合作全球頂流科幻IP阿凡達(dá)年內(nèi)上線MMORPG射擊游戲、首款女性向游戲啟宣后TapTap預(yù)約用戶(hù)數(shù)迅速超120萬(wàn)、加碼研發(fā)團(tuán)隊(duì)、新建廣州發(fā)行中心......在外界普遍認(rèn)為游戲行業(yè)正在經(jīng)歷陣痛之際，國(guó)內(nèi)精品游戲廠商祖龍娛樂(lè)(9990.HK)卻動(dòng)作頻頻、不斷蓄力，從產(chǎn)品、研發(fā)和發(fā)行創(chuàng)新多方面入手，夯實(shí)精品游戲優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，從祖龍娛樂(lè)的舉措也可以看到國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的一些新動(dòng)向，只有具備戰(zhàn)略眼光及“硬核”能力的玩家才可能繼續(xù)留在牌桌上，贏得未來(lái)更大的發(fā)展空間。

聚焦創(chuàng)新 構(gòu)建全球多元精品游戲矩陣的重要一步

游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)后正站在新的發(fā)展路口，尤其在2021年，行業(yè)政策日趨收緊、存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，變革已成行業(yè)共識(shí)，邏輯就是重回內(nèi)容本身，而精品化成破局利器。在此背景下，祖龍娛樂(lè)以創(chuàng)新為核心戰(zhàn)略，用內(nèi)容與技術(shù)加持的精品游戲也將更具價(jià)值。

2021年《阿凡達(dá)》重映的火熱情形印證了阿凡達(dá)IP的生命力。祖龍娛樂(lè)將阿凡達(dá)IP引入移動(dòng)端游戲，在2022年1月，聯(lián)合騰訊游戲、卡梅隆工作室、迪士尼共同官宣了一款基于虛幻引擎4開(kāi)發(fā)的阿凡達(dá)手游《Avatar：Reckoning》，有望在移動(dòng)端填補(bǔ)“MMORPG+射擊”細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)空白，也進(jìn)一步強(qiáng)化了自身在MMORPG品類(lèi)上的優(yōu)勢(shì)。

阿凡達(dá)手游概念圖

在游戲內(nèi)虛擬空間的構(gòu)建上，祖龍娛樂(lè)率先在球形世界上達(dá)成突破。2022年3月9日，由祖龍娛樂(lè)研發(fā)、騰訊游戲代理國(guó)內(nèi)地區(qū)發(fā)行的無(wú)縫大世界小隊(duì)冒險(xiǎn)手游《諾亞之心》開(kāi)啟奇緣測(cè)試。其中，祖龍娛樂(lè)首創(chuàng)超大擬真球形無(wú)縫地圖，把一整顆星球塞進(jìn)這款手游中，甚至玩家完全可以實(shí)現(xiàn)“環(huán)游星球一圈后返回原點(diǎn)”的舉動(dòng)。為玩家提供了更開(kāi)放、更自由的玩法體系，也進(jìn)一步豐富了祖龍娛樂(lè)產(chǎn)品的多樣性。

無(wú)縫大世界小隊(duì)冒險(xiǎn)手游《諾亞之心》

基于“多品類(lèi)”發(fā)展規(guī)劃，祖龍娛樂(lè)的多元精品游戲矩陣也看點(diǎn)頗多。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2023年中國(guó)女性向手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到人民幣958億元。正是看好女性向游戲市場(chǎng)前景，祖龍娛樂(lè)于2021年8月27日正式啟動(dòng)宣發(fā)了其首款女性向代表游戲《以閃亮之名》，并發(fā)力UGC(用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容)平臺(tái)建設(shè)，啟動(dòng)“共顏計(jì)劃”，在人物形象塑造上與玩家共創(chuàng)，激發(fā)了玩家在“UGC內(nèi)容創(chuàng)作”上的熱情。截至3月9日，《以閃亮之名》于TapTap預(yù)約用戶(hù)數(shù)已超126萬(wàn)，也表明《以閃亮之名》已經(jīng)形成了強(qiáng)勁的破圈滲透力。

