空中網(wǎng)“改名”了。

日前，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊進(jìn)入空中網(wǎng)官網(wǎng)，會顯示名為“戰(zhàn)火互娛”的新網(wǎng)站。從該網(wǎng)站中展示的信息來看，“戰(zhàn)火互娛”以“好游戲?yàn)橥婕摇?For Game，F(xiàn)or Gamer)為理念，主要業(yè)務(wù)覆蓋客戶端游戲和移動游戲的研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營。

作為國內(nèi)知名的老牌游戲廠商，空中網(wǎng)以旗下多款質(zhì)量上乘的軍武類游戲而著稱，包括《坦克世界》、《戰(zhàn)艦世界》、《裝甲戰(zhàn)爭》等產(chǎn)品，以及首創(chuàng)“免費(fèi)+DLC付費(fèi)”模式的大作《激戰(zhàn)2》等等，均曾在市場上取得巨大成功。那么，已經(jīng)具有極高知名度且屢獲成功的空中網(wǎng)，為何會進(jìn)行這次品牌升級，帶著這些疑問，我們可以結(jié)合“戰(zhàn)火互娛”新官網(wǎng)上曝光的信息來一探究竟。

(圖：激戰(zhàn)2)

離開“坦克”與“戰(zhàn)艦”，戰(zhàn)火互娛又“從軍”?

目前，《坦克世界》、《戰(zhàn)艦世界》等已經(jīng)運(yùn)營了近十年之久，空中網(wǎng)也就是如今的戰(zhàn)火互娛事實(shí)上面臨的最大問題是：靠什么樣的產(chǎn)品來延續(xù)軍武游戲的輝煌，傳承十多年來在這塊細(xì)分市場上的沉淀?

從戰(zhàn)火互娛的官網(wǎng)上，我們注意到兩款產(chǎn)品，分別是客戶端游戲《代號：從軍》和移動游戲《鋼鐵力量2》，從名字上就能看出，這是兩款不折不扣的軍武游戲。

(圖：《代號：從軍》)

尤其值得一提的是《代號：從軍》，從其出身來看，這應(yīng)該是接棒旗艦產(chǎn)品的一款游戲——《代號：從軍》由俄羅斯獨(dú)立游戲開發(fā)商Gaijin研發(fā)，Gaijin成立于2002年，旗下最知名的產(chǎn)品是國服由騰訊代理的軍武游戲《戰(zhàn)爭雷霆》，作為軍武游戲全球的天花板之一，Gaijin和《戰(zhàn)爭雷霆》也經(jīng)常被拿來與Wargaming及其旗下的《坦克世界》相提并論。

根據(jù)游戲英文官網(wǎng)介紹，《代號：從軍》是一款以二戰(zhàn)背景的小隊(duì)統(tǒng)領(lǐng)FPS游戲，游戲包含了多個(gè)超大戰(zhàn)場地圖，極高的戰(zhàn)爭還原度與多樣化的戰(zhàn)斗體驗(yàn)。《代號：從軍》與以往射擊游戲最大的不同，在于玩家將親自率領(lǐng)一個(gè)小隊(duì)參與到戰(zhàn)斗中，并可以在步兵、坦克、戰(zhàn)機(jī)間任意切換操控目標(biāo)，而小隊(duì)其他成員將交由AI控制，真實(shí)還原了戰(zhàn)爭中與戰(zhàn)友們出生入死的緊張感，以及戰(zhàn)場上無孔不入的巨大壓力。

此外，移動端的《鋼鐵力量2》這是一款二戰(zhàn)背景的坦克軍事競技游戲，其前作曾獲得超過5000萬次下載，該做也在海外獲得多國App Store推薦，是經(jīng)過市場驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

(圖：鋼鐵力量2)

綜合來看，戰(zhàn)火互娛未來的一大業(yè)務(wù)方向，仍舊可能會延續(xù)空中網(wǎng)在軍武游戲的輝煌，在這個(gè)積累多年的賽道上繼續(xù)深耕。

手握非對稱競技產(chǎn)品，涉足Steam全球發(fā)行?

