魔獸世界的暗黑3之傷:瞬間失血30%

在《暗黑破壞神3》推出后，使用Xfire服務(wù)的《魔獸世界》出現(xiàn)了最嚴(yán)重的玩家人數(shù)滑坡。在Xfire上，《魔獸世界》目前的玩家數(shù)僅為《暗黑破壞神3》推出之前的1/4，排名第5。

這從側(cè)面證明了《魔獸世界》和《暗黑破壞神3》正處于“天人交戰(zhàn)”的搏斗之中，但他們卻在一個(gè)戰(zhàn)壕—暴雪，可笑的是，對(duì)WOW用戶流失打擊最大的是暴雪自己的游戲，這勢(shì)必打擊了《魔獸世界》自身的收入規(guī)模，而對(duì)國(guó)內(nèi)代理網(wǎng)易而言，缺乏國(guó)服暗黑3，打擊將更甚，做平財(cái)報(bào)收入會(huì)成為網(wǎng)易近幾個(gè)季度的主旋律。

單一平臺(tái)首周630萬(wàn)份的銷量、超3.7億美元的銷售額，首發(fā)日470萬(wàn)的玩家登陸量，這些數(shù)字不僅使《暗黑破壞神3》成為了史上最熱賣(mài)PC游戲，這一成績(jī)可圈可點(diǎn)，但是對(duì)《魔獸世界》而言，意味著什么么？大量的忠實(shí)用戶流失。

根據(jù)暴雪2012Q1財(cái)報(bào)，魔獸用戶數(shù)穩(wěn)定在1020萬(wàn)，這個(gè)“流失率”的穩(wěn)定因?yàn)榘岛?的出現(xiàn)，再次打破了平衡。

630萬(wàn)的發(fā)售量，即使我們僅計(jì)算這其中只有一半是WOW的玩家，那么即代表WOW的用戶至少有1/3短期離開(kāi)了WOW，如果暗黑3的粘性足夠高，這或許是永久性的。

這個(gè)數(shù)字對(duì)WOW的國(guó)服代理網(wǎng)易而言，十分的尷尬，國(guó)服暗黑3的缺位時(shí)間，GL預(yù)計(jì)將長(zhǎng)達(dá)一個(gè)季度，根據(jù)GameLook的統(tǒng)計(jì)，至少有10萬(wàn)以上的大陸地區(qū)玩家流向了暗黑3，這部分流失用戶中相信有相當(dāng)數(shù)量的用戶屬于WOW用戶，那么網(wǎng)易在至少一個(gè)季度的時(shí)間內(nèi)，將疲于做平財(cái)報(bào)收入。當(dāng)年為網(wǎng)易帶來(lái)巨大營(yíng)收增長(zhǎng)的魔獸世界，成為了連續(xù)2個(gè)季度的拖油瓶，而這種現(xiàn)象還會(huì)持續(xù)1-2個(gè)季度之多。

另外，對(duì)于暗黑3國(guó)服的缺位，GL昨日也簡(jiǎn)單做了比較，由于國(guó)內(nèi)媒體的慷慨，暗黑3大陸地區(qū)發(fā)布日的日搜索量超過(guò)了50萬(wàn)/天之巨，50萬(wàn)是一個(gè)非常恐怖的數(shù)字，對(duì)于一款新游而言，上市公司投放數(shù)千萬(wàn)營(yíng)銷費(fèi)用，也難以突破20萬(wàn)大關(guān)，而暗黑3在沒(méi)花一分錢(qián)的情況下，在國(guó)內(nèi)做到了，這對(duì)暗黑3的國(guó)服代理網(wǎng)易而言，可謂喪失了一個(gè)最佳營(yíng)銷機(jī)會(huì)，此次暗黑3發(fā)布在中國(guó)地區(qū)帶來(lái)的推廣價(jià)值本身已經(jīng)價(jià)值幾千萬(wàn)元，加上大陸地區(qū)用戶加速流失到暗黑3歐美亞服，整體的損失可達(dá)到1億以上，這還是發(fā)布后僅半個(gè)月。