2019年1月5日，斗魚(yú)2018魚(yú)樂(lè)盛典舉辦，除了各大主播、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)以及各種精彩紛呈的表演賽事以外，現(xiàn)場(chǎng)還頒發(fā)了各類年度獎(jiǎng)項(xiàng)，當(dāng)中“年度最佳戰(zhàn)略營(yíng)銷品牌”被蘇寧易購(gòu)?qiáng)Z得，引人矚目。凌仕男士護(hù)理和福特汽車分獲“年度最佳整合營(yíng)銷品牌”以及“年度最佳新銳營(yíng)銷品牌”。

  2018年，我們不難發(fā)現(xiàn)與斗魚(yú)合作的品牌呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，這種上升包含了量和質(zhì)兩個(gè)維度。去年12月初，斗魚(yú)獲得了《時(shí)代周報(bào)》設(shè)立的“2018品牌價(jià)值傳播獎(jiǎng)”，由此，我們或許可以從斗魚(yú)本身出發(fā)，來(lái)探尋各大品牌如此青睞斗魚(yú)的原因。

  行業(yè)獨(dú)角獸：鞏固核心力量

  斗魚(yú)直播多年深耕游戲直播領(lǐng)域，專注于提供優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，由此而起的迅猛上升勢(shì)頭使得斗魚(yú)成了業(yè)內(nèi)人人欽羨的對(duì)象，成就行業(yè)獨(dú)角獸美名的它也成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中一顆耀眼的新星。

  《2017中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》、《中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)價(jià)值榜》、《全球獨(dú)角獸排行榜》、《2018年全國(guó)獨(dú)角獸榜單》等等，在這一份份榜單上，斗魚(yú)均作為直播行業(yè)的唯一，躋身其中。

  這得益于斗魚(yú)自身清晰的戰(zhàn)略方向，游戲直播是斗魚(yú)多年來(lái)保持領(lǐng)先地位的核心競(jìng)爭(zhēng)力，自然不會(huì)輕易放松轉(zhuǎn)變施力方向，相反，則是依托現(xiàn)有的資源不斷升級(jí)游戲直播的軟硬配置，繼續(xù)穩(wěn)固自己的實(shí)力。

  這種日趨強(qiáng)盛的實(shí)力除了體現(xiàn)在上述的榜單中，也在市場(chǎng)占有率上有所體現(xiàn)。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》中，斗魚(yú)直播以4.1%的滲透率保持第一，DAU均值達(dá)758.4萬(wàn)，領(lǐng)先第二名超過(guò)30萬(wàn);在“男性手游用戶偏好度Top10 App”榜單中，斗魚(yú)同樣是唯一上榜的直播類平臺(tái)， 愈加凸顯了其行業(yè)獨(dú)角獸的地位。

  行業(yè)領(lǐng)軍者：探索更多可能

  成為行業(yè)獨(dú)角獸，鞏固了自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力之后，為什么越來(lái)越多的知名企業(yè)、產(chǎn)品選擇依靠斗魚(yú)擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手?其答案正是斗魚(yú)近年在商業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的成功部署，最大化長(zhǎng)尾效應(yīng)，成為行業(yè)領(lǐng)軍者的同時(shí)，也讓他們看到了斗魚(yú)在其他領(lǐng)域巨大的可能性。

  斗魚(yú)利用直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓出“直播+科技”、“直播+綜藝”、“直播+教育”等新模式，以此擴(kuò)大自己的直播矩陣。例如《魚(yú)樂(lè)那點(diǎn)事》、《次元聲放松》、《次元廚房》、《快來(lái)救我》等直播內(nèi)容，都是斗魚(yú)豐富直播模式，開(kāi)拓直播新內(nèi)容的大膽嘗試，皆取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)，吸引了更為廣泛的用戶群體，維持了現(xiàn)有用戶的粘度。

  在“618斗魚(yú)剁手趴”中，斗魚(yú)吸引了京東前來(lái)尋求合作，共同創(chuàng)造了“直播+電商”模式的巔峰，斗魚(yú)也借此斬獲了TMA年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)。

  線下方面，首屆國(guó)際武漢斗魚(yú)直播節(jié)，作為斗魚(yú)極具辨識(shí)度的品牌項(xiàng)目，三天吸引超過(guò)1000名主播、200家游戲廠商、52.18萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及2.3億人次的線上觀眾參與其中，成為具有拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)之效的一場(chǎng)盛會(huì)。

  經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，斗魚(yú)不再滿足于做一個(gè)直播平臺(tái)，而是主動(dòng)出擊，深化直播的內(nèi)容，拓展直播的門(mén)類，提升直播的質(zhì)量，打造超強(qiáng)直播矩陣。如此一來(lái)，就會(huì)有更多的品牌上門(mén)尋求合作，新年伊始，我們相信斗魚(yú)必定會(huì)從眼下開(kāi)始，繼續(xù)發(fā)揮著自身的超強(qiáng)吸引力，實(shí)現(xiàn)新的突破。