新勢力打造游戲機(jī)產(chǎn)品

　　來自移動(dòng)平臺的危機(jī)

　　如果說三巨頭認(rèn)為新的電視游戲主機(jī)可以為其挽回市場頹勢，那么一股正在崛起的新勢力則宣告他們的自信是錯(cuò)誤的：在多年都沒有新的游戲產(chǎn)品出現(xiàn)的國際消費(fèi)類電子展(CES)上，2013年卻紛紛出現(xiàn)了一眾依托Android平臺打造自己游戲機(jī)產(chǎn)品的“妖孽”。

　　其中給眾多游戲迷帶來驚喜的，無疑是英偉達(dá)(NVIDIA)的“Project SHIELD”游戲機(jī)。這家以生產(chǎn)高性能PC顯卡而讓諸多DIYer們追捧的硬件企業(yè)，顯然準(zhǔn)備依托這臺在硬件配置上“完爆”索尼PSV和任天堂3DS的掌上游戲機(jī)而完成一次轉(zhuǎn)型：如果說2013年之前的游戲機(jī)廠商、PC和移動(dòng)設(shè)備三家相對獨(dú)立，而Project SHIELD則提供了掌機(jī)的硬件和游戲性，同時(shí)采用Android系統(tǒng)的它還擁有移動(dòng)設(shè)備的開放和靈活性，最后依靠與個(gè)人PC的互連功能為用戶提供 PC的游戲體驗(yàn)。這臺更適合家用的掌機(jī)顯然準(zhǔn)備充當(dāng)硬件廠商與軟件開發(fā)者的橋梁。

　　更具顛覆性的是之前一款名為OUYA的產(chǎn)品，這款宣布售價(jià)為99美元、同樣使用英偉達(dá)的芯片與Android系統(tǒng)的概念掌機(jī)，更是霸氣地喊出了“免費(fèi)游戲”的口號，8 個(gè)小時(shí)就籌得 100 萬美元的預(yù)訂費(fèi)用，一時(shí)間讓“Android游戲機(jī)”的概念深入人心。

　　盡管暫時(shí)來看，Project SHIELD和OUYA的潛在用戶只有少數(shù)與索尼、任天堂的用戶重合，但這種“挾Android以顛覆傳統(tǒng)”的路數(shù)已經(jīng)在智能手機(jī)、平板電腦甚至是智能電視等幾條戰(zhàn)線順利推進(jìn)，雖然現(xiàn)在Android生態(tài)里的游戲產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)方面距三巨頭的“招牌菜”相差甚遠(yuǎn)，但在一個(gè)任何事情都開始碎片化的時(shí)代，這種“輕”游戲無疑是未來的藍(lán)海。英偉達(dá)官方已經(jīng)明確表示，推出Project SHIELD并不意味著他們想進(jìn)入索尼和任天堂已經(jīng)開拓的市場——或許我們還可以這么理解：那個(gè)市場已經(jīng)不再值得進(jìn)入。

　　三巨頭對移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代不是沒有做準(zhǔn)備，但他們的準(zhǔn)備必然是像任天堂允許在Wii上看亞馬遜提供的1.4萬部視頻一樣，“以我為主”?！按箅y掉頭”注定其不可能像英偉達(dá)為代表的游戲新勢力一樣“借道”輕裝上陣，或許Android游戲機(jī)的火苗并不會(huì)直接炙烤它們，但當(dāng)火苗開始燎原，三巨頭會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的地盤越來越小——何況，蘋果手中還有一個(gè)類似的AirPlay，可以讓iPad直接連上電視，當(dāng)一個(gè)游戲機(jī)用。

　　如果只靠少數(shù)骨灰級游戲發(fā)燒友們的支持，那么三巨頭的游戲機(jī)前景無疑是黯淡的。想玩就玩、想關(guān)就關(guān)的“輕度”游戲，正在大面積取代傳統(tǒng)電視游戲機(jī)里的大型游戲，傳統(tǒng)游戲開發(fā)巨頭近年來的下滑趨勢就是明證。

　　傳統(tǒng)游戲開發(fā)巨頭近年來業(yè)績不斷下滑 ，如果只靠少數(shù)骨灰級游戲發(fā)燒友們的支持，那么三巨頭的游戲機(jī)前景無疑是黯淡的。

　　“地下產(chǎn)業(yè)”解凍無期

　　中國市場未必是“良藥”

　　1月28日，文化部一個(gè)匿名消息源稱，2000年那個(gè)扼殺了游戲機(jī)市場的“44號通知”有了解禁的可能，這一傳聞如炸彈般爆炸，索尼和任天堂的股票立馬上漲，索尼最高上漲8.8%，至1404日元，創(chuàng)2012年4月以來的新高;任天堂則最高上漲8.2%，至10070日元，創(chuàng)2011年8月以來的新高。

　　不過24小時(shí)不到，文化部相關(guān)人士回應(yīng)稱，文化部并未研究過取消游戲機(jī)禁售令，并稱這不是光文化部就能決定的，而是要當(dāng)初的7個(gè)部門一起決定。

　　這種情緒的起落，讓很多人開始懷念起任天堂的紅白機(jī)和世嘉16位游戲機(jī)尚未被禁止的時(shí)代，但就在索尼推出“創(chuàng)世紀(jì)”的PS2的2000年，文化部、國家經(jīng)貿(mào)委、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部、外經(jīng)貿(mào)部、海關(guān)總署、工商局7部委共同組織發(fā)出一紙《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項(xiàng)治理意見的通知》，頃刻間將這個(gè)上升期的產(chǎn)業(yè)關(guān)在了門外。

　　家用游戲機(jī)從此在中國變成了地下產(chǎn)業(yè)，三巨頭的產(chǎn)品都只有地道的水貨，需要“破解”，沒有“三包”服務(wù)。這種行為放在美國，將毫無疑問觸犯法律，要負(fù)刑事責(zé)任。

　　微軟、索尼、任天堂在美國、日本市場趨于飽和的情況下，更加惦記著中國這個(gè)巨大的消費(fèi)市場，但面對政策的限制，他們的進(jìn)度幾乎為零：直到去年年底，索尼娛樂才以“電腦娛樂系統(tǒng)”的名義繞過政策管制，完成了PS3的3C認(rèn)證;微軟7年前舉辦過一次Xbox 360的體驗(yàn)會(huì)后，仍舊沒有任何Xbox的銷售時(shí)間表;任天堂雖然早在2002年以輸出技術(shù)的方式在中國進(jìn)行掌機(jī)本地化生產(chǎn)，但Wii至今也沒有正式引入到國內(nèi)市場里來。

　　這場“解禁”的空穴來風(fēng)之后，業(yè)內(nèi)人士分析，即便傳言成真，中國市場的前景依舊不會(huì)讓三大巨頭好受：在水貨市場已經(jīng)形成了堅(jiān)固利益鏈條的當(dāng)下，且不說行貨的高昂售價(jià)在推動(dòng)黑市上水貨的銷售，經(jīng)過快20年盜版軟件的“洗禮”，會(huì)有多少玩家會(huì)放棄5元一張的盜版光盤去花600元購買正版光盤?還有那些翹首以待的國內(nèi)電子產(chǎn)品廠商們，更是可以借“解禁令”，名正言順地利用自己擅長的山寨大法生產(chǎn)自己的游戲主機(jī)，讓三巨頭們眼睜睜地看著自己鍋里的肉被一群意想不到的人瓜分。

　　8.8%

　　中國游戲機(jī)市場解禁的消息一出，索尼和任天堂的股票立馬上漲，索尼最高上漲8.8%，任天堂則最高上漲8.2%。