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發(fā)布時(shí)間:2016-06-15 13:40 來源:互聯(lián)網(wǎng) 編輯:不笑貓
這事你也許已經(jīng)知道了:近期話題滿滿的電影《魔獸》很不受歐美影評(píng)人和觀眾待見。
在《魔獸》正式上映之前,英語世界的影評(píng)人對(duì)它就已經(jīng)是基本一邊倒的差評(píng)。美國《綜藝》雜志編輯Geoff Berkshire認(rèn)為,這部電影簡(jiǎn)直不能看,是一部“經(jīng)典的失敗電影”。而文化類報(bào)道頗有影響的《衛(wèi)報(bào)》只給了這部電影兩顆星的評(píng)價(jià),認(rèn)為這部游戲改編電影帶有一種“華麗的虛飾”,《衛(wèi)報(bào)》的影評(píng)承認(rèn),片中確實(shí)有部分角色刻畫得引人入勝,但接著又說,對(duì)CG大場(chǎng)面的迷戀還是讓片子看起來“死氣沉沉”。
雖然《魔獸世界》在歐美同樣是一代游戲玩家的青春回憶,但電影《魔獸》并不太受歐美觀眾待見
西方影評(píng)人的評(píng)價(jià)乍一看還是很合理的,因?yàn)椤赌ЙF》在歐美的票房可謂相當(dāng)冷清。根據(jù)Mojo Box Office網(wǎng)站的數(shù)據(jù),從6月10日在北美上映后,《魔獸》北美首周末票房?jī)H有2417萬美元,而稍早一點(diǎn)的另一部大制作商業(yè)片《美國隊(duì)長(zhǎng)3》在北美的首周末票房達(dá)到1.79億美元——差距很不小啊。
在歐美主要的電影資料網(wǎng)站IMDb上,《魔獸》的評(píng)分為7.7/10,而另一家網(wǎng)站Metacritic上它得到的影評(píng)人打分只有32/100,另一家評(píng)分網(wǎng)站“爛番茄”(Rotten Tomatoes)上,影評(píng)人給《魔獸》平均評(píng)分只有4.1分,“新鮮度”僅有27%,是暑期檔大片中評(píng)價(jià)最低的一部。
然而在另一個(gè)意義上,這些負(fù)面評(píng)價(jià)完全被中國電影觀眾“打了臉”。因?yàn)槲覀儗?duì)《魔獸》的熱情程度令人咋舌。根據(jù)官方數(shù)據(jù),《魔獸》上映首日零點(diǎn)場(chǎng)排片高達(dá)13548場(chǎng),超過了《速度與激情7》去年創(chuàng)造的11111場(chǎng)紀(jì)錄,《魔獸》的首日全天排片更是高達(dá)12萬場(chǎng)。
貓眼電影給出的數(shù)據(jù)則顯示,截止6月14日12點(diǎn),上映7天的《魔獸》的國內(nèi)總票房已經(jīng)達(dá)到10.8億人民幣,是北美同期票房的六倍!
2016年06月07日,重慶粉絲包下放映大廳觀看電影《魔獸》
在中國電影門戶豆瓣和格瓦拉上,《魔獸》的評(píng)分分別達(dá)到了8.1分和9.1分??茨ЙF、評(píng)魔獸、感慨玩魔獸的青春,也成了中國社交網(wǎng)絡(luò)上的一大熱點(diǎn)。
不知道是不是對(duì)這樣的情況毫無心理準(zhǔn)備,美國媒體和電影界都有點(diǎn)“蒙圈”的感覺,比如網(wǎng)站Gizmodo報(bào)道這事的標(biāo)題是:
見鬼了,中國對(duì)《魔獸》電影是真愛啊!
