一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)長(zhǎng)期處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，近年來(lái)出海已經(jīng)成為不少國(guó)內(nèi)廠商的戰(zhàn)略方向，同時(shí)，隨著2018年以來(lái)政策的調(diào)整和市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，出海已經(jīng)成為各個(gè)游戲廠商不得不面對(duì)的一個(gè)方向，成為一個(gè)可能的突破口，更是有“不出海，便出局”的論調(diào)出現(xiàn)，一時(shí)間，國(guó)內(nèi)廠商出海情況成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)方向，亦成為評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)游戲廠商綜合實(shí)力的一個(gè)標(biāo)尺。

  近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018年8月移動(dòng)游戲市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，其中重點(diǎn)介紹了部分國(guó)內(nèi)廠商的出海情況，根據(jù)報(bào)告，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外的發(fā)行能力逐年提升，尤其是移動(dòng)游戲產(chǎn)品在海外競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯優(yōu)勢(shì)，截止2018年8月，國(guó)內(nèi)出海產(chǎn)品月流水超過(guò)2000萬(wàn)的達(dá)到了38款。

  而從整體來(lái)看，截止目前2018年國(guó)內(nèi)企業(yè)的出海表現(xiàn)也較為出色，前8個(gè)月上線的產(chǎn)品中，多款產(chǎn)品首月流水超過(guò)3000萬(wàn)元，其中以英雄互娛為代表的多家企業(yè)表現(xiàn)最為出色，涉及中國(guó)港澳臺(tái)以及日本等多個(gè)位列全球前列的游戲市場(chǎng)。

  英雄互娛2018年4月份在中國(guó)港澳臺(tái)發(fā)行的《奇跡MU覺(jué)醒》表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，位于《2018年8月移動(dòng)游戲市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出海情況排行榜的榜首，非中國(guó)大陸地區(qū)的首月流水即超過(guò)1億。

  “奇跡”的IP影響力自不必說(shuō)，作為IP改編手游，《奇跡MU覺(jué)醒》首先從產(chǎn)品形態(tài)上傳承了端游時(shí)期的基礎(chǔ)，游戲的故事仍然在勇者大陸、亞特蘭蒂斯、天空之城這些耳熟能詳?shù)牡攸c(diǎn)展開(kāi)。玩法上，手游對(duì)PVE和PVP的還原也都是玩家熟悉的味道，端游中惡魔廣場(chǎng)、血色城堡、卡利瑪神廟等玩法都在移動(dòng)端得到了復(fù)刻。英雄互娛代理的《奇跡MU覺(jué)醒》上線之后，獲得了Google Play的大力推薦。

  根據(jù)英雄互娛海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，《奇跡MU覺(jué)醒》在上線前就開(kāi)始了大范圍的品牌曝光，通過(guò)線下的地鐵、公交以及大版位廣告來(lái)擴(kuò)大宣傳覆蓋。同時(shí)結(jié)合Google Play的刷屏推薦擴(kuò)大了線上用戶認(rèn)知，在產(chǎn)品上線前積累了足夠的人氣，這也是正式上線能迅速獲得第一批用戶的直接原因。憑借保留端游核心玩法和順應(yīng)市場(chǎng)的調(diào)整，我們能看到它依然保有不輸當(dāng)年的IP影響力。

  值得一提的是，英雄互娛2018年8月份剛剛在日本上線的SLG產(chǎn)品《新三國(guó)志》強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入排行榜，以月流水5000萬(wàn)的成績(jī)位列榜單第三位。

  眾所周知，日本市場(chǎng)由于其特殊性一直是國(guó)內(nèi)廠商難以打透的地區(qū)，尤其是三國(guó)題材的SLG產(chǎn)品并不是最吃香的類別，為了讓產(chǎn)品符合日本玩家的口味，英雄互娛在上線前足足準(zhǔn)備了8個(gè)月的時(shí)間，與IP授權(quán)方日本光榮特庫(kù)摩一同將整個(gè)產(chǎn)品幾乎從頭到尾重塑了一遍。

  例如，在8個(gè)月的籌備期中，產(chǎn)品優(yōu)化上耗時(shí)最多的，幾乎就是各類美術(shù)素材的重新監(jiān)修，由于這款產(chǎn)品將要面對(duì)的是日本用戶，所以光榮特庫(kù)摩非?？粗禺a(chǎn)品本身的調(diào)性，改版后的人物角色更突出一種歷史的厚重感。

  除此之外他們還邀請(qǐng)了日本一線聲優(yōu)重新給游戲角色配音，為的就是進(jìn)一步提升游戲給玩家的代入感。

  在《新三國(guó)志》上線日本市場(chǎng)后，亦受到了Google Play的大力推薦，由于日本App Store預(yù)約功能，所以Google Play也成了《新三國(guó)志》做預(yù)約的一個(gè)主要陣地。于是在開(kāi)服初期，《新三國(guó)志》的次日留存達(dá)到70%，現(xiàn)在也維持在次留60%，七留40%，首月流水突破5000萬(wàn)的水平。

  在出海產(chǎn)品連戰(zhàn)連捷的情況下，英雄互娛也始終保持著對(duì)中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)以及海外地區(qū)其他產(chǎn)品的關(guān)注，立足于自身的全球化戰(zhàn)略，英雄互娛將國(guó)內(nèi)好產(chǎn)品發(fā)行到海外，同時(shí)也將海外優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)，始終以為玩家提供優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容為核心。例如不久前剛剛宣布選擇代理一款中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)成績(jī)非常亮眼的《無(wú)雙亂舞》，大陸版定名為《群英之戰(zhàn)》，該產(chǎn)品曾獲得iOS免費(fèi)榜第一，Google Play熱門(mén)第24名，該產(chǎn)品以三國(guó)為IP，研發(fā)團(tuán)隊(duì)亦是擁有超過(guò)10年歷史題材產(chǎn)品，尤其是三國(guó)題材產(chǎn)品研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于IP受眾把握可謂十分精準(zhǔn)。

  在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，英雄互娛在“出海”戰(zhàn)略上已經(jīng)處于了領(lǐng)先地位，自身在發(fā)行上非大陸地區(qū)的產(chǎn)品成績(jī)優(yōu)異，連戰(zhàn)連捷，而在將產(chǎn)品發(fā)行海外之外，也積極引入優(yōu)秀產(chǎn)品，為大陸玩家提供更加優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，可以說(shuō)英雄互娛的全球化戰(zhàn)略是非常成功的，相信在未來(lái)，英雄互娛還會(huì)引進(jìn)更多的優(yōu)秀海外產(chǎn)品，亦會(huì)將國(guó)內(nèi)更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸送到海外，成為中國(guó)游戲企業(yè)出海的先鋒。