2012年10月12日，英雄聯(lián)盟開發(fā)商Riot宣布，該游戲全球最高同時(shí)在線突破300萬(wàn)，總注冊(cè)賬戶超過7000萬(wàn)，國(guó)服在線保守估計(jì)已突破200萬(wàn)。此后2天，國(guó)內(nèi)電競(jìng)愛好者和媒體的目光再次聚焦于一場(chǎng)LOL賽事：中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的TPA獲得LOL第二賽季全球總決賽冠軍及100萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，LOLS2的500萬(wàn)美元獎(jiǎng)金總額更創(chuàng)造了電競(jìng)賽事的最高紀(jì)錄。

　　游戲開發(fā)商Riot在電競(jìng)賽事的投入上，可謂不惜血本，甚至有些瘋狂，他們還計(jì)劃將向國(guó)外俱樂部選手直接發(fā)放工資(年薪2.5萬(wàn)美金/選手)。游戲廠商的投入與LOL全球范圍內(nèi)的持續(xù)升溫，不禁令人聯(lián)想到當(dāng)初紅遍全球的《星際爭(zhēng)霸》，正是這款游戲直接成就了韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。如今，LOL已成為當(dāng)下最熱門的全球競(jìng)技項(xiàng)目，中國(guó)電競(jìng)是否有可能借助LOL而真正形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈?

　　目前，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化的跡象已經(jīng)在國(guó)內(nèi)初露端倪，越來越多的網(wǎng)游廠商介入電子競(jìng)技，比如騰訊的TGA、世紀(jì)天成的K1電視聯(lián)賽以及暴雪停辦持續(xù)多年的嘉年華轉(zhuǎn)而舉辦BWL。游戲廠商的介入成為近2年國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技發(fā)展的一個(gè)新變化，這一變化被認(rèn)為中國(guó)電競(jìng)未來發(fā)展的重要契機(jī)。樂觀的電競(jìng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商業(yè)模式的成熟與一個(gè)適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比賽項(xiàng)目是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化的兩大基礎(chǔ)，中國(guó)電競(jìng)已初步具備。

　　英雄聯(lián)盟S2總決賽

　　中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化的艱難探索

　　回顧中國(guó)電競(jìng)的整個(gè)發(fā)展歷程，國(guó)人探索電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化的努力一直沒有停止，但是由于缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致了各種亂象，如拖欠獎(jiǎng)金、比賽不公平等。TGA負(fù)責(zé)人表示，以前大量賽事的承辦方多為活動(dòng)公司，以賺取執(zhí)行費(fèi)用為目的，因此會(huì)想方設(shè)法節(jié)省成本。賽事只是這些公司的一個(gè)Case，因此極不穩(wěn)定。GTV副總經(jīng)理滕林季也認(rèn)同此觀點(diǎn)，“當(dāng)時(shí)大部分賽事機(jī)構(gòu)并不以積累用戶和生產(chǎn)良好內(nèi)容為導(dǎo)向，只是為辦比賽而辦比賽，自然談不上穩(wěn)定，而贊助商那時(shí)也不夠清醒。”

　　在記者走訪的多位電競(jìng)業(yè)內(nèi)人士的口中，“穩(wěn)定”二字被多次提及。他們認(rèn)為中國(guó)電競(jìng)?cè)狈Ψ€(wěn)定的賽事、穩(wěn)定的資金、穩(wěn)定的俱樂部和選手等，種種不穩(wěn)定都源于不完整的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)時(shí)，韓國(guó)的電子競(jìng)技已經(jīng)充分產(chǎn)業(yè)化，因此植入成熟的韓國(guó)模式成為了一種看似可行的方式，而韓國(guó)人也十分看好尚待開墾的中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)記者了解，2005年韓國(guó)OGN親自操刀的WEG，尤其是2006年的WEM第一賽季創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的收視高峰。接踵而來的是國(guó)內(nèi)本土的PGL，憑借專業(yè)的賽事組織和內(nèi)容制作，成為2006~2007年間最受認(rèn)可的賽事。然而，先進(jìn)的理念與成熟的模式卻沒在中國(guó)奏效，這被業(yè)內(nèi)人士歸結(jié)于缺乏變現(xiàn)手段、與贊助商的商務(wù)溝通不順利、再加上市場(chǎng)教育程度不夠等。