Holy Crap Does China Love the Warcraft Movie
而好萊塢娛樂新聞網(wǎng)站《Deadline》的標(biāo)題則是:
《魔獸》影評(píng):慘淡的美國票房讓你懷疑中國(觀眾)到底在想什么。
‘Warcraft’ Review: U.S. Dud Makes You Wonder What China Is Thinking
大媒體的情緒稍微穩(wěn)定一點(diǎn),《洛杉磯時(shí)報(bào)》的報(bào)道標(biāo)題是:
《魔獸》如何在上周暴風(fēng)般占領(lǐng)中國票房市場(chǎng)
How 'Warcraft' took China's box office by storm last week
而《衛(wèi)報(bào)》標(biāo)題是:
《魔獸:開端》在中國成為怪獸級(jí)大賣影片
Warcraft: The Beginning proves a monster hit in China
(小編:這部電影原來的名字確實(shí)是《魔獸:開端》,大概叫起來太麻煩,后半段似乎被去掉了……)
《福布斯》電影產(chǎn)業(yè)專欄作家Scott Mendelson在自己的專欄中寫到:
《魔獸》電影在某種程度上是稀有物種,它在美國國內(nèi)市場(chǎng)毫無疑問是一場(chǎng)災(zāi)難,在美國的數(shù)據(jù)基本上毫無可說的亮點(diǎn)。但是你可能知道的,它在中國成為了怪獸級(jí)的片子。
Warcraft is something of a rarity. It is unquestionably a domestic disaster. There is basically nothing good to say about its domestic numbers. But, as you probably know, it’s something of a monster over in China.
《魔獸》的導(dǎo)演Duncan Jones是已故英國流行巨星David Bowie之子,《華盛頓郵報(bào)》也就此調(diào)侃了一番:
David Bowie曾在他的大熱歌曲《中國女孩》中唱到西方帝國主義和控制,而三十多年之后,他的兒子、《魔獸》的導(dǎo)演Duncan Jones卻正從一種以中國為核心的娛樂產(chǎn)業(yè)模式中獲利,而這可能在好萊塢產(chǎn)生長(zhǎng)久的回響。
More than three decades after David Bowie sang of Western imperialism and domination (right down to the lyric “I’ll give you television”) in the hit “China Girl,” his son — “Warcraft” director Duncan Jones — is profiting from a China-centric entertainment business model that could have longer reverberations in Hollywood.
《魔獸》走紅中國的秘訣
對(duì)《魔獸》在中國如此賣座的原因,中外媒體的分析差不多都集中在兩個(gè)方面:中國國內(nèi)大量的魔獸游戲粉絲,以及發(fā)行方不遺余力的宣傳工作該片。
《綜藝》雜志則做了更詳細(xì)的分析。文章認(rèn)為,除了《魔獸世界》游戲在中國龐大的粉絲群之外,這部電影確實(shí)也吸引了很多游戲人群之外的觀眾。制作片方傳奇影業(yè)(Legendary Pictures)前不久剛剛被中國萬達(dá)集團(tuán)收購。不過早在2014年底,傳奇影業(yè)和萬達(dá)就預(yù)計(jì)《魔獸》電影在中國的潛力巨大,對(duì)這部電影的規(guī)劃具有很強(qiáng)的針對(duì)性。
除了萬達(dá)之外,《魔獸》在中國的“怪獸”票房與影片的另幾家中國本土投資方當(dāng)然也有關(guān)系,聽聽他們的名字就知道了——騰訊、中影集團(tuán)、太合娛樂、華誼兄弟。此外,還有26家品牌贊助商為《魔獸》在中國的宣傳發(fā)行提供了2億元人民幣費(fèi)用。
傳奇影業(yè)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)還在中國市場(chǎng)加入了本土化因素,專門為中國市場(chǎng)制作了數(shù)十則專門預(yù)告片,在網(wǎng)絡(luò)上大量投放。
傳奇影業(yè)在中國的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)也作出了不少貢獻(xiàn)。在電影院延伸到小城市、觀眾口味又變化迅速的中國,數(shù)據(jù)分析對(duì)影片的宣發(fā)產(chǎn)生了正面效益。與《魔獸》在中國的票房直接利益相關(guān)的萬達(dá)院線和時(shí)光網(wǎng),都利用了自身的資源協(xié)助宣發(fā)。電影門廳、售票處以及電影開場(chǎng)前的預(yù)告片滿滿覆蓋,網(wǎng)絡(luò)上的各類宣傳策劃活動(dòng)也是鋪天蓋地。
文章寫道,《魔獸》的市場(chǎng)發(fā)行會(huì)議中,參會(huì)者包括了來自發(fā)行方、數(shù)據(jù)分析方、品牌方、社交媒體合作伙伴和商業(yè)合作伙伴的40個(gè)核心人物,這樣的完備策略和充足的資金支持,是《魔獸》在中國大獲成功的重要因素。
至于影片質(zhì)量,那是另一個(gè)話題了。
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