近日,小葫蘆大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021中國垂類電競KOL發(fā)展洞察行業(yè)報告》,報告分為電競行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、中國電競KOL數(shù)據(jù)分析、電競行業(yè)代表企業(yè)分析、中國電競行業(yè)未來趨勢展望4個部分。

電競行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

【電競行業(yè)的發(fā)展歷程】

中國電競行業(yè)從1998年開始至今,已經(jīng)經(jīng)歷了4個階段——探索期(1998-2008年)、發(fā)展期(2009-2013年)、增長期(2014-2017年)、爆發(fā)期(2018年-至今)。

【電競行業(yè)的社會現(xiàn)狀】

2020年的中國電競市場仍保持著高速的增長,增長主要來自于移動電競游戲市場和電競生態(tài)市場的快速擴張。疫情影響下,用戶的在線娛樂時長顯著增長,帶動2020年的移動電競游戲市場增速達到36.8%,電競生態(tài)市場增速達到45.2%。在此趨勢下,預(yù)測2022年中國電競整體市場規(guī)模將超過2100億元。

一方面,疫情以來,互聯(lián)網(wǎng)用戶有了更充裕的在線娛樂時間,玩電競游戲成為眾多人居家休閑的主要方式之一;另一方面,眾多傳統(tǒng)體育賽事停擺、電競賽事開啟線上賽并順利舉辦世界性賽事,帶來電競觀賽用戶的進一步擴散。2018年IG電子競技俱樂部S賽奪冠,2019年FPX俱樂部相繼奪冠,徹底將國內(nèi)電競氛圍推向高潮。在此趨勢下,預(yù)測2022年中國電競整體用戶規(guī)模將超過5.25億。

【關(guān)注電競的用戶人群特點】

2021年中國電競用戶中,男性用戶占比68.30%;19-24歲的電競用戶占比達到54.10%,整體用戶呈現(xiàn)年輕化特征。

從電競用戶整體的興趣愛好來看,游戲、觀看直播和短視頻是除了電競之外,電競用戶最感興趣的愛好。而在電競相關(guān)的行為中,玩電競游戲、觀看電競游戲直播和觀看電競賽事,是電競用戶最常體驗的電競內(nèi)容,占比均在83%左右。同時,由電競衍生而來的綜藝、動漫等內(nèi)容在電競用戶群體中也已經(jīng)有了不俗的滲透率。

從電競用戶的游戲偏好來看,MOBA類和競技射擊類仍是最熱門的游戲類型,在用戶所玩電競游戲、觀看游戲直播及觀看電競賽事的占比中,兩者均名列前茅。的確,在小葫蘆之前發(fā)布的研究報告《2020游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報告》中也可以得到印證,PC端游熱度最高的游戲是《英雄聯(lián)盟》,手游熱度最高的游戲是《王者榮耀》,《和平精英》。

在2021年中國電競用戶中,76.1%的電競用戶平均每周觀看游戲直播不少于6小時;而在電競賽事的觀看上,64.7%的電競用戶平均每月觀看超過10小時,電競用戶黏性平穩(wěn)提升。

二、中國電競KOL數(shù)據(jù)分析

【電競KOL表現(xiàn)】

小葫蘆大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),有電子競技職業(yè)經(jīng)歷的電競KOL大多數(shù)人比非職業(yè)出身的游戲主播擁有更多的“先天性”粉絲基礎(chǔ),在聚光燈下,他們率先用傲人的職業(yè)賽場榮譽成績積累了一批忠實的粉絲。這使得他們在轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間的時候,最開始不會出現(xiàn)人跡寥寥的窘境,反而直播時相比職業(yè)比賽,相對輕松歡快的氛圍也容易讓這些電競KOL放飛自我,向觀眾展示不一樣的一面。

Doinb本身就是個鮮活的案例,這使得他的直播風(fēng)格很受觀眾的喜愛,進而收獲很高的禮物貢獻值。當(dāng)然,電競KOL在觀眾心中的“人設(shè)”形象,還有所謂的“直播節(jié)目效果”,是兩項真實存在且無法用數(shù)據(jù)量化的能力指標(biāo),并且非常重要。退役選手PDD就是最典型的代表,1846.8萬的粉絲量幾乎是《英雄聯(lián)盟》電競KOL天花板。

說明:“收到貢獻值”為近30日該主播直播間內(nèi)粉絲送出禮物的貢獻值加總

當(dāng)下電競用戶的審美和喜好越來越多元化,這也給電競KOL的直播表現(xiàn)提出了更高的要求,“高端技術(shù)主播”+“娛樂幽默主播”的雙料冠軍,豐富直播內(nèi)容,滿足觀眾多方位的享受,才能有效延長職業(yè)賽場外的直播生涯壽命,在直播界越做越好,為日后退役的直播生涯打下堅實的基礎(chǔ)。從數(shù)據(jù)中,可以發(fā)現(xiàn)在一眾LOL電競KOL中,Doinb直播時的彈幕數(shù)量一騎絕塵,遙遙領(lǐng)先于其他人。這也說明了粉絲粘性,粉絲互動的活躍度與電競KOL本身的人設(shè)風(fēng)格息息相關(guān)。

