業(yè)界公認(rèn)史玉柱團(tuán)隊(duì)善于營銷，巨人《江湖》此次營銷組合拳背后，是否有套路可循?在筆者看來，答案是肯定的。

　　要點(diǎn)1，死磕社會熱點(diǎn)。邱瓔瓔逼婚、加班遭退婚這一連串事件能引發(fā)高度關(guān)注，原因首先在于大城市的剩女婚戀問題戳痛社會神經(jīng)。在北上廣等地，因工作忙、擇偶眼界高、交際圈小等原因，互聯(lián)網(wǎng)剩女?dāng)?shù)量遠(yuǎn)大于剩男。《江湖》選擇生活成本最高、婆婆最難纏的上海火車站打出營銷廣告，可謂抓住了輿論風(fēng)暴的風(fēng)口。在隨后展開的劇情中，又卷入退婚、婆媳關(guān)系、外遇、情人節(jié)、放假等大眾息息相關(guān)的社會熱點(diǎn)，真是“想不火都難”。

　　要點(diǎn)2，內(nèi)容產(chǎn)出豐富。其在火車站以及在華南廣州、東莞等十幾個(gè)城市打出的大屏廣告，極富沖擊力與眼球效應(yīng)。據(jù)內(nèi)部人士透露，前后出了數(shù)十版創(chuàng)意，最終敲定了這版紅底白字的樣式，“《江湖》是巨人的!”這句口號讀起來也給人一種主權(quán)宣示的帶入感，容易令人聯(lián)想到“釣魚島是中國的”。邱瓔瓔被逼婚的廣告創(chuàng)意，也經(jīng)過反復(fù)討論和修改。在退婚事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之時(shí)，《江湖》突然在項(xiàng)目大推節(jié)前決定給單身員工放假，既把福利給員工，又做足話題延續(xù)。不少上班族聞訊在朋友圈、微博中@各自公司與老總，情人節(jié)放假話題跳出新聞傳播，進(jìn)入病毒式傳播。