2005年，微軟推出Xbox360

　　最初的Xbox在銷量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于PS2，推出的成果當(dāng)然喜憂參半。微軟如果想有機(jī)會(huì)長期與索尼競(jìng)爭(zhēng)，下一步必須精打細(xì)算。為了有一個(gè)良好的開端，微軟推出Xbox 360的時(shí)間比PS3早一年，而這也讓消費(fèi)者玩家們初次體驗(yàn)第七代主機(jī)。

　　這次出乎意料的“領(lǐng)跑”頗有成效：一方面索尼必須爭(zhēng)取及時(shí)推出自己的下一代主機(jī)，另一方面索尼要合理定價(jià)(相較于Xbox360)。在2006年E3大展上，索尼宣稱自己的下一代主機(jī)定價(jià)不低于500美元。然而，異軍突起的Xbox 360卻只要300美元，這對(duì)那些憧憬索尼新一代主機(jī)的玩家更有吸引力。

　　隨著Xbox 360的推出，微軟延續(xù)自己通過Xbox Live提供主機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機(jī)制，未來的主機(jī)也將遵循這種機(jī)制。寬帶網(wǎng)絡(luò)連接是這個(gè)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)，而微軟已經(jīng)準(zhǔn)備好利用寬帶普及的趨勢(shì)去盈利。另一方面，微軟對(duì)自己的成功游戲系列繼續(xù)推出新作，比如《光環(huán)》和《神鬼寓言》，同時(shí)也在為新的暢銷游戲如《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》和《極限競(jìng)速》創(chuàng)造良好的環(huán)境。當(dāng)初微軟推出既昂貴又笨重的Xbox時(shí)曾被視為主機(jī)界的局外人，而現(xiàn)在Xbox360的推出卻使其成為其他公司推出新一代主機(jī)需要參照的基準(zhǔn)。

　　2004年任天堂發(fā)售NDS

　　2004年末，任天堂發(fā)售了新一代掌機(jī)NDS。NDS具有上下兩個(gè)屏幕，其下屏幕支持觸摸輸入。開創(chuàng)性的設(shè)計(jì)源于任天堂領(lǐng)先的游戲理念——2004年游戲?qū)⒉饺肴藗兊闹髁魃睿|屏將對(duì)非傳統(tǒng)用戶產(chǎn)生特別的吸引力。

　　無可爭(zhēng)議的，任天堂完成了新一代主機(jī)的探索，NDS的設(shè)計(jì)使得其在吸引非傳統(tǒng)玩家方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。觸屏的加入使得玩家們能更親近地接觸操控的角色，尤其是當(dāng)這個(gè)角色是個(gè)可愛的小寵物的時(shí)候。同時(shí)，與主機(jī)同步推出的《腦鍛煉》游戲也給NDS帶來一一大批粉絲，該類游戲能夠通過一系列邏輯或是記憶能力的挑戰(zhàn)鍛煉玩家的大腦。

　　NDS成功的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)策略使其成為史上第二暢銷的游戲主機(jī)，僅低于PS2。2011年任天堂推出了NDS的后續(xù)機(jī)3DS，其很好地繼承了NDS那種敢于開拓的設(shè)計(jì)理念。