“彈幕數(shù)”為近30日該主播直播間內(nèi)觀眾發(fā)出的彈幕數(shù)加總

一場直播效果的好與壞,直播被關(guān)注程度的高與低,受多方面因素共同影響。電競KOL直播時的人氣峰值表現(xiàn)也充滿著不確定性,粉絲數(shù)量并不意味著直播時的人氣峰值上限。直播時間段相對穩(wěn)定的電競KOL,如在虎牙直播的Zz1tai,其直播人氣峰值有時候會遠(yuǎn)超自身的粉絲量,也就是說吸引來了一批平時不看他直播的觀眾涌入其直播間。而對于現(xiàn)役仍在職業(yè)賽場逐夢的電競KOL,因為比賽的原因,其直播時間不規(guī)律,直播人氣峰值幾乎不會超過其粉絲數(shù)。

“直播人氣峰值”為近30日該主播直播間內(nèi)最多的在線人數(shù)

【電競KOL在MCN機構(gòu)的分布】

針對當(dāng)下高熱度游戲《英雄聯(lián)盟》,《王者榮耀》以及《和平精英》這些分類下的電競KOL進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。小葫蘆發(fā)現(xiàn),VSPN+以35.94%的電競KOL市場占比高居榜首。在最新的小葫蘆機構(gòu)估值排行榜上,VSPN+總估值15.03億,在游戲類直播機構(gòu)榜上高居第4位!以下20家機構(gòu)的市場總占有率為82.64%,符合帕累托“二八定理”。

針對當(dāng)下高熱度游戲《英雄聯(lián)盟》,《王者榮耀》以及《和平精英》這些分類下的電競KOL-職業(yè)選手(包括現(xiàn)役選手和退役選手)進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。小葫蘆發(fā)現(xiàn),VSPN+以44%的最大占比雄踞首位,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二名的皇族Rstar。49%的電競KOL為《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手。MOBA類電競KOL占比高達88%。

以針對當(dāng)下高熱度游戲《英雄聯(lián)盟》,《王者榮耀》以及《和平精英》這些分類下的電競KOL-官方解說&官方主持進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。小葫蘆發(fā)現(xiàn),TOP1為占比27%的VSPN+,TOP2是占比19%的叁月半,TOP3是占比10%的大神電競,TOP3總占比高達56%。專業(yè)的職業(yè)賽場解說和主持人同樣是電子競技賽事運營中不可或缺的重要角色。

三、電競行業(yè)代表企業(yè)分析

【VSPN+】

英雄體育VSPN成立于2016年,作為全球電競領(lǐng)跑者,業(yè)務(wù)覆蓋亞洲,歐洲,美洲,制作播出共計13000場頂級賽事,與全球眾多電競運動賽事深度合作,影響全球20億電競玩家用戶。核心團隊主導(dǎo)并成功承辦或舉辦了王者榮耀、和平精英、穿越火線、PUBG、英雄聯(lián)盟、QQ飛車手游、PUBG MOBILE、爐石傳說、皇室戰(zhàn)爭、球球大作戰(zhàn)、FIFA Online 3、DNF等知名競技游戲的一系列官方、頂級、職業(yè)賽事,包括KPL、PEL、PCL、LPL、CFPL、CFML、QQ飛車手游S聯(lián)賽、CRL、BPL、FSL等。

英雄體育VSPN在電視大屏端擁有王者榮耀賽事(獨家版權(quán)運營商)、和平精英系列賽事(獨家版權(quán)運營商)、絕地求生系列賽事、穿越火線職業(yè)賽事、皇室戰(zhàn)爭職業(yè)聯(lián)賽等賽事版權(quán),覆蓋了IPTV、OTT、有線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字頻道、地方臺等30多個電視媒體平臺,全國85%以上電視用戶,打造電競大屏生態(tài)。

VSPN+是英雄體育VSPN重點推出全新內(nèi)容矩陣業(yè)務(wù),旗下包含香蕉游戲、DK等獨立運營子品牌。VSPN+成立至今已擁有簽約達人1.2萬+,涵蓋各游戲及平臺品類,所負(fù)責(zé)的和平精英職業(yè)戰(zhàn)隊以及解說經(jīng)紀(jì)運營團隊曾打造數(shù)百條千萬點擊量的爆款視頻,達人粉絲量全網(wǎng)超過4.5億。不僅如此,VSPN+致力于建立優(yōu)質(zhì)KOL流量池,觸達最廣泛的青年人消費群體,形成多維度的流量矩陣。以青年人文化為核心導(dǎo)向,挖掘電競、潮文化領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)達人。

2021年3月,英雄體育VSPN收購了伐木累。伐木累于2014年由WE創(chuàng)始人之一周豪創(chuàng)辦,簽約的現(xiàn)役/退役職業(yè)選手,包括若風(fēng)、草莓、微笑、Doinb、GimGoon、Mayumi、馬老師、957等,考慮到伐木累創(chuàng)始人周豪也是WE戰(zhàn)隊的聯(lián)合創(chuàng)始人,WE的老隊員可以說是伐木累相對深度綁定的資源。收購伐木累讓VSPN在賽事運營和電競經(jīng)紀(jì)兩端增加了強大的競爭力,也意味著VSPN布局電競垂直產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)步推進,市場地位更加強勢,距離上市又近一步。

