摘要：噠啵電競(jìng)攜英雄體育 VSPN 發(fā)布“綠色電競(jìng)”概念。

近日，在2022全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，企鵝有調(diào)聯(lián)合騰訊電競(jìng)、亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)（AESF）發(fā)布《2022亞洲電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示超六成電競(jìng)用戶每周至少觀看1次電競(jìng)賽事。

當(dāng)前，觀看電競(jìng)賽事已成為多數(shù)電競(jìng)青年的一種生活日常，那么，電競(jìng)內(nèi)容從業(yè)者應(yīng)該如何順應(yīng)電競(jìng)用戶需求，講好中國(guó)電競(jìng)故事？就在這次峰會(huì)期間，大屏綠色電競(jìng)生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)品牌噠啵電競(jìng)攜手全球最大電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商英雄體育 VSPN 發(fā)布“綠色電競(jìng)”概念，為中國(guó)電競(jìng)事業(yè)的發(fā)展提供了可借鑒的新觀念和新實(shí)踐。

內(nèi)容，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的“幕后推手”

中國(guó)擁有一個(gè)龐大的電競(jìng)用戶群體。根據(jù)Newzoo最新數(shù)據(jù)，2022年亞洲電競(jìng)觀眾將增至3.01億，年度增長(zhǎng)率為8.0%，到2025年將增長(zhǎng)到3.63億。在增長(zhǎng)的亞洲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)關(guān)注度得分90.5，居亞洲國(guó)家首位。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面，此次發(fā)布的《2022亞洲電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示 ，2022年全球電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)收規(guī)模將達(dá)到13.84億美元，2025年將達(dá)到18.66億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收貢獻(xiàn)約占1/3，是全球收益最大的市場(chǎng)。

這些領(lǐng)先的數(shù)據(jù)背后，是世界一流的電競(jìng)內(nèi)容從業(yè)者們。各類形式的媒介平臺(tái)給電競(jìng)提供了豐富的傳播渠道，以大屏綠色電競(jìng)生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)品牌噠啵電競(jìng)為例，作為一個(gè)電競(jìng)內(nèi)容聚合平臺(tái)，噠啵電競(jìng)以綠色電競(jìng)為發(fā)展理念，以游戲視頻內(nèi)容+電競(jìng)賽事為主體，主要面向運(yùn)營(yíng)商大屏市場(chǎng)提供泛娛樂(lè)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。目前已覆蓋黑龍江、青海、重慶、遼寧、西藏、福建、湖南、湖北、海南、浙江、河北、河南、江西、江蘇、廣西、安徽、寧夏、四川、北京、云南、內(nèi)蒙古等二十余個(gè)省或直轄市，鏈接著約6600萬(wàn)個(gè)家庭用戶。

內(nèi)容是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路上關(guān)鍵的一環(huán)，如噠啵電競(jìng)這樣的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方，是呈現(xiàn)電競(jìng)文化的重要傳達(dá)路徑，不僅拉近賽事與玩家之間的距離，更吸引了一些新用戶加入。電競(jìng)賽事給用戶留下最深的印象，往往是那些定格在一瞬的畫面：TI賽再次止步亞軍老將FY黯然退場(chǎng)、KPL前選手阿泰回頭望向失之交臂的銀龍冠軍杯、2022英雄聯(lián)盟季中冠軍賽上RNG戰(zhàn)隊(duì)奪冠后溢出屏幕的開(kāi)心……電競(jìng)內(nèi)容極大程度滿足了用戶的觀看需求，更是在社交平臺(tái)掀起一次次熱議。

另一方面，從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，電競(jìng)內(nèi)容作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要推手已經(jīng)得以驗(yàn)證。在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中，賽事直播、精彩集錦、選手個(gè)人秀等千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)內(nèi)容便是產(chǎn)品宣傳，特別是在近年來(lái)，由于生活方式的改變，人們的消費(fèi)習(xí)慣也越來(lái)越碎片化，更多二次剪輯的短視頻、照片、以及綜藝節(jié)目，帶來(lái)海量電競(jìng)精彩瞬間呈現(xiàn)，大大提升了電競(jìng)賽事的賽事影響力和品牌價(jià)值。

從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入手，滿足上億電競(jìng)用戶的期待

過(guò)去，當(dāng)關(guān)注某個(gè)賽事的時(shí)候，電競(jìng)用戶首先會(huì)關(guān)注主流賽事，但在今天，除了關(guān)注英雄聯(lián)盟全球總決賽、王者榮耀世冠賽這些一流的、影響力廣泛的電競(jìng)賽事，用戶對(duì)電競(jìng)選手、日常訓(xùn)練與衍生內(nèi)容也愈加關(guān)心，他們想要了解更多與電競(jìng)相關(guān)的東西。

面對(duì)愈發(fā)“挑剔”的電競(jìng)用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容便成為一個(gè)電競(jìng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的立足之本、活化之源。事實(shí)上，如何加大對(duì)電競(jìng)內(nèi)容的研究與利用，更好地發(fā)揮電競(jìng)經(jīng)典內(nèi)容在服務(wù)受眾方面的積極作用，是電競(jìng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商們一直在思考和探尋的。

依舊以噠啵電競(jìng)為例，這是一個(gè)基于大屏的電競(jìng)內(nèi)容服務(wù)商，有著以下四大服務(wù)優(yōu)勢(shì)：

一是獨(dú)家簽約各大自媒體平臺(tái)游戲品類頭部創(chuàng)作者。噠啵電競(jìng)開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)具特色的大屏電競(jìng)MCN模式，簽約主播500人，其中包括270名獨(dú)家簽約主播、30余名千萬(wàn)粉絲級(jí)作者，到2022年獨(dú)家簽約創(chuàng)作者350名，擁有強(qiáng)大的全網(wǎng)影響力和變現(xiàn)能力。