超自由時(shí)尚生活女性向手游《以閃亮之名》

值得關(guān)注的是，《以閃亮之名》依托祖龍娛樂(lè)穩(wěn)定的服務(wù)器架構(gòu)，聚焦UGC平臺(tái)的打造，持續(xù)推動(dòng)女性虛擬形象資產(chǎn)的開(kāi)拓性研究，也讓外界窺見(jiàn)祖龍娛樂(lè)在元宇宙賽道的布局。

可以看到，在產(chǎn)品品類(lèi)上，祖龍娛樂(lè)不僅保持并加強(qiáng)了MMORPG品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)，依托《鴻圖之下》實(shí)現(xiàn)了在SLG賽道的巨大突破，還拓展了女性向、射擊、策略卡牌等品類(lèi)，游戲風(fēng)格更加多元和國(guó)際化，目標(biāo)用戶(hù)性別、年齡層次也更為多元。、

加碼研發(fā) 不斷突破技術(shù)邊界

精品化意味著加大研發(fā)投入，也意味著要具備足夠的資金、人力，這都考驗(yàn)著游戲廠商的耐力和實(shí)力。祖龍娛樂(lè)以研發(fā)為核心驅(qū)動(dòng)力，持續(xù)加大研發(fā)投入，通過(guò)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的研判和對(duì)用戶(hù)需求和行為習(xí)慣的深入研究，不斷突破技術(shù)的邊界。

公開(kāi)數(shù)據(jù)可知，祖龍娛樂(lè)在研發(fā)上堅(jiān)持健康持續(xù)地投入，為產(chǎn)品布局做充分的準(zhǔn)備。目前，祖龍娛樂(lè)上海研發(fā)中心的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和架構(gòu)搭建初見(jiàn)成效，已有兩款游戲正在制作之中。與此同時(shí)，成都研發(fā)基地和長(zhǎng)春研發(fā)基地實(shí)力也在持續(xù)增強(qiáng)。截至2021年上半年，公司研發(fā)人員占比達(dá)80%以上，并在持續(xù)吸引更多優(yōu)秀的游戲人才。

業(yè)內(nèi)人士表示，游戲?qū)θ瞬潘刭|(zhì)要求極高，借力上海等游戲產(chǎn)業(yè)高地輻射作用，有助祖龍娛樂(lè)人才戰(zhàn)略的不斷優(yōu)化，加快研發(fā)迭代。

祖龍娛樂(lè)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有著20余年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)沉淀，橫跨單機(jī)、端游、網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲時(shí)代，研發(fā)能力居行業(yè)前列。祖龍娛樂(lè)技術(shù)端的突破在虛幻引擎技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用上尤為明顯。

2014年祖龍娛樂(lè)開(kāi)創(chuàng)式提出使用虛幻引擎開(kāi)發(fā)移動(dòng)游戲，并快速搭建了基于虛幻引擎4的次世代流程，從《龍族幻想》開(kāi)始，此后推出的《鴻圖之下》《夢(mèng)想新大陸》以及《諾亞之心》《以閃亮之名》等多款在研的精品游戲均由虛幻引擎4開(kāi)發(fā)。

如今，祖龍娛樂(lè)擁有一支成熟駕馭虛幻引擎的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)運(yùn)用虛幻引擎4帶來(lái)的直接變化就是，升級(jí)了游戲畫(huà)面清晰度與場(chǎng)景呈現(xiàn)效果，極大提升玩家的沉浸感以及游戲角色的動(dòng)作變化更加協(xié)調(diào)和真實(shí)等。據(jù)悉，祖龍娛樂(lè)已開(kāi)始布局虛幻引擎5的研究與開(kāi)發(fā)，將對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、美術(shù)表現(xiàn)等帶來(lái)更大躍升。

全球視野 精細(xì)運(yùn)營(yíng)因地制宜

2021年7月底，App Annie在ChinaJoy上公布了《2021年移動(dòng)游戲出海洞察報(bào)告》，其中包含了國(guó)產(chǎn)游戲出海的一個(gè)里程碑：中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商在頭部海外游戲市場(chǎng)份額超過(guò)23%，在海外市場(chǎng)成為全球第一。中國(guó)游戲出海正邁上“從有到優(yōu)”的新征程。

2021年7月，祖龍娛樂(lè)在上市一周年活動(dòng)上提出了“三位一體”全新發(fā)展戰(zhàn)略，其中“三位”，除了“多品類(lèi)”“精品化”，還有一個(gè)重點(diǎn)就是“全球化”。