【小象大鵝】

伴隨著電競行業(yè)的發(fā)展,游戲直播也搭上了順風(fēng)車呈現(xiàn)跳躍式的發(fā)展態(tài)勢,許多年輕人就是靠著直播完成了逆襲,成為了高人氣的大V主播。甚至大多數(shù)的電競職業(yè)選手在退役之后也都會選擇成為一名職業(yè)游戲主播。

在國內(nèi)的直播行業(yè)中,小象大鵝是最大的游戲公會。他們也是被大家公認(rèn)的國內(nèi)第一公會,許多大家耳熟能詳?shù)拇笾鞑?比如像PDD,大司馬、夢淚,白鯊,天賜,心態(tài)等等都是小象大鵝旗下的。而最近小象大鵝更是大手筆簽下了退役不久的《英雄聯(lián)盟》LPL006號職業(yè)選手UZI,徹底坐實了第一公會的名號。

在前不久的第四屆中國網(wǎng)絡(luò)紅人營銷大會,暨2020小葫蘆全平臺紅人頒獎禮上,小象大鵝成最大贏家,被評為2020年度十大最具商業(yè)價值機構(gòu),旗下主播PDD,夢淚,白鯊,天賜,心態(tài)都拿下了紅人獎項。在快手直播聚光盛典中,小象大鵝也拿到了TOP公會獎,而且在3月各大MCN榜單中,小象大鵝都榜上有名。

【叁月半】

叁月半,一家專注于提供Z世代精準(zhǔn)營銷定制化服務(wù)的MCN公司。覆蓋動漫、電競等泛娛樂業(yè)務(wù)板塊。從IP內(nèi)容制作,到市場營銷推廣,整合完整產(chǎn)業(yè)鏈,提供藝人經(jīng)紀(jì)、制作發(fā)行、品牌商務(wù)、公關(guān)策劃、新媒體營銷等,提供一站式服務(wù)。

不同于傳統(tǒng)電競經(jīng)紀(jì)公司頻繁簽約藝人,壟斷藝人導(dǎo)致最終手忙腳亂顧此失彼的現(xiàn)象,叁月半從藝人打造、藝人服務(wù)、藝人經(jīng)營,專業(yè)垂直化運營,到整合項目、賽事、節(jié)目、小說、動漫、影視等資源鏈條,叁月半利用自身的獨家優(yōu)勢資源力圖打造出Z世代最喜愛的KOL,英雄聯(lián)盟LPL職業(yè)聯(lián)賽女解說Rita便是其中之一。此外,EDG電競俱樂部旗下的《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手,《王者榮耀》職業(yè)選手幾乎都簽約在叁月半機構(gòu)。其中,Clearlove,LPL001號選手,仍然在逐夢路上勇敢前行!

四、中國電競行業(yè)未來趨勢展望

【電競更加職業(yè)化,向傳統(tǒng)體育職業(yè)模式靠攏】

2018年,雅加達亞運會電子體育表演項目中,電子競技作為表演賽事,首次登上亞運舞臺,中國隊取得2金1銀的成績,為國爭光。如今,電子競技作為正式項目入選2022年杭州亞運會,響應(yīng)了亞奧理事會在官網(wǎng)“支持鼓勵單項協(xié)會和各自對應(yīng)的虛擬運動合作”的口號,也標(biāo)志著電子競技作為年輕人喜愛的競技賽事,已經(jīng)走在了規(guī)范化、成熟化、體系化的道路上,成為了電競歷史上的又一里程碑。

【電競青訓(xùn)規(guī)范系統(tǒng)化】

對于選手而言,在加入青訓(xùn)隊后可以立即獲得一個非常好的起步平臺,曝光度和知名度都會在短期內(nèi)迅速提升。另外青訓(xùn)隊員就可以獲得合同保障,更加有利于電競行業(yè)步入正軌。選手在進入大型俱樂部后更容易獲得保障,這些俱樂部面臨的經(jīng)濟壓力更小,相對更為穩(wěn)定一些。青訓(xùn)選手要比知名選手要價更低,但是在他們之中往往隱藏著未來之星。如果青訓(xùn)隊整體狀態(tài)較好,俱樂部可以將戰(zhàn)隊整體出售,已經(jīng)有《英雄聯(lián)盟》青訓(xùn)隊通過這樣的方式賣出250萬美元。

【電競職業(yè)戰(zhàn)隊城市主場化格局全面落成】

電競產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展,最早主要在北京、上海、廣州這些一線城市。目前,中國的電競城市版圖已從少數(shù)幾個中心城市,逐步往外擴散,如深圳、成都、重慶、武漢等電競游戲和電競用戶活躍的城市。未來,更多的電競圣地“卡托維茲”將在中國誕生。如深圳DYG是KPL第11支獲得城市冠名的俱樂部,也是全國第六個(包含上海聯(lián)盟主場)擁有線下城市主場的俱樂部。