經(jīng)過(guò)幾年高速發(fā)展，中國(guó)在線動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了相當(dāng)可觀的規(guī)模。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2020年在線動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，是2017年的2倍以上，泛二次元用戶規(guī)模預(yù)計(jì)在2020年將突破4億。

對(duì)國(guó)產(chǎn)番劇受眾來(lái)說(shuō)，2020年也是驚喜的一年。不僅各大平臺(tái)佳作頻出，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)漫番劇先驅(qū)《秦時(shí)明月》系列也在時(shí)隔三年后放出新作， “千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的第六季《滄海橫流》終于面世。該季自10月8日在優(yōu)酷獨(dú)播上線后迅速登上微博、知乎熱搜，長(zhǎng)期位居優(yōu)酷國(guó)漫熱度第一，可見(jiàn)觀眾對(duì)這個(gè)經(jīng)典IP的熱情之高。除了《秦時(shí)明月》新作之外，現(xiàn)在打開(kāi)優(yōu)酷動(dòng)漫頻道還能看到《芯覺(jué)》《雛蜂：伊甸之子》等多部最新優(yōu)質(zhì)國(guó)漫作品，這一年，優(yōu)酷對(duì)動(dòng)漫賽道特別是國(guó)漫番劇的布局明顯有所加速。

11月20日，優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)布了2021動(dòng)漫年度片單，以五大主題劇場(chǎng)涵蓋30余部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)漫，《秦時(shí)明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。優(yōu)酷大力加碼國(guó)漫番劇布局，會(huì)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)何種新風(fēng)潮?

1、優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)布重磅片單，涵蓋五大主題

此次優(yōu)酷動(dòng)漫2021片單題材類(lèi)型多元，共分為“浩瀚華夏”、“幻想九州”、 “超能蒼穹”、“蜜糖治愈”、“破壁漫游”五大主題，其中包括成熟IP續(xù)作《秦時(shí)明月7》《少年歌行2》，念遠(yuǎn)懷人同名作品改編的《三十六騎》、唐家三少同名作品改編的《冰火魔廚》、辰東封神之作《神墓》，以及《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》《明王幻世錄》等不同題材領(lǐng)域的頭部IP，陣容強(qiáng)大，滿足了當(dāng)下國(guó)漫主流受眾的細(xì)分需求。

其中，“浩瀚華夏”主題下的國(guó)漫番劇題材大都與國(guó)風(fēng)結(jié)合，在動(dòng)畫(huà)瑰麗的表現(xiàn)力下挖掘出了國(guó)風(fēng)文化的全新表達(dá)方式。優(yōu)酷試圖用“新國(guó)風(fēng)”概念重新解讀武俠世界，融入創(chuàng)新元素和時(shí)代風(fēng)尚，在表現(xiàn)形式的創(chuàng)新基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)核的發(fā)展傳承。

劇情銜接第六季《滄海橫流》的《秦時(shí)明月7》是片單中最受關(guān)注的項(xiàng)目之一。作為中國(guó)首部3D武俠動(dòng)畫(huà)，《秦時(shí)明月》系列從一開(kāi)始就奠定了“歷史為骨,藝術(shù)為翼;中華文明,宏揚(yáng)百世”的基調(diào)。在《秦時(shí)明月》IP誕生之初，優(yōu)酷動(dòng)漫就獨(dú)具慧眼早早展開(kāi)合作，一路伴隨了這一國(guó)民級(jí)國(guó)漫IP發(fā)展壯大。

由中影年年制作的《少年歌行》第二季“風(fēng)花雪月篇”同樣是備受期待的續(xù)作。系列第一季至今在豆瓣上有著8.7分的頂級(jí)口碑，造型審美畫(huà)面精良、打斗動(dòng)作設(shè)計(jì)毫不拖沓敷衍，權(quán)謀爭(zhēng)斗也盡顯故事的精彩。第二季內(nèi)容接檔第一季動(dòng)畫(huà)，以雪月城三城主司空長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)出蕭瑟身份強(qiáng)行收徒，雷無(wú)桀與姐姐劍仙李寒衣相認(rèn)并拜師為切入點(diǎn)，展開(kāi)了一場(chǎng)圍繞蕭瑟進(jìn)入雪月城，各方勢(shì)力蠢蠢欲動(dòng)的精彩大戲。從預(yù)告片來(lái)看，第二季《少年歌行》故事走向情感更濃烈，畫(huà)面細(xì)節(jié)也有所升級(jí)，內(nèi)容質(zhì)量有所保證。

