《魔獸》能破票房記錄嗎?

　　在感慨中國(guó)人拯救了《魔獸》之后，外媒記者和西方行業(yè)人士也開(kāi)始預(yù)測(cè)起它的未來(lái)票房前景。China Film Insider的產(chǎn)業(yè)分析師Jonathan Papish在接受《國(guó)際商業(yè)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，他認(rèn)為《魔獸》相對(duì)窄的吸引力將會(huì)限制它的總票房：

　　我不認(rèn)為《魔獸》的中國(guó)票房會(huì)接近4億美元，因?yàn)樗哪繕?biāo)受眾僅僅是單一人群。這一人群由虔誠(chéng)的、20多歲到30多歲的中國(guó)男性組成，他們?cè)谀贻p的時(shí)候玩這個(gè)游戲。雖然這一人群可能數(shù)量龐大，但在中國(guó)一部電影的票房想要超過(guò)3億美元，則需要在廣泛的受眾群里成為大熱。

　　“I don’t believe ‘Warcraft’ can put up numbers near $400 million because it is squarely targeted at a single demographic. That demographic, made up of fervent 20- to 30-something Chinese men who played the game when they were younger, might be massive, but movies that have broken out past $300 million in China tend to be ones that hit with general audiences.”

　　他所說(shuō)的后者，大概是另一部美國(guó)影片《瘋狂動(dòng)物城》，這部動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)的首映票房平平，出色的總票房很大程度上依靠的是三四線城市，憑借該片的良好口碑效應(yīng)，這些城市的票房在上映后期出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！动偪駝?dòng)物城》的總票房中，只有10%是首周票房。Papish預(yù)計(jì)稱，《魔獸》的票房將在達(dá)到2.5億美元后迅速回落。

　　《福布斯》網(wǎng)站電影產(chǎn)業(yè)專欄作家Scott Mendelson則表示，單憑中國(guó)的游戲愛(ài)好者們，不太可能讓《魔獸》成為名留好萊塢青史的“8億美元 ”電影。按他做的最好預(yù)計(jì)，這部影片在中國(guó)的總票房可以達(dá)到3億美元，北美達(dá)到6500萬(wàn)美元，其他地區(qū)達(dá)到2.5億美元，這樣全球總票房不超過(guò)4.85億美元。

　　Mendelson分析說(shuō)，《魔獸》和其他電影不同，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力并不是大牌明星、導(dǎo)演或者劇本，它依靠的是玩家對(duì)游戲的忠誠(chéng)和喜愛(ài)。它在中國(guó)的票房早早達(dá)到頂峰、北美對(duì)它并不感冒，世界其他地區(qū)對(duì)這部電影也沒(méi)有太大熱潮，《魔獸》的未來(lái)并不值得期待。

　　他還專門提醒說(shuō)，《魔獸》在中國(guó)的驚人表現(xiàn)，其實(shí)并不值得其他新片當(dāng)作一種固定模式來(lái)借鑒：

　　制作特定粉絲愿意在大屏幕上看的內(nèi)容，是可以賺錢的。但是在電影的制作和宣傳成本達(dá)到像這部片子的量級(jí)的情況下，它不能僅僅只對(duì)一個(gè)市場(chǎng)有吸引力——即使這個(gè)市場(chǎng)很快將成為全球最大也不行。

　　Money can be made by adapting something that fans of the given property actually want to see onscreen. But when that movie costs as much to make and market as this one, it can’t just appeal to a single marketplace, even if that marketplace may soon become the biggest one in the world.

　　(小編：換句話說(shuō)，Mendelson認(rèn)為《魔獸》這次在中國(guó)的成功有運(yùn)氣成分，因?yàn)樗苍S沒(méi)想到北美票房會(huì)這么差，萬(wàn)一中國(guó)運(yùn)作再有什么閃失，就血本無(wú)歸啦)

　　《魔獸》的幕后推手們卻認(rèn)為，這個(gè)故事是好萊塢必須好好借鑒的。在《綜藝》雜志的文章中，環(huán)球影業(yè)美國(guó)發(fā)行主管Nick Carpou提出：

　　這并不是個(gè)不同類型的成功故事。這是全球性成功的故事。這與電影產(chǎn)業(yè)的全球化和國(guó)際市場(chǎng)愈加強(qiáng)大有關(guān)。

　　“It’s not a different kind of success story, it’s a global success story, It has to do with the globalization of the theatrical business and the fact that international markets are getting stronger and stronger.”

　　的確，好萊塢近年來(lái)已經(jīng)有數(shù)部電影在美國(guó)本土票房慘淡的情況下，依靠以中國(guó)為主的亞洲市場(chǎng)獲得不菲的補(bǔ)償和回報(bào)，典型例子包括了《環(huán)太平洋》和《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)Exhibitor Relations分析師Jeff Bock也認(rèn)為：

　　“未來(lái)將有越來(lái)越多的電影只能吸引全球某個(gè)地區(qū)的觀眾，就像一些美國(guó)電影在全球其他地方也沒(méi)有市場(chǎng)一樣。”

　　“There are going to be more films that appeal just to that part of the world, the same way there are U.S. films that do no business in the rest of the world.”

　　中國(guó)電影站起來(lái)了?

