近日有關(guān)斗魚“游戲+娛樂”的各種解讀層出不窮，有看好的也有看衰的，期間各種分析理由比比皆是，一時間頗有亂花漸欲迷人眼的感覺。但實際上作為一個成熟的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，我們在看待斗魚這一舉措的時候只需要分析兩點：是否有利于斗魚平臺的成長，是否有利于行業(yè)市場空間的拓展。

  需要明確的一點是，斗魚的“游戲+娛樂”并非要轉(zhuǎn)型秀場，作為從游戲直播起家的平臺，斗魚放棄自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢去和其他脫胎于秀場的游戲直播平臺競爭是毫無道理的一種猜測。已有媒體發(fā)現(xiàn)了斗魚此舉的真正目的：降低傳統(tǒng)游戲電競直播的高門檻，在重度用戶基礎(chǔ)之上，通過“游戲+娛樂”的直播形式吸引更多輕度用戶甚至是全新用戶的加入。

  早期電競賽事只在電視頻道上播出的時候，涉及的比賽項目極少，水平往往也是世界巔峰水準，觀眾也往往是重度用戶，包括解說采用的語言都是游戲中的特定術(shù)語，不要說新用戶，稍微輕度一點的玩家都只能從中看熱鬧，完全無法體會電競和游戲為他們帶來的樂趣。

  這種現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺出現(xiàn)后有所改觀，但游戲直播依舊以大型電競賽事為核心，無論是解說風(fēng)格還是直播形式都和此前基本類似，始終處于對輕度用戶和新用戶不太友好的階段，這對電競直播用戶的增長和市場空間的拓展帶來了不小的影響。

  斗魚是直播平臺中較早注意到這一現(xiàn)象的，從很久以前開始，斗魚就在進行游戲直播娛樂化的嘗試和探索，并取得了一定的成效。

  例如在主播的直播風(fēng)格層面，斗魚幾個王牌主播如大司馬、大鵪鶉等人，在直播中向觀眾展現(xiàn)技術(shù)實力之余，也在不遺余力地展現(xiàn)自己風(fēng)趣幽默的一面，這在娛樂圈明星中叫做“綜藝范”，通過他們與觀眾的各種有趣的互動，在鞏固老觀眾群體的同時，也能獲得原本不擅長該類游戲、卻被直播風(fēng)格吸引而來的輕度用戶。

  而當他們的直播風(fēng)格走出平臺，走向全網(wǎng)的時候，能為平臺帶來的就更多了。例如大司馬的一些直播名句“皮、石樂志”，已經(jīng)不局限于是直播間的彈幕梗，而是成為了全網(wǎng)流行的網(wǎng)絡(luò)語言。這在為斗魚平臺拉新的同時，也讓很多平時不關(guān)注游戲、不關(guān)注直播，但對互聯(lián)網(wǎng)熱點感興趣的用戶成為游戲直播的潛在用戶群體。

  除了主播，斗魚也通過平臺的一系列大動作在積極推進這一舉措。例如DSL斗魚超級聯(lián)賽，這是一場填補了國內(nèi)第三方綜合性賽事空白的自制賽。復(fù)盤這臺賽事，我們發(fā)現(xiàn)十三款熱門游戲中不乏很多手游甚至是休閑類游戲，而在以往的大型電競賽事中，哪怕是綜合性賽事，這些項目也堪稱難登大雅之堂。但我們需要正視的是，這些游戲項目同樣擁有著不可小視的玩家用戶群體，他們完全是游戲直播平臺優(yōu)質(zhì)的用戶來源。

  所以，發(fā)展輕度游戲也是斗魚“游戲+娛樂”的策略之一。通過發(fā)展社交型的游戲內(nèi)容如王者榮耀、吃雞等，可以帶動更多的泛娛樂玩家關(guān)注，目的是為了降低這部分群體進入電競直播的門檻，為更深層的電競做用戶積累。

  因此我們也看到斗魚在今年陸續(xù)開展了多次懷舊游戲、各類手游等主播的招募活動，乃至近期斗魚官方對外宣布的“游戲+娛樂”舉措。這一切都源于一個原因：通過“游戲+娛樂”，斗魚可以顯著降低用戶參與游戲直播的門檻，一方面可以為斗魚平臺帶來更優(yōu)質(zhì)的觀眾來源，另一方面也可以為游戲直播行業(yè)拓展更大的市場空間。