11月22日，即騰訊通過微博正式宣布將會(huì)代理《絕地求生》當(dāng)日的下午，在《絕地求生》測(cè)試服國區(qū)第二輪測(cè)試中，剛坐上前往絕地島的人們，就發(fā)現(xiàn)了一件“該來的總會(huì)來的”的大事：在游戲的飛機(jī)機(jī)翼和降落傘上，都打上了“軍事演習(xí)”四個(gè)大字。盡管后面的更新中這些字樣很快就消失，但經(jīng)驗(yàn)豐富的玩家們心里明白，在即將到來的《絕地求生》國服中，原本的“大逃殺”可能要改頭換面，變身“特種部隊(duì)搞軍事演習(xí)”，或是變成“公司百名員工爽玩真人CS”。

  《絕地求生》測(cè)試服中打上的“軍事演習(xí)”字樣

  正如公告所言，“將對(duì)游戲中不符合相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，并進(jìn)一步突出游戲的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和公平競(jìng)技屬性……符合中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范?！币源擞^之，《絕地求生》的入鄉(xiāng)隨俗基本是板上釘釘了。

  審時(shí)度勢(shì)的游戲廠商

  雖然早在國服開始測(cè)試之前就已經(jīng)在測(cè)試服中率先測(cè)試“演習(xí)化”，但在文化適應(yīng)的方面藍(lán)洞顯然不是跑得最快的。作為同類游戲的《荒野行動(dòng)》，不僅搶在《絕地求生》還在測(cè)試攀爬系統(tǒng)的時(shí)候，就已經(jīng)在正式服部分實(shí)裝了這一功能，也更早地將游戲故事背景改為了軍事演習(xí)。一進(jìn)入游戲后，類似的跡象可謂隨處可見，比如游戲大廳中醒目的紅底白字橫幅，進(jìn)入游戲后“這不過是一場(chǎng)演習(xí)”的提醒：還有倒計(jì)時(shí)上方“爭(zhēng)當(dāng)維和先鋒”的提示語、甚至連“毒圈”也改為了“信號(hào)區(qū)”。換句話說，逃往中心區(qū)的行動(dòng)，實(shí)際上只是一次追逐Wi-Fi信號(hào)的旅程——游戲中一片祥和景象，玩家的臉上也灑滿了燦爛的笑容。

  《荒野行動(dòng)》已經(jīng)搶先一步開始了“軍事演習(xí)”

  話雖如此，類似的和諧行動(dòng)在《絕地求生》火起來之前就早有先例，畢竟不同國家有不同的國情，哪怕是公關(guān)經(jīng)驗(yàn)最為豐富的大廠也免不了踩雷。2010年EA發(fā)行的《榮譽(yù)勛章》多人模式中，玩家就可以扮演恐怖分子和美軍進(jìn)行對(duì)抗，雖然發(fā)行時(shí)也有顧慮到可能帶來的不良反響，但制作人帕特里克·劉還是信心滿滿地說：“怎么說它也只是一部游戲而已，相信這一點(diǎn)不會(huì)造成太大的問題。”

  《榮譽(yù)勛章》事件中，恐怖分子最終被改為了“反派角色”

  事件的發(fā)酵很快就超出了他的預(yù)想。很多社會(huì)團(tuán)體和陣亡士兵的家屬都對(duì)此表示抗議，認(rèn)為讓玩家扮演恐怖分子“殺害”美軍是對(duì)陣亡士兵的不敬，但到了這地步，開發(fā)《榮譽(yù)勛章》多人模式的DICE依然頭鐵地表示不打算去掉這項(xiàng)內(nèi)容，直到這事被捅到國防部長(zhǎng)的辦公桌上。很快全球各地的美軍基地內(nèi)部就對(duì)《榮譽(yù)勛章》下禁令，因?yàn)橛螒颉疤峁┙o美國的敵人們‘如何殺死美國士兵的演示’”。最終在愈加膨脹的壓力面前，EA也不得不服軟，“取消”了游戲中的塔利班陣營——盡管他們所做的不過是對(duì)文本稍加改動(dòng)，把恐怖分子替換成“反派角色”而已。

  別看我們劍拔弩張，其實(shí)是反恐部隊(duì)之間一片和氣的演習(xí)

