新勢力打造游戲機產品

　　來自移動平臺的危機

　　如果說三巨頭認為新的電視游戲主機可以為其挽回市場頹勢，那么一股正在崛起的新勢力則宣告他們的自信是錯誤的：在多年都沒有新的游戲產品出現的國際消費類電子展(CES)上，2013年卻紛紛出現了一眾依托Android平臺打造自己游戲機產品的“妖孽”。

　　其中給眾多游戲迷帶來驚喜的，無疑是英偉達(NVIDIA)的“Project SHIELD”游戲機。這家以生產高性能PC顯卡而讓諸多DIYer們追捧的硬件企業(yè)，顯然準備依托這臺在硬件配置上“完爆”索尼PSV和任天堂3DS的掌上游戲機而完成一次轉型：如果說2013年之前的游戲機廠商、PC和移動設備三家相對獨立，而Project SHIELD則提供了掌機的硬件和游戲性，同時采用Android系統(tǒng)的它還擁有移動設備的開放和靈活性，最后依靠與個人PC的互連功能為用戶提供 PC的游戲體驗。這臺更適合家用的掌機顯然準備充當硬件廠商與軟件開發(fā)者的橋梁。

　　更具顛覆性的是之前一款名為OUYA的產品，這款宣布售價為99美元、同樣使用英偉達的芯片與Android系統(tǒng)的概念掌機，更是霸氣地喊出了“免費游戲”的口號，8 個小時就籌得 100 萬美元的預訂費用，一時間讓“Android游戲機”的概念深入人心。

　　盡管暫時來看，Project SHIELD和OUYA的潛在用戶只有少數與索尼、任天堂的用戶重合，但這種“挾Android以顛覆傳統(tǒng)”的路數已經在智能手機、平板電腦甚至是智能電視等幾條戰(zhàn)線順利推進，雖然現在Android生態(tài)里的游戲產品在用戶體驗方面距三巨頭的“招牌菜”相差甚遠，但在一個任何事情都開始碎片化的時代，這種“輕”游戲無疑是未來的藍海。英偉達官方已經明確表示，推出Project SHIELD并不意味著他們想進入索尼和任天堂已經開拓的市場——或許我們還可以這么理解：那個市場已經不再值得進入。

　　三巨頭對移動互聯時代不是沒有做準備，但他們的準備必然是像任天堂允許在Wii上看亞馬遜提供的1.4萬部視頻一樣，“以我為主”?！按箅y掉頭”注定其不可能像英偉達為代表的游戲新勢力一樣“借道”輕裝上陣，或許Android游戲機的火苗并不會直接炙烤它們，但當火苗開始燎原，三巨頭會發(fā)現自己的地盤越來越小——何況，蘋果手中還有一個類似的AirPlay，可以讓iPad直接連上電視，當一個游戲機用。

　　如果只靠少數骨灰級游戲發(fā)燒友們的支持，那么三巨頭的游戲機前景無疑是黯淡的。想玩就玩、想關就關的“輕度”游戲，正在大面積取代傳統(tǒng)電視游戲機里的大型游戲，傳統(tǒng)游戲開發(fā)巨頭近年來的下滑趨勢就是明證。

　　傳統(tǒng)游戲開發(fā)巨頭近年來業(yè)績不斷下滑 ，如果只靠少數骨灰級游戲發(fā)燒友們的支持，那么三巨頭的游戲機前景無疑是黯淡的。

　　“地下產業(yè)”解凍無期

　　中國市場未必是“良藥”

　　1月28日，文化部一個匿名消息源稱，2000年那個扼殺了游戲機市場的“44號通知”有了解禁的可能，這一傳聞如炸彈般爆炸，索尼和任天堂的股票立馬上漲，索尼最高上漲8.8%，至1404日元，創(chuàng)2012年4月以來的新高;任天堂則最高上漲8.2%，至10070日元，創(chuàng)2011年8月以來的新高。

　　不過24小時不到，文化部相關人士回應稱，文化部并未研究過取消游戲機禁售令，并稱這不是光文化部就能決定的，而是要當初的7個部門一起決定。

　　這種情緒的起落，讓很多人開始懷念起任天堂的紅白機和世嘉16位游戲機尚未被禁止的時代，但就在索尼推出“創(chuàng)世紀”的PS2的2000年，文化部、國家經貿委、公安部、信息產業(yè)部、外經貿部、海關總署、工商局7部委共同組織發(fā)出一紙《關于開展電子游戲經營場所專項治理意見的通知》，頃刻間將這個上升期的產業(yè)關在了門外。

　　家用游戲機從此在中國變成了地下產業(yè)，三巨頭的產品都只有地道的水貨，需要“破解”，沒有“三包”服務。這種行為放在美國，將毫無疑問觸犯法律，要負刑事責任。

　　微軟、索尼、任天堂在美國、日本市場趨于飽和的情況下，更加惦記著中國這個巨大的消費市場，但面對政策的限制，他們的進度幾乎為零：直到去年年底，索尼娛樂才以“電腦娛樂系統(tǒng)”的名義繞過政策管制，完成了PS3的3C認證;微軟7年前舉辦過一次Xbox 360的體驗會后，仍舊沒有任何Xbox的銷售時間表;任天堂雖然早在2002年以輸出技術的方式在中國進行掌機本地化生產，但Wii至今也沒有正式引入到國內市場里來。

　　這場“解禁”的空穴來風之后，業(yè)內人士分析，即便傳言成真，中國市場的前景依舊不會讓三大巨頭好受：在水貨市場已經形成了堅固利益鏈條的當下，且不說行貨的高昂售價在推動黑市上水貨的銷售，經過快20年盜版軟件的“洗禮”，會有多少玩家會放棄5元一張的盜版光盤去花600元購買正版光盤?還有那些翹首以待的國內電子產品廠商們，更是可以借“解禁令”，名正言順地利用自己擅長的山寨大法生產自己的游戲主機，讓三巨頭們眼睜睜地看著自己鍋里的肉被一群意想不到的人瓜分。

　　8.8%

　　中國游戲機市場解禁的消息一出，索尼和任天堂的股票立馬上漲，索尼最高上漲8.8%，任天堂則最高上漲8.2%。