XGP就屬于典型的內(nèi)容服務(wù)型，不過相對視頻類訂閱服務(wù)而言，本就不屬于大眾的電子游戲，其訂閱服務(wù)對于用戶而言就顯得更加陌生。游戲訂閱服務(wù)本質(zhì)上是一種游戲租賃服務(wù)，早在上世紀(jì)90年代，實(shí)體游戲租賃服務(wù)就在歐美地區(qū)盛行，其規(guī)模之大，讓依靠出售游戲軟件賺錢的開發(fā)商頭疼不已，當(dāng)時(shí)包括任天堂在內(nèi)的游戲公司都希望美國政府能夠禁止這項(xiàng)損害開發(fā)者和游戲公司應(yīng)得利益的業(yè)務(wù)，但都無濟(jì)于事。不過隨著時(shí)代的發(fā)展和運(yùn)營成本的提高，包括游戲卡帶、影視光盤在內(nèi)的整個(gè)實(shí)體娛樂介質(zhì)租賃業(yè)務(wù)都受到了大規(guī)模的沖擊。在進(jìn)入數(shù)字分銷時(shí)代后，在數(shù)字版游戲穩(wěn)步侵蝕實(shí)體版游戲銷售的同時(shí)，數(shù)字游戲租賃也在蠶食著實(shí)體游戲租賃。

  2017年2月，微軟公布了他們的付費(fèi)游戲訂閱服務(wù)Xbox Game Pass，定價(jià)為10美元/月。在公布之初，并沒有引起太大反響，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的XGP雖然囊括不少第一方和第三方游戲大作，但大多屬于發(fā)售已久的作品，對早已進(jìn)入Xbox生態(tài)的老玩家而言幾乎沒有什么意義。不過隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，特別是當(dāng)微軟宣布將未來所有第一方獨(dú)占游戲在發(fā)售日即刻加入XGP之后，玩家開始意識到，微軟的鈔能力似乎要發(fā)動(dòng)了。之后，微軟也著重?cái)U(kuò)大第三方陣容，包括《古墓麗影：暗影》、《地鐵：離鄉(xiāng)》、《鬼泣5》等發(fā)售時(shí)間不算太久以及“如龍”系列、“最終幻想”系列等日式第三方游戲大作的加入，瞬間讓玩家高潮，截至目前，XGP陣容已經(jīng)趨于穩(wěn)定，包括微軟目前眾多第一方作品和未來所有第一方作品+不斷豐富的第三方大作+特色鮮明的精品獨(dú)立游戲+部分兼容的上世代主機(jī)經(jīng)典作品，如此劃算的游戲訂閱服務(wù)，業(yè)界僅此一家別無分號。至此，從微軟如此大手筆的推廣XGP開始，游戲租賃的形態(tài)也發(fā)生了從線下轉(zhuǎn)移到了線上的根本改變，那些曾經(jīng)被任天堂等游戲公司聯(lián)合起訴的游戲租賃公司，現(xiàn)如今開始聯(lián)合起來抵制微軟Xbox相關(guān)產(chǎn)品的銷售，不得不說真是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。

  其實(shí)XGP并非最早的游戲訂閱服務(wù)，手游玩家比較熟悉的月卡制度，其實(shí)就可以看作是縮水版的訂閱服務(wù)（當(dāng)然手游月卡享受的主要是返鉆獎(jiǎng)勵(lì)）。而在XGP之前，索尼和EA就已經(jīng)提前搶占了這個(gè)市場。不過PS Now受限于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（目前已支持PS4離線游戲）， EA Origin Access受限于內(nèi)容（主要提供自家的游戲），其聲勢遠(yuǎn)不如XGP來的浩大。目前育碧也加入到了游戲訂閱服務(wù)的行業(yè)競爭中來，目前已經(jīng)上線的Uplay+和EA Origin Access從形式到價(jià)格幾乎完全一致。R星在今年推出了自家的游戲平臺，也可看作是將來加入這個(gè)行業(yè)的信號。此外，就連蘋果和谷歌也相繼推出了Apple Arcade和Google Play Pass的游戲訂閱服務(wù)，一時(shí)之間，游戲訂閱這項(xiàng)行業(yè)倒成了人人都想分一杯羹的香餑餑。

  作為內(nèi)容類訂閱服務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)的獨(dú)占內(nèi)容無疑是吸引用戶的最重要手段。Netflix之所以能夠占據(jù)全美近75%的視頻點(diǎn)播市場份額，除了龐大豐富的第三方影視內(nèi)容之外，最重要的則是《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》、《怪奇物語》等高口碑原創(chuàng)劇集以及動(dòng)畫、紀(jì)錄片、兒童節(jié)目等風(fēng)格不同的原創(chuàng)內(nèi)容。擁有如此出色的獨(dú)占內(nèi)容，讓Netflix在面對諸如Amazon Prime Video、Disney+、HBO Max等后進(jìn)場的行業(yè)巨鱷也毫無懼意。XGP的形式和Netflix的商業(yè)模式非常相似，都是以永久保留的第一方原創(chuàng)內(nèi)容+不斷輪換的第三方內(nèi)容庫為賣點(diǎn)。特別是當(dāng)微軟宣布未來所有第一方獨(dú)占游戲在發(fā)售日即刻加入XGP的時(shí)候，我們才意識到，微軟如此大魄力的舉動(dòng)是要改變整個(gè)電子游戲的商業(yè)模式。在這個(gè)模式下，傳統(tǒng)的游戲銷量數(shù)字不再是公司的重要收入來源考量，獨(dú)占內(nèi)容在加入XGP之后能夠吸引多少玩家訂閱XGP服務(wù)才是重中之重。