此外“浩瀚華夏”主題還包括《三十六騎》《守墓筆記》《太乙仙魔錄4》《風(fēng)姿物語(yǔ)銀河篇》等知名IP番劇，聚集在“新國(guó)風(fēng)”概念之下的項(xiàng)目無(wú)論從IP知名度、制作公司實(shí)力、內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看，都與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頭部番劇處于同一水平線上，可見(jiàn)優(yōu)酷對(duì)“新國(guó)風(fēng)”的重視。

2、重視“新國(guó)風(fēng)”概念，中國(guó)文化、時(shí)代精神與動(dòng)畫(huà)融合

為什么優(yōu)酷要大力發(fā)展“新國(guó)風(fēng)”國(guó)漫番劇?

讀娛君認(rèn)為，這是在理解國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上做出的布局重心決策。以行業(yè)觀察角度來(lái)看，當(dāng)下的內(nèi)容市場(chǎng)中“國(guó)風(fēng)”文化融合動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形態(tài)的需求大量存在，其中原因可分為三個(gè)方面分析：

其一是符合主流觀眾的文化消費(fèi)和審美需求。在日、美動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期領(lǐng)先的背景下，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)漫番劇在市場(chǎng)上沒(méi)有太大聲音，但這并不意味著文化審美上的替代——本質(zhì)上，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)受眾所熟悉、樂(lè)見(jiàn)的文化語(yǔ)境建立在本土文化的長(zhǎng)久熏陶上。隨著民族文化自信心在不斷提升、國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)工業(yè)水平提升，內(nèi)容制作技術(shù)和視頻平臺(tái)支撐，“國(guó)風(fēng)”主題已是當(dāng)代年輕群體熱衷的動(dòng)畫(huà)題材。《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》斬獲驚人票房、近年大量國(guó)產(chǎn)古裝番劇崛起都證實(shí)了這一點(diǎn)。

其二，對(duì)傳承國(guó)風(fēng)文化、主流價(jià)值觀導(dǎo)向而言，“新國(guó)風(fēng)”動(dòng)畫(huà)也是一種煥新的形式。動(dòng)畫(huà)作為本土文化傳承、走出去的一大主流形式早已被國(guó)內(nèi)外大量?jī)?yōu)秀作品所證實(shí)，從國(guó)內(nèi)早期的《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返健肚c千尋》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《勇敢傳說(shuō)》對(duì)日本、墨西哥、蘇格蘭文化的二次創(chuàng)作和傳播，動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)力高、受年輕群體喜愛(ài)，對(duì)傳統(tǒng)文化在新生群體中的傳播有不可替代的作用。

其三，“國(guó)風(fēng)”本就是動(dòng)畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作的“水源”之一，中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也有許多新的發(fā)展?！皣?guó)風(fēng)”本身具有大量富有故事性、傳奇性的文化要素，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作而言是故事、人物、世界觀設(shè)定的寶庫(kù)。

2017年發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》中有關(guān)于“實(shí)施中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程”支持傳統(tǒng)文化動(dòng)漫創(chuàng)作，中國(guó)美協(xié)主席范迪安也曾表示：“中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)在主題和風(fēng)格上都要走出中國(guó)道路。數(shù)千年的美術(shù)傳統(tǒng)中既有文人的藝術(shù)，更有非常豐富的民間藝術(shù)，需要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化?！?/p>

顯然，要讓動(dòng)畫(huà)番劇主流受眾接受并喜愛(ài)傳統(tǒng)文化要素，“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”尤其重要?！靶聡?guó)風(fēng)”的“新”字，或許也正是為了這一目的而存在——一方面要留存國(guó)風(fēng)文化的內(nèi)核不變，一方面也要脫離出“生搬硬套”的簡(jiǎn)單邏輯，以新鮮的形式吸引當(dāng)下的主流年輕受眾。

從《秦時(shí)明月》對(duì)歷史故事背景下新世界觀的搭建來(lái)看，其創(chuàng)新也正是這種“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”的邏輯體現(xiàn)。本次片單發(fā)布的《三十六騎》更是將《東觀漢記》《資治通鑒》《后漢紀(jì)》等古籍中明確記載的真實(shí)事件進(jìn)行合理化演繹，并通過(guò)諸子百家中史道墨釋的核心思想推動(dòng)人物行動(dòng)，在動(dòng)畫(huà)技術(shù)加持下，相信能在優(yōu)質(zhì)IP基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)風(fēng)文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

