2018年6月16日鳴鑼開槍的京東杯電子競技大賽總決賽，將在京東、斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、熊貓、全民、企鵝七大直播平臺上同步直播，第二天京東杯將上演更引人關(guān)注的LOL總決賽，經(jīng)歷積分賽的兩支隊(duì)伍誰將抱走巨額獎金，許多玩家都焦急地等在直播平臺上。

  作為全民電競賽事的京東杯，可以看做是近年來電競市場火爆的縮影。但熱鬧的現(xiàn)象之下，也有掣肘的事實(shí)，就是國際主流電競項(xiàng)目則主要掌握在國內(nèi)游戲代理廠商手中。在京東游戲拿到LOL、PUBG兩大項(xiàng)目的官方授權(quán)，舉辦京東杯比賽之前，幾乎沒有賽事和品牌順利進(jìn)入電競?cè)Α?

  電競火爆引多數(shù)品牌想入局只有京東杯辦起賽事拿授權(quán)

  在如火如荼的京東杯總決賽背后，是電競?cè)愂率跈?quán)壟斷稀缺的本質(zhì)。在電競發(fā)展初期，許多游戲以局域網(wǎng)為主，所以大部分電競賽事即便是第三方舉辦，也不用申請授權(quán)，大家都自動忽視了該問題。無論主板、顯卡，還是鼠標(biāo)鍵盤，都是早期電競項(xiàng)目的首要贊助商，其中，世界最具影響力的電競賽事WCG就是三星贊助舉辦的。近年來，傳統(tǒng)行業(yè)廠商贊助舉辦的第三方賽事越來越少，三星也早早意興闌珊地停掉了比賽。端游的興盛，讓游戲廠商為了自身的游戲發(fā)展和持續(xù)活躍，開始越來越頻繁地舉辦官方賽事，第三方賽事的熱度開始逐漸衰退，盡管這成為電競行業(yè)的大轉(zhuǎn)型，但為之后電競業(yè)的瓶頸埋下伏筆。

  2014年是從第三方賽事到官方賽事轉(zhuǎn)移的重要一年，這一年里大型第三方賽事紛紛停辦，一個個官方賽事熱鬧開場，讓電子競技從低谷回到玩家視野。但是，自此之后再有品牌希望贊助打造自己的第三方賽事品牌，已經(jīng)不再容易，入地?zé)o門的賽事授權(quán)，高額的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)邀請費(fèi)用，將一個個傳統(tǒng)廠商拒之門外，只有為數(shù)不多的國字頭賽事還能繼續(xù)堅持，但也一直被玩家們詬病。

  好在京東游戲前瞻性的布局與籌備，早在2015年Game+戰(zhàn)略發(fā)布，京東游戲與騰訊游戲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅拿到了LOL的官方授權(quán)，更獲得京東杯獲勝戰(zhàn)隊(duì)直升LDL的特別甄選權(quán)利，隨后，京東杯在2018年將官方授權(quán)的PUBG項(xiàng)目搬上舞臺，萬眾矚目的吃雞大賽剛剛頒出首冠。

  借助官方授權(quán)優(yōu)勢京東杯努力改變電競現(xiàn)狀

  隨著游戲行業(yè)的不斷成熟，游戲廠商版權(quán)意識越發(fā)強(qiáng)烈，很多品牌希望借助電競?cè)藲馀e辦小型電競比賽，都會因?yàn)闆]有授權(quán)導(dǎo)致無法執(zhí)行。手握賽事生殺大權(quán)的游戲廠商，普遍只開放賽事贊助商通道，并未開通申請賽事的聯(lián)系方式。這導(dǎo)致品牌幾乎無法拿到授權(quán)，或者拿到熱門項(xiàng)目也要支付高額的授權(quán)費(fèi)用。唯有成為賽事贊助商一條道路，才能與電競發(fā)生關(guān)系。但是大部分中小型企業(yè)并沒有那樣高額的推廣預(yù)算，也很難與已有電競賽事相契合，多數(shù)廠商只能選擇放棄電競，這是廠商的損失，也是電競的損失。更有兵行險著的廠商品牌，不顧授權(quán)開展黑電競賽事，賺到關(guān)注度便戛然而止，不管參賽選手的利益和游戲廠商的控訴，這樣的行為更加擾亂電競行業(yè)，對電競?cè)瞬藕褪袌龅拇驌舴浅＞薮蟆Ｋ?，電競賽事急需一個兼而有之的賽事品牌。

  作為通往LDL（英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽）重要途徑之一的京東杯，攥著LOL和PUBG這兩個重磅賽事，不僅僅是舉行今明兩天總決賽就結(jié)束的比賽。京東杯的影響力，更延續(xù)到賽事之后。京東杯自2015年第一屆舉辦以來，始終締造自身的專業(yè)平臺高度，變成上接游戲廠商，下拓合作伙伴的電競新橋梁，攜手想要入局電競行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)商品牌，像參與京東杯比賽的玩家一樣，零門檻、無壁壘地成為中國電競一份子。京東杯始終秉承專業(yè)、職業(yè)的辦賽標(biāo)準(zhǔn)，帶動各行各業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，開展自己的品牌宣傳。

  限制和封閉，都不是一個行業(yè)良性發(fā)展的動力，多元化的賽事模式與舉辦方，才是讓電競這棵大樹扎根更深，枝繁葉茂的良性發(fā)展。還在繼續(xù)進(jìn)行總決賽對決的京東杯，力圖借助自己的力量，集結(jié)更多廠商品牌、更多合作伙伴的力量，推動電競賽事百花齊放，促進(jìn)中國電競獨(dú)立化，開創(chuàng)電競行業(yè)新格局。