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游戲機巨頭在搖擺中煎熬:還未轉身江湖已變

發(fā)布時間:2013-03-21 15:39 來源:數(shù)字商業(yè)時代   編輯:釋天

 

  距離任天堂、微軟、索尼上一代產品發(fā)布之時,市場環(huán)境早已時過境遷,更“輕”、更“碎片”的手持游戲終端借助Android平臺,開始準備蠶食游戲機三巨頭多年打造的均衡市場。

  微軟、任天堂和索尼都在試圖將互聯(lián)網功能和更多的影音娛樂因素植入自己下一代的游戲機產品,不過仍難阻擋智能新設備對游戲機市場的沖擊。

  2月21日索尼公司正式發(fā)布新款游戲機PS4,與此同時,索尼公司爆出已經連續(xù)第八個季度出現(xiàn)虧損的消息。距上一代產品發(fā)布時隔7年,遲來的新一代游戲機在此際被寄予厚望,力圖借此提振游戲部門營收,活躍游戲機市場。

  當然,索尼并非唯一在游戲機業(yè)務中受挫的廠商。剛剛過去的2012年三大巨頭的表現(xiàn)都乏善可陳:主營游戲業(yè)務的老牌游戲機廠商任天堂在2012年出現(xiàn)巨額虧損,Wii U雖然已經上市,但缺少新游戲的主機很難博得用戶的傾心,2013年1月在美國市場的銷量僅5.7萬臺;另一家廠商微軟在游戲機業(yè)務上的業(yè)績數(shù)字也并不好看,在2012年第四季度財報中,Xbox360僅交出了590萬臺的低迷成績,Xbox 720盡管消息頻頻,可至今尚未發(fā)布;索尼PS4雖然強化了社交功能,支持與智能手機、平板電腦之間的網絡通信,支持從網絡下載游戲娛樂,但是核心依舊是“重度”電視游戲的思路,與游戲未來的趨勢背道而馳。

  游戲廠商一般每隔5年左右發(fā)布一款新產品,距離任天堂、微軟、索尼上一代產品發(fā)布之時,市場環(huán)境早已時過境遷。在移動互聯(lián)新時代下,更“輕”、更“碎片”的手持游戲終端借助Android平臺,開始準備蠶食游戲機三巨頭多年打造的均衡市場,游戲機市場在智能新設備的沖擊下急劇萎縮。

  盡管微軟、任天堂和索尼都正在試圖將互聯(lián)網功能和更多的影音娛樂因素植入自己下一代的游戲機產品,打造一個野心勃勃的硬件娛樂平臺,但在現(xiàn)在這個青黃不接的時段,來自中國市場的風吹草動都能引起他們的股價跌漲,無疑從另一面暗示著他們卡在天花板的困境。

  2013年本該是家用電視游戲機誕生整整30年的“紀念日”,但現(xiàn)在對于微軟、任天堂和索尼這三家大佬們來說,這個年份很可能是一個讓這個產業(yè)走向滑落的“危險時間”。

  固守陣地遺失戰(zhàn)機

  三巨頭面臨窘境

  2008年蘋果尚未顛覆智能手機的時候,世界上每個預測機構都對家用游戲機產業(yè)充滿樂觀,普華永道甚至認為到2012年,這個產業(yè)將會創(chuàng)造超過600億美元的消費額度。

  但智能手機先“切”掉了三巨頭的一個分支市場:掌機——盡管任天堂早在20世紀90年代就推出了自己的掌機Gameboy,并在后面十幾年里將其“進化”成現(xiàn)在的3DS;盡管索尼的PSP(PlayStation Portable)也一度成為年輕人在地鐵上人手必備的東西,還可以讓現(xiàn)在的PSV(PlayStation Vita)繼續(xù)透支著口碑,但大多數(shù)人外出,口袋里通常只會裝一個電子設備,因此具有電話功能的智能手機成為首選。

  隨著移動設備和智能手機的普及,尤其是蘋果憑借App Store上銷售的低價位游戲視頻取得成功之后,以薄利多銷和掌機為核心業(yè)務的任天堂正逐漸喪失優(yōu)勢。早在2010年9月,iPod Touch就已經成為全球最大的便攜式游戲機,銷量已超過任天堂和索尼兩家公司掌機銷量的總和。

  掌機市場的危機,卻沒有引起三巨頭的警覺。年復一年,索尼和微軟持續(xù)拖著這個產業(yè)的后腿,從2000年到現(xiàn)在,PS和Xbox系列都只有兩代產品——Xbox 360曾經的先手策略非常成功,卻被“三紅”(主板故障的表現(xiàn))質量問題扯了后腿;PS3的藍光和CELL芯片曾經顯得非?!俺啊保詈髤s被證明,藍光輸給了成本,CELL其實是在吹牛,這么多年下來,玩家還是更認可PS2。

  盡管業(yè)內人士都認為新的游戲機可以讓這個行業(yè)保持活力,并刺激銷售,然而,二者依舊試圖榨取Xbox 360和PS3的剩余價值而遲遲不讓新品上市。盡管任天堂率先開始變革推出Wii U,但沒有相應的高質量游戲支撐硬件,顯然已經開始傷害了粉絲們的感情,甚至有鐵桿玩家表示,他們正在對Wii U的游戲感到厭倦。

  所以,2012年家用游戲機產業(yè)最后的市場答卷完全與幾年前的樂觀預測相反:在版權保護最為嚴苛、家用游戲主機占有率遠遠超過PC的美國市場,Xbox 360在2012年第三季度銷量136.7萬臺,相比去年同期下降27.1%,同期PS3銷量158.5萬臺,下降了37.6%,而Wii U僅售出67.3萬臺,驚人地下降了57.9%。

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