從用戶需求到價(jià)值觀導(dǎo)向到內(nèi)容創(chuàng)作空間，將“國(guó)風(fēng)”以創(chuàng)新之姿融入動(dòng)畫(huà)行業(yè)都是大勢(shì)所趨，優(yōu)酷動(dòng)漫選擇重點(diǎn)布局“新國(guó)風(fēng)”元素國(guó)漫作品是找準(zhǔn)了與市場(chǎng)趨勢(shì)一致的戰(zhàn)略方向。

3、賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)酷動(dòng)漫如何創(chuàng)造共創(chuàng)多贏生態(tài)?

展望2021年，國(guó)漫番劇市場(chǎng)早已不是十余年前那個(gè)“憑愛(ài)發(fā)電”的行業(yè)。隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，各大視頻平臺(tái)不斷加碼投入，國(guó)漫番劇的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的內(nèi)容層面蔓延到了IP起源、成長(zhǎng)壯大的全過(guò)程。

在擁有可觀的影響力之前，IP的形成往往是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，對(duì)視頻平臺(tái)而言，提前布局就尤其重要了。《秦時(shí)明月》系列的發(fā)展源起于十余年前，伴隨的是整個(gè)國(guó)漫行業(yè)甚至網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展史，而優(yōu)酷動(dòng)漫從《秦時(shí)明月》第一季起就與其展開(kāi)了長(zhǎng)期合作，全期陪伴助力這個(gè)IP成長(zhǎng)到如今的國(guó)民地位。

新媒體時(shí)代里，“酒香也怕巷子深”情況越來(lái)越常見(jiàn)，即使是《秦時(shí)明月》這樣高知名度的IP，也需要結(jié)合最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行傳播。在第六季定檔后，優(yōu)酷與《秦時(shí)明月》一起發(fā)動(dòng)了從宣傳到商業(yè)化變現(xiàn)的全局聯(lián)動(dòng)，優(yōu)酷動(dòng)漫在站內(nèi)打造了大IP一站式聚合專(zhuān)題，網(wǎng)友可通過(guò)優(yōu)酷視頻app搜索《秦時(shí)明月6滄海橫流》參與“秦時(shí)百團(tuán)爭(zhēng)霸賽”活動(dòng)，這種高互動(dòng)性的游戲玩法大大提升了粉絲參與度;除了線上配合外，“線下探店打卡”、粉絲與《秦時(shí)明月》角色一起登上地鐵大屏等創(chuàng)意活動(dòng)也吸引了大量粉絲參與。

通過(guò)結(jié)合線上線下優(yōu)勢(shì)資源的一體化IP運(yùn)營(yíng)，《秦時(shí)明月》IP在新作推出后又迎來(lái)了全新的火爆勢(shì)頭。

背靠阿里經(jīng)濟(jì)體，優(yōu)酷在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈里的一大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是電商。在此前，優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)推出會(huì)員購(gòu)服務(wù)，打造了從觀看到購(gòu)買(mǎi)的一站式服務(wù)平臺(tái)，觀眾的消費(fèi)模式也由此從單一“內(nèi)容消費(fèi)”轉(zhuǎn)化為“內(nèi)容+商品消費(fèi)”的聚合模式。這對(duì)動(dòng)漫商業(yè)化開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)消除了大量中間環(huán)節(jié)和障礙，提供了新的場(chǎng)景化概念，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中下游拓展意義重大。

此次發(fā)布會(huì)中的重磅項(xiàng)目《少年歌行2》就與優(yōu)酷會(huì)員購(gòu)聯(lián)系緊密，其第一款官方手辦“無(wú)心”以眾籌的方式在淘寶造點(diǎn)新貨平臺(tái)上線，僅在20余天就超額完成了眾籌金額，并持續(xù)保持增長(zhǎng)。

讀娛君認(rèn)為，在IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的時(shí)代中，優(yōu)酷動(dòng)漫有足夠優(yōu)勢(shì)去更有力地賦能優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容，與合作伙伴一起強(qiáng)化整體的商業(yè)化效應(yīng)，最終反哺上游制作，催生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性方向——合理利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)消除產(chǎn)業(yè)鏈中的種種障礙和鴻溝，發(fā)揮出優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的最大潛在價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)多方共創(chuàng)多贏。文/真嗣。