二是聚合海量安全專業(yè)的大屏電競(jìng)游戲內(nèi)容。噠啵電競(jìng)為電競(jìng)愛(ài)好者提供賽事觀看、主播解說(shuō)、游戲評(píng)測(cè)、電競(jìng)資訊等一站式電競(jìng)服務(wù)。

三是同英雄體育VSPN等公司深度合作，基本覆蓋各類主流電競(jìng)賽事及大眾化電競(jìng)賽事。在內(nèi)容方面，噠啵電競(jìng)擁有KPL、PEL、CRL等頭部重磅賽事版權(quán)，全年匯聚了超過(guò)500個(gè)比賽日的頂級(jí)電競(jìng)聯(lián)賽內(nèi)容，獨(dú)家內(nèi)容覆蓋量超過(guò)50%。

四是成熟的運(yùn)營(yíng)體系，承擔(dān)十余個(gè)省份電競(jìng)增值內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作。噠啵電競(jìng)覆蓋全部業(yè)務(wù)省份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，對(duì)用戶分層分級(jí)運(yùn)營(yíng)，提供內(nèi)容專屬運(yùn)營(yíng)服務(wù)，將用戶的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總整理， 形成具有代表性的用戶行為畫像、特點(diǎn)肖像，利用多角度、全方位的用戶畫像指導(dǎo)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作。

講好故事，讓電競(jìng)文化“走出去”

當(dāng)前，隨著杭州2022年亞運(yùn)會(huì)將八大項(xiàng)目——《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀（亞運(yùn)版）》、《和平精英（亞運(yùn)版）》、《爐石傳說(shuō)》、《Dota2》、《夢(mèng)三國(guó)2》、《街霸5》和《FIFA Online 4》納入電子競(jìng)技小項(xiàng)，電競(jìng)作為新興體育產(chǎn)業(yè)，正在逐漸被主流社會(huì)認(rèn)可。

面對(duì)公眾隨之而來(lái)的審視，這個(gè)曾經(jīng)被視為“洪水猛獸”的行業(yè)，如何給社會(huì)交出一份滿意的答卷？在這次大會(huì)上，噠啵電競(jìng)與英雄體育VSPN聯(lián)合發(fā)布“綠色電競(jìng)”概念，首次深度詮釋綠色電競(jìng)精神內(nèi)核，正式布局“綠色電競(jìng)”生態(tài)。

“綠色電競(jìng)” 理念，將電子競(jìng)技的精神融入“綠色”英文字母“GREEN”，其中 G 代表 Grow（成長(zhǎng)）、R 代表 Rule（規(guī)則），E 代表 Encourage（勵(lì)志），E 代表 Elevate（提升），N 代表 Noble（高尚）。“綠色電競(jìng)”概念中既蘊(yùn)含了競(jìng)技體育不斷超越、不斷挑戰(zhàn)、永不言棄的精神內(nèi)涵，也對(duì)電子競(jìng)技提出了職業(yè)化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的健康發(fā)展準(zhǔn)則，以構(gòu)建大眾對(duì)電子競(jìng)技的新認(rèn)知，推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)形成健康、向上的生態(tài)格局。

噠啵電競(jìng)與英雄體育VSPN將從內(nèi)容傳播、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、人才培養(yǎng)、模式創(chuàng)新等方面，全方位打通大屏“綠色電競(jìng)”產(chǎn)業(yè)鏈。如在內(nèi)容層面，雙方一方面將嚴(yán)把大屏電競(jìng)內(nèi)容的導(dǎo)向和品質(zhì)，持續(xù)引入合規(guī)、高質(zhì)量的電競(jìng)賽事內(nèi)容，不斷完善大屏MCN 內(nèi)容創(chuàng)作和聯(lián)動(dòng)模式，打造超高清、沉浸式觀賽體驗(yàn)，傳遞“綠色電競(jìng)”正能量；

另一方面將深入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)大屏用戶與電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)選手、電競(jìng)主播、電競(jìng)裁判等的連接，通過(guò)系列線上線下品牌活動(dòng)和自制節(jié)目，真實(shí)還原電競(jìng)行業(yè)，塑造“綠色電競(jìng)”行業(yè)風(fēng)采。此外，噠啵電競(jìng)與英雄體育VSPN還將共同推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)與5G、AI、VR、元宇宙等前沿技術(shù)的融合，不斷創(chuàng)新“綠色電競(jìng)”體驗(yàn)場(chǎng)景和互動(dòng)形態(tài)。

值得一提的是，今年上半年噠啵電競(jìng)還與西安曲江WE電競(jìng)俱樂(lè)部達(dá)成合作，從業(yè)界角度出發(fā)，深挖電競(jìng)行業(yè)故事，讓更多普通用戶感受到電競(jìng)拼搏向上、積極健康的形象。

噠啵電競(jìng)主編覃湘亞與WE電子競(jìng)技俱樂(lè)部創(chuàng)始人李曉峰

電競(jìng)內(nèi)容不只是一個(gè)傳話筒，還是關(guān)于選手與粉絲、賽事與觀眾、產(chǎn)業(yè)與世界對(duì)話的場(chǎng)域，是一方互為主體、共同成長(zhǎng)的土壤。當(dāng)前，無(wú)論是噠啵電競(jìng)還是英雄體育VSPN，都在試圖講好一個(gè)新的電競(jìng)故事，與電競(jìng)賽事、選手以及上億愛(ài)好者們，共同為電競(jìng)這一新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展籌劃美好未來(lái)。