　　滕林季分析，用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)帶寬等技術(shù)因素也限制了中國(guó)電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)化。繼PGL之后，游戲風(fēng)云、GTV、PLU均相繼成功商業(yè)化。從表面上看，這些電競(jìng)媒體通過用戶積累做頁(yè)游聯(lián)運(yùn)、電商等方式實(shí)現(xiàn)盈利，究其實(shí)質(zhì)是用戶群體的擴(kuò)大以及市場(chǎng)環(huán)境的變遷。以電競(jìng)周邊廠商賽瑞為例，最近幾年其營(yíng)收增長(zhǎng)非?？?，這從一個(gè)側(cè)面反映出電競(jìng)?cè)巳阂约叭巳嘿|(zhì)量大大提高。另一方面，在優(yōu)酷、VOD這些形式出現(xiàn)之前，用戶獲取相關(guān)內(nèi)容比較困難，因此國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及技術(shù)進(jìn)步也是促成商業(yè)模式成熟的一個(gè)重要因素。

　　隨著職業(yè)俱樂部的興起，如IG、WE、LGD、EHome、AG迅游等，成立電競(jìng)協(xié)會(huì)以協(xié)調(diào)、管理彼此之間的關(guān)系和事務(wù)變得迫切，IG投資人王思聰整合所有俱樂部之舉——ACE的建立，似乎又成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化的另一個(gè)契機(jī)。然而，一個(gè)良好的初衷卻最終沒變成現(xiàn)實(shí)，根本原因在于缺乏人才。

　　《電子競(jìng)技》雜志主編周奕指出，國(guó)外俱樂部有專業(yè)的經(jīng)理人，是規(guī)范的公司行為。國(guó)內(nèi)富二代多為憑借興趣組建俱樂部，成員整體素質(zhì)又參差不齊，不確定性因素太多。ACE聯(lián)賽的合作方GTV把ACE模式看成一種俱樂部的自救，由于中國(guó)沒有類似kespa的管理機(jī)構(gòu)，沒有人制定規(guī)則，俱樂部必須要解決生存中的問題，比如挖角。

　　英雄聯(lián)盟決賽現(xiàn)場(chǎng)

　　強(qiáng)勢(shì)機(jī)構(gòu)整合產(chǎn)業(yè)上游、中游與下游

　　在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)模式的探索上，滕林季認(rèn)為需要有足夠強(qiáng)勢(shì)的機(jī)構(gòu)介入。在他看來，游戲運(yùn)營(yíng)商的投入是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最關(guān)鍵的因素。游戲廠商或者其他賽事贊助商如Intel等被他歸類于產(chǎn)業(yè)的上游機(jī)構(gòu)，賽事執(zhí)行方如GTV、游戲風(fēng)云屬于中游機(jī)構(gòu)，俱樂部位于產(chǎn)業(yè)鏈的下游?！盁o論是媒體還是俱樂部的自救都不夠，最后需要強(qiáng)勢(shì)的資金和有能力的團(tuán)隊(duì)加在一起，騰訊具備這樣的機(jī)會(huì)?！?

　　據(jù)記者了解，上游廠商比如世紀(jì)天成、完美都看到了這一領(lǐng)域的價(jià)值，但投資仍屬謹(jǐn)慎。舉辦賽事的思路多局限在市場(chǎng)活動(dòng)上，暴雪直到今年才開始做BWL。在眾多廠商中，騰訊的步伐走得最快，已先后舉辦了CFPL、TGA、LOL一系列賽事。

　　在上述TGA負(fù)責(zé)人的心目中，理想的商業(yè)模式應(yīng)使各方都能獲得利益。媒體通過承辦賽事得到內(nèi)容和用戶，再以內(nèi)容和用戶變現(xiàn)，俱樂部則獲得出場(chǎng)費(fèi)和高度曝光，曝光為俱樂部帶來贊助商。據(jù)他介紹，騰訊當(dāng)下的電競(jìng)策略分為2個(gè)方向——開放化和國(guó)際化。由于騰訊產(chǎn)品線很長(zhǎng)，開放化暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn);國(guó)際化已開始進(jìn)行，隨著QQ飛車等游戲走出國(guó)門，將來海外賽區(qū)也將納入整個(gè)賽事體系。LOL和CF兩大項(xiàng)目則被騰訊視為帶動(dòng)電競(jìng)的雙引擎，目前，CF已經(jīng)有完整的電視聯(lián)賽體系，LOL更被寄予國(guó)際化的厚望。