3.1 中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)特征

　　上半年網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)38.2億元

　　2012上半年，中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入38.3億元，同比增長率46.7%。同比增加了12.2億元。

　　網(wǎng)頁游戲的快速增長，最直接的因素來自于廣泛的用戶渠道。大互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)的企業(yè)，不論是大小網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)商、電信運(yùn)營商等幾乎都參與了導(dǎo)入用戶的工作，極大程度地?cái)U(kuò)展了用戶的范圍，增加了用戶進(jìn)入網(wǎng)頁游戲的概率。

　　網(wǎng)頁游戲市場占有率超越歷史同期3個(gè)百分點(diǎn)

　　2012上半年，中國網(wǎng)頁游戲市場占有率提升至15.4 %，超越歷史同期3個(gè)百分點(diǎn)。

　　去年上半年，網(wǎng)頁游戲市場占有率為12.4%，前年則為12.6%，幅度變化僅為0.2個(gè)百分點(diǎn)。由此不難看出，3個(gè)百分點(diǎn)的增長意義。

　　流量資源水漲船高 用戶推廣成本提升

　　用戶成本是運(yùn)營商對渠道控制力的體現(xiàn)。

　　據(jù)調(diào)查，隨著競爭的加劇流量資源成為槍手資源，網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商的每用戶推廣成本正在從2-3元增長至5-6元，擠壓了開發(fā)商的利潤空間。但也為擁有自有流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)提供了發(fā)展空間。

　　3.2 中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

　　受用戶數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量等因素推動(dòng)，網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模高速增長

　　2.05億人的用戶數(shù)量，每年千款以上的產(chǎn)品數(shù)量，正在推動(dòng)中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模高速增長。

　　目前，網(wǎng)頁游戲行業(yè)已經(jīng)成為中國用戶數(shù)量最龐大的市場，在其新增用戶中，來自于社交游戲、女性用戶群體、二三線城市或周邊地區(qū)的用戶占了大多數(shù)。這一區(qū)別于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶結(jié)構(gòu)也說明，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模仍有較大提升空間。

　　導(dǎo)入用戶渠道增加 提高市場占有率

　　傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅給網(wǎng)頁游戲行業(yè)帶來了大量的用戶，而且有利于企業(yè)收入的增加、行業(yè)整體市場占有率的提升，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身來說，也通過網(wǎng)絡(luò)游戲形式豐富了盈利來源，深挖用戶價(jià)值。

　　近年來，市場發(fā)展環(huán)境發(fā)生了明顯的變化?？蛻舳司W(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭程度日益激烈，增長速度放緩，而網(wǎng)頁游戲與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲則出現(xiàn)快速增長。聚集人氣與流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺顯示出了用戶資源的優(yōu)勢。一方面，節(jié)省了購買流量的開銷，另一方面，降低了開發(fā)商導(dǎo)入用戶的成本，獲得了行業(yè)的發(fā)展空間。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲是所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中最快找到盈利模式的一種。2012年以來，不論奇虎360、百度游戲還是視頻行業(yè)的PPS等，運(yùn)營所得月收入均超過千萬元。

　　多方法整合碎片時(shí)間，迎合用戶需求

　　2012上半年，網(wǎng)頁游戲新增用戶4450萬人。

　　據(jù)CNNIC報(bào)告顯示，中國目前已經(jīng)擁有5.13億網(wǎng)民。經(jīng)調(diào)查顯示，其中存在大量輕度游戲用戶，他們的需求是在碎片時(shí)間允許的情況下，可以隨時(shí)、隨地放松、減壓、調(diào)整心態(tài)。

　　為適應(yīng)用戶需求，網(wǎng)頁游戲在設(shè)計(jì)理念上有別于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲?！耙绘I到底”的操作方式、快捷的任務(wù)安排、簡單的用戶系統(tǒng)，以及擁有無需下載，隨時(shí)運(yùn)行、全互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合運(yùn)營，網(wǎng)上隨處可玩的特性，為用戶節(jié)省了時(shí)間。企業(yè)甚至為用戶開發(fā)了“內(nèi)掛”，并在設(shè)計(jì)時(shí)有意每天只安排1-2小時(shí)的任務(wù)時(shí)長。

　　3.3 中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)阻礙因素

　　行業(yè)競爭模式以量取勝 整體存活率低

　　“量產(chǎn)”一詞多被用于網(wǎng)頁游戲行業(yè)，意味著數(shù)量多、市場競爭激烈、產(chǎn)品存活率低。這是由于產(chǎn)品投入小、研發(fā)周期短、見效快造成的。

