近日，騰訊旗下知名數(shù)字文化 IP《王者榮耀》宣布，將與著名主題公園北京環(huán)球影城展開跨界聯(lián)動(dòng)：在主題公園內(nèi)，打造“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會(huì)” (Universal Studios Beijing: Honor of Kings Heroes LIVE)，包括“王者榮耀英雄巡游”(Honor of Kings Heroes on Parade)、“王者榮耀英雄見面會(huì)”(Honor of Kings Heroes Meet and Greet)，以及特色周邊等等。

雙方將通過數(shù)字IP與主題公園的實(shí)景融合，打造更加貼近玩家的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，共同探索數(shù)字文化與東方故事面向新生代的呈現(xiàn)方式。

作為極富流行影響力的中國(guó)IP，《王者榮耀》此前通過歌曲、劇情、人物故事拓展了相當(dāng)龐大的世界觀，具備較強(qiáng)的中國(guó)文化特色以及流行影響力。此次合作，《王者榮耀》希望能夠?yàn)橥婕液痛蟊娞峁└嘣捏w驗(yàn)場(chǎng)景，借助北京環(huán)球影城強(qiáng)悍的IP實(shí)景打造能力，為玩家提供更豐富的IP娛樂體驗(yàn)，讓大眾感受更具氛圍的東方故事。

數(shù)字文化實(shí)景落地，王者榮耀攜手北京環(huán)球影城打造全新娛樂體驗(yàn)

作為繼好萊塢、奧蘭多、日本大阪和新加坡圣淘沙之后的第五個(gè)主題公園，北京環(huán)球影城始終在為游客帶來非凡的全方位沉浸式娛樂和度假體驗(yàn)。在此次合作中，結(jié)合《王者榮耀》里深受玩家喜愛的英雄角色和耳熟能詳?shù)膭∏楣适拢本┉h(huán)球影城也將為玩家和游客帶來一系列形式內(nèi)容多樣、表達(dá)豐富的項(xiàng)目。

花車巡游是每個(gè)主題公園最受玩家歡迎的特色體驗(yàn)之一。作為中國(guó)自研IP，《王者榮耀》一直在嘗試以自己的方式講述中國(guó)故事，因此在此次聯(lián)動(dòng)中，《王者榮耀》攜手北京環(huán)球影城，以《王者榮耀》長(zhǎng)安賽年中的英雄角色和劇情故事為靈感，將盛唐時(shí)期的長(zhǎng)安風(fēng)貌和英雄融入花車巡游。

王者榮耀英雄巡游基于峽谷里長(zhǎng)安賽年中玩家印象深刻的精彩故事，結(jié)合花車巡游的活動(dòng)形式，衍生改編了一段獨(dú)特的表演：女皇在接受司空震的獻(xiàn)花后暈倒，司空震趁機(jī)奪取機(jī)關(guān)核。李白在狄仁杰、李元芳一行人與弈星、裴擒虎一行人混戰(zhàn)時(shí)與司空震展開格斗，奪回機(jī)關(guān)核后喚醒女皇，皇家游行繼續(xù)進(jìn)行。

在王者榮耀英雄巡游所帶來的娛樂體驗(yàn)之外，此次聯(lián)動(dòng)也在諸多方面還原游戲內(nèi)核、致敬盛唐文化，傳遞國(guó)風(fēng)魅力：玩家可以購(gòu)買到此次聯(lián)動(dòng)的特色周邊，還能在園區(qū)的指定區(qū)域內(nèi)與李元芳、李白、狄仁杰等廣受歡迎的英雄角色近距離接觸，感受“打破次元壁”般的內(nèi)容互動(dòng)感。

六年耕耘，《王者榮耀》持續(xù)破圈

2015年至今，《王者榮耀》始終踐行多元演繹IP的發(fā)展之路，在不斷突破邊界的同時(shí)持續(xù)挖掘IP的多元價(jià)值。

游戲中，《王者榮耀》一直致力于成為中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化普及和傳承的“新觸點(diǎn)”，通過跨界攜手敦煌研究院、浙江小百花越劇院、重慶白鶴梁水下博物館、中國(guó)民俗學(xué)會(huì)、中國(guó)藝術(shù)研究院、蘇繡代表性傳承人等多個(gè)文化機(jī)構(gòu)和專家展開文化合作，產(chǎn)出了“楊玉環(huán)”敦煌飛天皮膚、“上官婉兒”越劇皮膚、“大喬”白鶴梁神女皮膚、 “莊周”高山流水皮膚、“王昭君”蘇繡皮膚等深受用戶歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而向世界傳遞中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化之美。

游戲外，《王者榮耀》開展交響樂、動(dòng)畫、番劇、音樂劇、綜藝、影視劇、虛擬偶像等一系列泛娛樂內(nèi)容形態(tài)的建設(shè)，不斷實(shí)現(xiàn)自我突破和IP升級(jí)，以精品內(nèi)容去釋放《王者榮耀》的無限能量。如王者榮耀交響音樂會(huì)和主題音樂劇，彰顯了游戲IP 與文化產(chǎn)業(yè)共贏的價(jià)值;由楊洋、迪麗熱巴主演的熱劇《你是我的榮耀》，成為游戲與影視劇深度跨界合作的一個(gè)示范案例;王者英雄系列電影和動(dòng)畫番劇，在國(guó)漫領(lǐng)域進(jìn)一步探索，為國(guó)漫崛起進(jìn)行了新的實(shí)踐……

這一系列的嘗試，不僅讓《王者榮耀》的IP價(jià)值得以擴(kuò)容，也讓《王者榮耀》IP沖破了游戲的邊界壁壘，觸達(dá)更多元圈層的群體。

此外，《王者榮耀》也在不斷拓展IP的商業(yè)價(jià)值。通過與彩妝品牌mac合作推出聯(lián)名口紅、賦予著名糕點(diǎn)品牌稻香村非遺產(chǎn)品新活力、定制王者版名創(chuàng)優(yōu)品好物等不同領(lǐng)域的品牌展開跨界聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了流量和品牌商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換 。

在不斷破圈、觸達(dá)多元群體的過程中，《王者榮耀》已經(jīng)成長(zhǎng)了承載國(guó)民記憶與情感的IP，慢慢融合進(jìn)入大眾日常的社交場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景之中，并提供了更多的線下場(chǎng)景植入可能性。

成為全球第一個(gè)、也是唯一一個(gè)受邀進(jìn)入北京環(huán)球影城季節(jié)性活動(dòng)的中國(guó)原創(chuàng)IP，這是《王者榮耀》作為社交符號(hào)的流行影響力的體現(xiàn)，也進(jìn)一步印證數(shù)字文化IP對(duì)于地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方文化名片建設(shè)的正向推動(dòng)力。

《王者榮耀》與北京環(huán)球影城合作，不僅能夠以《王者榮耀》IP為基底，為游客提供新鮮的娛樂體驗(yàn)，還能助力此次聯(lián)動(dòng)所呈現(xiàn)的盛唐元素借助國(guó)際主題公園這一窗口解鎖更多流行化表達(dá)，煥發(fā)多元生命力，成為Z世代喜愛和為之驕傲的流行文化。