(圖：《代號：Ashland》)

除了一直以來非常擅長的軍武游戲代理發(fā)行和運(yùn)營，戰(zhàn)火互娛似乎還有新的打算——在官網(wǎng)中，我們發(fā)現(xiàn)一款名為《代號：Ashland》的產(chǎn)品，從游戲介紹中可以看出，這是一款基于PC端開發(fā)的，以探索冒險(xiǎn)為題材的1v4非對稱競技游戲。本次拿下該作的發(fā)行，很可能意味著戰(zhàn)火互娛還將在軍武游戲之外，進(jìn)軍更多平臺和品類的賽道。

應(yīng)該說，對于PC游戲平臺的發(fā)行，戰(zhàn)火互娛有過一些沉淀的心得與經(jīng)驗(yàn)。此前，空中網(wǎng)引入的《激戰(zhàn)2》曾成功上架WeGame平臺，并在短短三天內(nèi)獲得超過30萬預(yù)約。相比之下，同為PC核心向游戲平臺的Steam，其在產(chǎn)品推廣與運(yùn)營邏輯、品牌營銷方面有著許多相似之處，而硬核游戲的出品牌營銷恰恰也是空中網(wǎng)所擅長的：如《裝甲戰(zhàn)爭》推廣中與當(dāng)紅藝人張一山、尚雯婕的合作，也包括與局座張召忠等網(wǎng)絡(luò)紅人KOL的合作，均是其營銷能力的體現(xiàn)，而這種能力正是在PC核心向游戲平臺上發(fā)行游戲所需要的。

除此之外，出海參與全球化競爭也的確是當(dāng)下游戲行業(yè)的一大趨勢，戰(zhàn)火互娛是否會基于《代號：Ashland》的基礎(chǔ)，與更多開發(fā)者合作，開拓PC游戲全球發(fā)行的新賽道?這種可能性并不小。

女性向與三國，實(shí)錘戰(zhàn)火互娛轉(zhuǎn)型全品類競品發(fā)行?

除了上述提到的幾款新軍武游戲和PC非對稱競技產(chǎn)品外，戰(zhàn)火互娛官網(wǎng)還展示了多款新產(chǎn)品信息。例如女性向手游《魔力時(shí)光》及異世界神話題材TCG手游《代號：幻想神話志》也已曝光?？梢钥闯?，戰(zhàn)火互娛在產(chǎn)品方面已經(jīng)啟動多品類布局的全新戰(zhàn)略。

雖然業(yè)內(nèi)一貫的印象認(rèn)為空中網(wǎng)專注于軍武游戲領(lǐng)域，但事實(shí)上，其早在移動游戲崛起之初，就成功推出過《進(jìn)擊吧三國》、《搞怪三國》、《口袋戰(zhàn)爭》、《女神戰(zhàn)記》和《三國霸王大陸》等非軍事題材移動游戲，其中部分產(chǎn)品在海外市場也有著不錯(cuò)的成績。

如果說空中網(wǎng)向全品類精品發(fā)行商轉(zhuǎn)型，也并不令人感到意外。

結(jié)語

對于空中網(wǎng)轉(zhuǎn)型方向的猜測，整體上我們可以從兩個(gè)方面來分析，首先是大環(huán)境，自監(jiān)管政策逐漸收緊之后，中國游戲行業(yè)從一開始的出海求生存到今天的競爭全球求發(fā)展，邁出了很大一步，據(jù)AppAnnie給出的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國游戲在全球市場的占有率達(dá)到22%，同比2019年上升了3%。

另一方面，就戰(zhàn)火互娛自身來說，基于空中網(wǎng)此前十多年在國內(nèi)游戲市場的積累，無論是自研自發(fā)、代理國內(nèi)產(chǎn)品或者引進(jìn)海外佳作，都將是拓寬賽道的舉措，也很有可能煥發(fā)新的生機(jī)。

曾有游戲媒體人如此定義當(dāng)下大環(huán)境：這是中國游戲行業(yè)三十年來未有之變局。那么，在這個(gè)歷史的十字路口，新生的戰(zhàn)火互娛會如何選擇?是繼續(xù)傳承軍武基因深耕細(xì)分領(lǐng)域?還是拓寬賽道定位全品類發(fā)行?又或者是進(jìn)軍PC游戲做全球發(fā)行的探索先驅(qū)?讓我們拭目以待。