　　高速發(fā)展的網(wǎng)頁游戲行業(yè)，企業(yè)大規(guī)模涌入。在利益的驅(qū)使下，追求賺“快錢”的心態(tài)不在少數(shù)。在每年上千款的產(chǎn)品規(guī)模中，僅少數(shù)能夠獲得成功。

　　同質(zhì)化嚴(yán)重 缺乏留存用戶的手段

　　網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品小、技術(shù)門檻低，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。同時(shí)也說明，部分企業(yè)只會(huì)一味借助于市場手段爭搶用戶，其實(shí)缺乏真正留存用戶的手段。

　　在賺“快錢”心理的影響下，部分企業(yè)不安心投入資源去尋求創(chuàng)新，研究用戶需求。產(chǎn)品開發(fā)基本以模仿為主，甚至將死掉的產(chǎn)品換皮推出。

　　網(wǎng)頁游戲未來的付費(fèi)方式將向降低ARPU值，增加付費(fèi)頻率發(fā)展。同質(zhì)化只會(huì)造成產(chǎn)品生命周期縮短、企業(yè)收入下降、創(chuàng)新力越來越弱，市場推廣不擇手段，從而影響全行業(yè)的健康發(fā)展。

　　低俗營銷不利于行業(yè)整體發(fā)展

　　部分對渠道控制力較弱的運(yùn)營平臺，為緩解成本上漲壓力，多使用低俗營銷的方式打開市場，導(dǎo)入用戶，導(dǎo)致網(wǎng)頁游戲承受了較大的社會(huì)輿論壓力。

　　在充分利用互聯(lián)網(wǎng)“清洗”下，沒有幾個(gè)網(wǎng)民未被網(wǎng)頁游戲的廣告“騷擾”過，尤其是“美女素材”與各類擦邊球式的營銷手段，這樣的營銷方式，短期可以令部分企業(yè)獲益，但是對于擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)商而言，并不利于游戲宣傳及自身發(fā)展，甚至未來的全球化戰(zhàn)略。

　　3.4 中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

　　網(wǎng)頁游戲?qū)⒊蔀槠髽I(yè)走向世界最有效的手段

　　面對未來可能出現(xiàn)過度競爭的壓力，部分企業(yè)已經(jīng)開始啟動(dòng)品牌塑造的工作，一方面提升產(chǎn)品品質(zhì)，走多團(tuán)隊(duì)精品化路線。另一方面進(jìn)入海外市場，擴(kuò)大銷售范圍，增加營收。

　　中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)有著豐富的商業(yè)化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并在國內(nèi)市場上積累出了領(lǐng)先的網(wǎng)頁游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，是鼓勵(lì)企業(yè)走向世界的重要驅(qū)動(dòng)力。目前，趣游、樂港等企業(yè)已經(jīng)率先在海外布局，出口覆蓋國家及地區(qū)也越來越廣。菲音、游戲谷等研發(fā)型企業(yè)也開始謀求海外發(fā)展。

　　充分掌握用戶需求 網(wǎng)頁游戲市場占有率還將進(jìn)一步提升

　　“好的網(wǎng)頁游戲是改出來的”，網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品可以快速上線，慢慢調(diào)整，內(nèi)容不斷開發(fā)。及時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)迎合用戶的需求進(jìn)行調(diào)整，在掌握用戶需求方面，優(yōu)勢體現(xiàn)得十分明顯。

　　目前，中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量高速增長，憑借龐大的用戶數(shù)量優(yōu)勢，網(wǎng)頁游戲企業(yè)月流水額最高可接近2億元，單款產(chǎn)品月收入最高可超過1億元，月流水超過千萬元的現(xiàn)象較為普遍。目前尚在市場初期，按此態(tài)勢發(fā)展下去，全年度市場占有率還將進(jìn)一步提升。

　　ARPU值影響力減弱 付費(fèi)率等指標(biāo)將更受關(guān)注

　　除少數(shù)網(wǎng)頁游戲適合高ARPU值，快速營收，短期內(nèi)迅速盈利外。大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，網(wǎng)頁游戲更適合ARPU值較低、付費(fèi)頻率較高的收費(fèi)方式。這種蓄水養(yǎng)魚的做法，更有利于沉淀用戶，形成品牌號召力。

　　可以預(yù)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，ARPU值的影響力將逐漸減弱，企業(yè)將更看重用戶付費(fèi)率、回款率等指標(biāo)，并進(jìn)一步提升網(wǎng)頁游戲的品質(zhì)，提供給用戶更多高價(jià)值的服務(wù)，從目前市場上3D網(wǎng)頁游數(shù)量的增加便可以看出端倪。此外，企業(yè)還將深度挖掘Unite3D、HTML5技術(shù)的另一種優(yōu)勢，打通PC與移動(dòng)終端數(shù)據(jù)通道，增加網(wǎng)頁游戲的便利性。