逗游網(wǎng):值得大家信賴的游戲下載站!
發(fā)布時(shí)間:2015-12-23 16:23 來(lái)源:3DM 作者:未知 編輯:刺心寒
要回答這個(gè)問(wèn)題,我們不如先回答一下:游戲的售價(jià)是怎么劃分的?
對(duì)傳統(tǒng)的光盤(pán)游戲來(lái)說(shuō),由于存在實(shí)體物料成本以及在商店上架銷(xiāo)售,除了開(kāi)發(fā)商/發(fā)行商的費(fèi)用之外,中間額外多出了比例不小的制造/渠道商抽成?!堵迳即墪r(shí)報(bào)》曾援引流媒體平臺(tái)OnLive的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示,一份60美元的實(shí)體游戲大致被分割成了如下幾個(gè)部分:
實(shí)體版游戲的標(biāo)準(zhǔn)售價(jià)分割
發(fā)行商:$27
零售商:$15
平臺(tái)權(quán)利金:$7
積壓退貨成本:$7
分發(fā)和物料費(fèi)用:$4
雖然這個(gè)數(shù)字是2010年的事情,但可以相信的是,這個(gè)分割方式在近幾年沒(méi)有發(fā)生過(guò)顯著的變化。扣除零售商賺走的14美元,發(fā)行商總計(jì)可以拿到45美元,然后要扣除7美元的主機(jī)平臺(tái)權(quán)利金,4美元的光盤(pán)/包裝/運(yùn)輸成本,最后是7美元的滯銷(xiāo)成本,發(fā)行商自己拿到的就只剩下27美元了,只占原本售價(jià)的45%。另外在實(shí)體游戲銷(xiāo)售渠道發(fā)達(dá)的海外,零售店多有自己的游戲回收和二手販賣(mài)服務(wù),而一般來(lái)說(shuō)這樣的二手回收與再銷(xiāo)售收入百分之百是屬于零售商的,對(duì)發(fā)行商來(lái)說(shuō)是無(wú)法收回的隱形損失,也無(wú)怪上世代用于封殺二手游戲聯(lián)機(jī)功能的在線通行證制度風(fēng)行,以及微軟在Xbox One公布之初近乎作死的反二手策略了。
在線通行證曾是上個(gè)世代的一大毒瘤
我們?cè)侔堰@個(gè)分割比例套用到Steam為代表的數(shù)字發(fā)行平臺(tái)上來(lái):平臺(tái)權(quán)利金還在,G胖曾確認(rèn)Steam的比例是30%(似乎PSN與Xbox Live的數(shù)字版也是這個(gè)比例或接近這個(gè)比例),那就是$18,零售商?沒(méi)有。積壓退貨?賣(mài)一個(gè)發(fā)一個(gè)授權(quán)怎么會(huì)積壓,沒(méi)有。制造和運(yùn)輸成本?網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)據(jù)有什么運(yùn)費(fèi),也沒(méi)有。那么這剩下$42就全到了發(fā)行商手里,比例上升到了70%!
不難看出,對(duì)發(fā)行商而言,數(shù)字游戲的發(fā)行成本要低得多,按照這個(gè)并不精確的數(shù)字來(lái)計(jì)算,賣(mài)出十萬(wàn)套PC數(shù)字版的收入要接近16萬(wàn)套實(shí)體版才能達(dá)到。況且在這5年間,通貨膨脹的存在、人工和物料成本的水漲船高帶來(lái)的顯性的成本增加,實(shí)體宣發(fā)攻勢(shì)的額外開(kāi)銷(xiāo)以及二手市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大都在進(jìn)一步壓縮實(shí)體游戲的盈利空間,數(shù)字版除了高得多的實(shí)際銷(xiāo)售營(yíng)收之外,借助各個(gè)數(shù)字平臺(tái)便利的商店分類(lèi)與搜索機(jī)制,還實(shí)現(xiàn)了極低的宣傳成本,發(fā)行商愿意以較低的價(jià)格銷(xiāo)售PC版,或是同意第三方cdkey銷(xiāo)售商低價(jià)出售全價(jià)游戲也就不難理解了,GreenManGaming常年全場(chǎng)八折,連沒(méi)上市的大作預(yù)購(gòu)都算的做法其實(shí)一點(diǎn)也不反常規(guī)。
在GMG這樣的平臺(tái)上全場(chǎng)八折是常態(tài)
不過(guò)需要指出的是,“數(shù)字版價(jià)格低更好賣(mài)”這個(gè)前提,在目前的大環(huán)境下以及可見(jiàn)的未來(lái)都將是PC平臺(tái)的專(zhuān)屬。從利益角度發(fā)行商必然希望數(shù)字版的比例多多益善來(lái)消滅二手和庫(kù)存問(wèn)題,但主機(jī)平臺(tái)長(zhǎng)久以來(lái)已經(jīng)形成了一套圍繞發(fā)行商、渠道商、制造工廠和消費(fèi)者的實(shí)體商業(yè)體系,GameStop、Bestbuy這樣的大渠道商天生具備強(qiáng)大的廣告宣傳能力,長(zhǎng)期的市場(chǎng)定勢(shì)也讓他們成為了主機(jī)游戲占據(jù)絕對(duì)主力的銷(xiāo)售渠道,他們的存在是不容忽視且短期內(nèi)無(wú)法挑戰(zhàn)的。
確定了游戲到底是怎么賣(mài)的以及數(shù)字發(fā)行為什么可以便宜這個(gè)問(wèn)題,我們?cè)賮?lái)看看這個(gè)終極問(wèn)題:為什么只有Steam能這么便宜?
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