著周年上線的，是全新職業(yè)“龍騎士”。和過去的游戲更新活動不同，如今玩家不僅可以在永恒紀元游戲里“騎龍變身”，在現(xiàn)實生活中也能跨上帶有永恒紀元標識的小藍單車，享受自由駕馭的樂趣。

  品牌形象的“天生一對”

  《永恒紀元》的出品方，是目前A股游戲板塊的龍頭公司——三七互娛。這家500億市值的泛娛樂公司首次與共享單車“小藍單車”合作。

  對于共享單車來說，當前市場競逐的一大焦點，是如何在街頭五顏六色的單車中脫穎而出。與游戲公司跨界合作恰好提供了一個完美的解決方案。三七互娛的手游產(chǎn)品均為重度游戲，用戶粘性強，對IP極為忠誠，《永恒紀元》發(fā)布一周年，上線十個月流水超21億，一周年流水超26億，曲線呈現(xiàn)上升態(tài)勢，在手游產(chǎn)品實屬罕見。而三七互娛其他手游產(chǎn)品不乏玩家忠誠數(shù)年的例子。將重度手游的用戶粘性與共享單車嫁接，可稱天作之合。

  此外，小藍單車的品牌理念是“輕運動”，這一人群與三七的手游用戶完美契合。從品牌層面看，一切形式的跨界或聯(lián)姻，都是為了共享認知、共享粉絲，進而實現(xiàn)1+1>2的效果。

  三七互娛本身就是游戲界的一家“異類”，與外界對游戲公司多“宅男”的認知不同，三七互娛號稱“最熱愛運動的互聯(lián)網(wǎng)公司”?？偛美钜蒿w接受采訪時曾表示，“要跑一百個馬拉松送給女兒做禮物”，公司內(nèi)部最火的圈子是“悅跑圈”，員工競相比拼每月的跑步里程數(shù)。這樣的一家游戲公司做出來的產(chǎn)品也自然自帶運動基因，三七互娛游戲的用戶們也以熱愛運動的男性為主。

  “共享泛娛樂”的想象空間

  一家是500億市值的泛娛樂上市公司，擁有龐大的專注、忠誠的玩家群體，和A股市場無數(shù)投資者的關注;一家是當前最熱門的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的佼佼者，專注產(chǎn)品打磨，擁有極好口碑效應，受到機構資金追捧。雙方的跨界合作，不僅給玩家和騎乘用戶帶來全新體驗，更給資本打開全新的想象空間。

  從誕生的第一天起，所有關注共享單車的人都明白，行業(yè)的未來并不在單車本身，而是無數(shù)單車為節(jié)點構成的物聯(lián)網(wǎng)。因此，“智能化”是共享單車極其重要的屬性。此前的5月19日，小藍單車在北京發(fā)布了搭載“智能中控”屏幕bluegogo pro2的變速共享單車，并宣布推出“麒麟計劃”，進一步加碼單車的智能“進化”。

  從物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑來看，泛娛樂是智能設備落地的極佳場景。泛娛樂實際上基于“社交-游戲”關系鏈，向“影視”、“動漫”、“音樂”、“文學”無限延伸，其所依托的硬件也從最初的電腦轉(zhuǎn)移到手機、手環(huán)以及其他各種智能設備中。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人類娛樂的天性獲得了極大的釋放。可以預見，隨著共享單車的智能化程度不斷提高，接入泛娛樂場景只是時間問題。而現(xiàn)在，三七互娛已經(jīng)和小藍單車共同邁出了第一步。

  三七互娛與小藍單車的合作也為共享單車的跨界打開一扇大門。在共享單車進入激烈角逐的下半場，選擇與高辨識度、高粘性、品牌氣質(zhì)契合的合作伙伴進行跨界合作，才能將共享單車與其他行業(yè)實現(xiàn)真正的互聯(lián)，其所依托的“物聯(lián)網(wǎng)”大愿景，才有實現(xiàn)的可能。