通過(guò)近幾年在海外市場(chǎng)的持續(xù)探索和思考，祖龍娛樂(lè)對(duì)海外市場(chǎng)用戶(hù)的定位、玩家喜好、推廣策略等都有了更深刻的認(rèn)識(shí)，出海成績(jī)可圈可點(diǎn)。

在產(chǎn)品出海方面，祖龍娛樂(lè)繼續(xù)鞏固如港澳臺(tái)、東南亞等傳統(tǒng)出海區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，也在不斷培育和發(fā)力歐美、日韓市場(chǎng)。在打法上，祖龍娛樂(lè)因地制宜，在游戲內(nèi)推出針對(duì)每個(gè)區(qū)域的季節(jié)性及假日特色活動(dòng)，并會(huì)在發(fā)行重點(diǎn)區(qū)域推出相應(yīng)的版本，如歐美版、日本版等。比如，《龍族幻想》日本版便與EVA開(kāi)啟特別聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)開(kāi)啟當(dāng)晚相關(guān)話題就登頂日本Twitter熱搜榜首。

瞄準(zhǔn)全球游戲市場(chǎng)，祖龍娛樂(lè)積極拓展和布局在垂直領(lǐng)域的自研自發(fā)和研運(yùn)一體的業(yè)務(wù)體系。祖龍娛樂(lè)成立了廣州發(fā)行中心，并擴(kuò)充日本和韓國(guó)市場(chǎng)的本地化發(fā)行人才。2022年2月，祖龍娛樂(lè)官宣任命李明(Oscar)擔(dān)任祖龍娛樂(lè)旗下廣州奧龍總經(jīng)理。在加入祖龍娛樂(lè)之前，李明在海外尤其在韓國(guó)地區(qū)發(fā)行業(yè)務(wù)上具備豐富經(jīng)驗(yàn)，上線了多款風(fēng)靡韓國(guó)地區(qū)的精品項(xiàng)目。得益于持續(xù)優(yōu)化和提升發(fā)行團(tuán)隊(duì)配置，SLG手游《鴻圖之下》在日本、東南亞進(jìn)行自主發(fā)行并均取得亮眼成績(jī)后，于韓國(guó)地區(qū)的自發(fā)行成績(jī)也表現(xiàn)優(yōu)異。目前祖龍娛樂(lè)發(fā)行團(tuán)隊(duì)快速壯大，發(fā)行團(tuán)隊(duì)覆蓋了中國(guó)大陸和中國(guó)大陸以外區(qū)域。

國(guó)際合作上，除了與阿凡達(dá)IP、卡梅隆工作室與迪士尼研發(fā)合作，祖龍娛樂(lè)還在不斷發(fā)力，與技術(shù)層面的Epic Games、全球發(fā)行方騰訊以及渠道合作方蘋(píng)果和谷歌均有非常密切和順利的合作。

截至目前，祖龍娛樂(lè)已成功推出16款精品手游，在超過(guò)170個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)發(fā)行，可支持14種語(yǔ)言的70多個(gè)地區(qū)版本。2021年12月，祖龍娛樂(lè)憑借優(yōu)秀的出海成績(jī)、多款虛幻引擎4 產(chǎn)品出色的出海表現(xiàn)，榮獲“金茶獎(jiǎng)2021年度最佳出海游戲企業(yè)”獎(jiǎng)。

2021年7月以來(lái)的版號(hào)收緊加速了低質(zhì)游戲公司的出清，對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)格局的優(yōu)化起到了至關(guān)重要的作用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為或?qū)⒌贡朴螒蚴袌?chǎng)格局重塑，游戲精品化、全球化、研運(yùn)一體化等產(chǎn)業(yè)邏輯逐步清晰。

厚積薄發(fā)，做難而正確的事情。精品化、國(guó)際化，是祖龍娛樂(lè)的發(fā)力方向，也是整個(gè)游戲行業(yè)將前往的方向。可以預(yù)見(jiàn)，祖龍娛樂(lè)等一批擁有國(guó)際化視野的游戲大廠不斷突破創(chuàng)新，將為中國(guó)游戲市場(chǎng)注入更多活力，并將優(yōu)秀的中華文化傳播到全球更多地區(qū)。