　　有人對(duì)此很自豪很驕傲。6月12日，中國(guó)電影巨星成龍?jiān)谏虾?guó)際電影節(jié)上說(shuō)：“《魔獸》在上映前兩天就創(chuàng)造了6億人民幣票房，這已經(jīng)嚇到了美國(guó)人。 如果我們能拍一部票房100億人民幣的電影，那么全世界學(xué)習(xí)電影的人就會(huì)來(lái)中國(guó)求學(xué)，而不是我們向英語(yǔ)電影學(xué)習(xí)?！?

　　成龍的這番話被海外媒體紛紛報(bào)道。也引來(lái)了西方讀者的大量評(píng)論。

　　網(wǎng)友quarrytone:

　　成龍的反應(yīng)過(guò)度了，(《魔獸》的票房)并沒(méi)有嚇到美國(guó)人，而是讓他們高興。他們賺了更多的錢，秘密就是尋找一種具有雙重吸引力的公式，這并不困難，因?yàn)榇蟛糠衷诿绹?guó)受歡迎的電影在中國(guó)也受歡迎。

　　Over reaction there Jackie, it doesn't scare them, it delights them. They make much more money. The secret is finding a formula with dual appeal, which shouldn't be difficult, as most films popular in America are popular in China.

　　如果想要制作在英語(yǔ)國(guó)家大賣的大片，中國(guó)需要脫掉“國(guó)家緊身衣”，這還需要很長(zhǎng)時(shí)間。但是它也可以制作出在全球范圍內(nèi)廣受歡迎的像《英雄》和《十面埋伏》這樣的電影。中國(guó)只需要生產(chǎn)更多這樣的電影。

　　China needs to slew off the state strait jacket if it's to make blockbusters that sell in the English speaking world, that's some time off. But it can produce popular global films like Hero and House of Flying Daggers. It just needs to do more of those.

　　(小編：還別說(shuō)，提到的這倆片子在國(guó)際市場(chǎng)票房確實(shí)還不低喲)

　　網(wǎng)友FrostAndFire:

　　如此糟糕的電影在中國(guó)大賣真是恥辱?！董h(huán)太平洋》?《變形金剛》?《魔獸》?這些都是糟糕的動(dòng)作片。(要知道我基本上很喜歡動(dòng)作片的啊)

　　Shame it's such terrible movies that seem to be hitting it big in China. Pacific Rim? Transformers? Warcraft? These are awful action movies (and I usually like action movies).

　　網(wǎng)友PaulBlimp1:

　　我很高興爛片還有一個(gè)市場(chǎng)，他們支撐了行業(yè)發(fā)展，并且確保像保羅?托馬斯?安德森、大衛(wèi)?芬奇、科恩兄弟這樣賺不到錢的導(dǎo)演也能在主流院線發(fā)行電影。

　　I'm happy there's still a market for crap films, they prop up the industry and ensure unprofitable directors like PTA, Fincher and the Coen Brothers get mainstream releases.

　　網(wǎng)友Dreagon:

　　不同的文化，對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品的不同反應(yīng)。這只是意味著投入不菲的電影如果在一個(gè)地方表現(xiàn)欠佳，并不一定就徹底完蛋了。

　　Different cultures, different reactions to entertainment. It just means films that are made with decent production values aren't necessarily doomed if they don't do well in one place.

　　網(wǎng)友Barry Harden

　　錢。如果好萊塢發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的電影能在中國(guó)賺錢，你可以打賭他們將會(huì)嘗試在中國(guó)建片廠并且生產(chǎn)電影。

　　Money. If Hollywood sees more movies making money in China, you can bet they will try their hand in creating studios and movies in China.

　　網(wǎng)友Jeff benj

　　毫無(wú)疑問(wèn)，美國(guó)人喜歡自己喜歡的，中國(guó)喜歡他們喜歡的。美國(guó)人永遠(yuǎn)都會(huì)擁有好萊塢電影，不管中國(guó)人做了什么。

　　No doubt that. Americans like what they like, Chinese like what they like. America will always have Hollywood movies no matter what the Chinese do.

　　當(dāng)然，也許對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，看完這些外國(guó)人的吐槽，很多人想的可能還是下面這段話，這也是格瓦拉網(wǎng)上《魔獸》影評(píng)中最受歡迎的一條：

　　“唧唧歪歪說(shuō)這么多，我能從電影里聽(tīng)到卡拉贊，聽(tīng)到赤脊山脈，聽(tīng)到黑暗之門，就夠了，因?yàn)槲以秒p腳丈量過(guò)這里的每一寸土地。就像魔獸世界現(xiàn)在跟不上時(shí)代了，就被人嘲笑落伍過(guò)時(shí)，但我仍然給她充點(diǎn)卡，經(jīng)常上去站在達(dá)拉然俯瞰晶歌森林一樣，魔獸票房不行，我就十刷，二十刷都不能表達(dá)我對(duì)魔獸的愛(ài)，因?yàn)槭撬阄叶冗^(guò)了那樣漫長(zhǎng)的時(shí)光，現(xiàn)在該是我守護(hù)她的時(shí)刻了。就是這樣。”

　　這跟電影好壞可能真沒(méi)太大關(guān)系，而是關(guān)乎魔獸游戲留下的情懷和回憶。那么，如果《星際爭(zhēng)霸》或者《仙劍奇?zhèn)b傳》也被拍成大片，有多少人愿意貢獻(xiàn)多少票房呢?好萊塢和中國(guó)的影業(yè)公司們可能都在盤算呢。