在快消品市場，跨界合作雖不是新鮮事，但總有一些意想不到的合作方式讓人眼前一亮，為快消品營銷帶來新的啟發(fā)。比如最近刷爆ChinaJoy的“能量飲料+游戲動漫”的這場跨次元合作。

其中的“能量飲料”就是最近火爆電競圈的新一代能量飲料網紅品牌Buff，“游戲動漫”則是騰訊視頻好時光游戲節(jié)、網易游戲、順網科技、完美世界游戲、巨人網絡、次元宇宙市集這6大知名參展商。作為新晉品牌，Buff能量飲料靠什么得到了6大參展商的青睞?

早在Buff能量飲料誕生前，Buff的概念內涵就已根植廠商和玩家內心。Buff代表一種特殊增益，最早由魔獸世界帶火，后來成了游戲中人人爭搶的元素。Buff能量飲料創(chuàng)立的初衷，就是想把游戲中的Buff增益帶到現實生活中，幫助年輕群體補充能量，為年輕夢想助燃。用斗魚主機一哥寅子的評價說，Buff是一款“真正為電競而生”的能量飲料，知名職業(yè)電競戰(zhàn)隊-eStar戰(zhàn)隊的諾言也說過：“普通能量飲料屬于所有人，但Buff只屬于我們!”

Buff能量飲料專為年輕生活方式研制，區(qū)別于傳統功能飲料，Buff采用亞馬遜提神果瓜拉納替代了合成咖啡因，含有煙酸、?；撬岬汝P鍵成分，能夠快速為身體和大腦補充能量，幫助恢復狀態(tài)。而且，特別添加了蔓越莓和蘋果2種進口真果汁，口感清新，清爽不膩，非常適合夏天飲用。

縱觀整個飲料市場，沒有一個比Buff能量飲料更契合游戲玩家的產品了?！暗谝还弈芎鹊腂uff”本身就具有能調動現場氛圍的話題性，況且8月初的上海正值酷暑，戴著口罩在CJ現場人海里穿梭本就極易流汗、疲憊、困倦，解渴消暑補充能量幾乎是每個逛展玩家的剛需，此時“加個Buff”就能非常好的滿足玩家需求。不管是品牌層面，還是產品層面，Buff能量飲料無疑是CJ各大參展商最合適的飲料合作品牌。

據了解，CJ現場的玩家對Buff能量飲料的評價特別高，紛紛拍照曬圖，甚至呼朋喚友一起加Buff，“逛CJ渴了累了困了就去加個Buff”、“玩游戲喝Buff飲料”也成了CJ玩家津津樂道的話題。

在市場營銷領域，想要通過跨界合作獲得良好的收益，合作雙方在品牌文化和用戶群體上的契合度是基礎，契合度越高則效果越好。相信通過ChinaJoy的一輪跨界合作，Buff能量飲料的發(fā)展會邁上新的臺階。