  雖然每一本語義學(xué)的教科書，都會(huì)在開頭說明“文字符號(hào)和現(xiàn)實(shí)世界沒有指涉關(guān)系”，但由于人類的意識(shí)具有聯(lián)想能力，文字和現(xiàn)實(shí)之間總有種說不清道不明的關(guān)系。有了無數(shù)同行先輩的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，育碧在《彩虹六號(hào)》發(fā)售之前就提前把曾在預(yù)告片中露面的恐怖分子人間蒸發(fā)了，游戲背景成為了多國反恐部隊(duì)齊聚一堂其樂融融地進(jìn)行反恐演習(xí)。這也可以解釋為什么干員的技能總是這么好用——畢竟只是在演習(xí)，導(dǎo)演說了這個(gè)技能有什么作用，隊(duì)員們也就只好乖乖“中招”，小小的地圖其實(shí)是奧斯卡演技訓(xùn)練課堂。

  商機(jī)與負(fù)擔(dān)

  我手頭上有一本人類學(xué)教科書，標(biāo)題是《豐富多彩的人類文化》，也許對(duì)于人類學(xué)家來說文化的多樣性是一件好事，但游戲的營銷人員絕不會(huì)產(chǎn)生同感——多樣性的“副作用”在于，同樣的東西在不同的人看起來會(huì)有不同的意思。哪怕是最簡(jiǎn)單的綠色，在美國人看來是“美元/自然”，在中東國家代表著“天堂”，而在中國則是……“原諒”。因此一款游戲如果想銷往更多的國家，就不得不在內(nèi)容上針對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行一定的改變和妥協(xié)。

  對(duì)那些財(cái)大氣粗的開發(fā)商而言，各國之間的文化分割未必是一件壞事，畢竟這意味著一種在本國成熟的游戲模式可能在其他某國依然因?yàn)槲幕脑蛭茨芡茝V開來，所以只要花點(diǎn)功夫開發(fā)適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕头ㄒ?guī)的游戲，就能打開一片未被發(fā)掘的“藍(lán)海市場(chǎng)”。

  《蘇丹的復(fù)仇》在人物設(shè)定上完全符合中東地區(qū)的文化并以此打入阿拉伯國家市場(chǎng)

  《蘇丹的復(fù)仇》在中東的成功是這種戰(zhàn)略的典例。因?yàn)樽诮毯驼Z言上的限制，甚少有人會(huì)想到涉足中東的游戲市場(chǎng)，盡管那里的用戶往往富得流(石)油。因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間短，收入高，境內(nèi)又不允許卡拉OK和酒吧之類的娛樂活動(dòng)，沙特阿拉伯的玩家實(shí)施上擁有巨大的游戲消費(fèi)潛力。根據(jù)阿拉伯地區(qū)手游發(fā)行商Tamatem的統(tǒng)計(jì)，沙特阿拉伯的平均每付費(fèi)用戶收益高達(dá)270美元，位居全球首位，乍看之下大佬滿地走的中國手游每付費(fèi)用戶收益平均卻“只有”32美元。

  從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)、開發(fā)針對(duì)中東市場(chǎng)的游戲《蘇丹的復(fù)仇》的，就是一家中國游戲公司。游戲每處細(xì)節(jié)都十分符合當(dāng)?shù)匚幕卣鳎簭挠业阶蟮牧奶炜颉⒋黝^巾的聊天表情、沒有酒和豬肉、左牽黑豹右擎蒼鷹的游戲角色能讓人想起阿拉伯鼎盛時(shí)代的歷史……游戲迅速虜獲了閑來無事的土豪們，霸占沙特游戲暢銷榜兩年，月營收達(dá)到600萬美元。

  看著滿是商機(jī)，但如何讓游戲不觸犯當(dāng)?shù)氐奈幕墒且粋€(gè)成本巨大的負(fù)擔(dān)，往往橫亙?cè)谀切┰噲D將游戲銷往全球的小型工作室面前。

  這段短暫的上架經(jīng)歷迅速成為了歷史

  《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》的開發(fā)商11 bit studio就面臨過如此難題。工作室的成員坦言在伊朗發(fā)行時(shí)曾遭遇了巨大的阻力：“我們當(dāng)初為了讓《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》能在伊朗發(fā)售，對(duì)游戲進(jìn)行了非常多的調(diào)整，那段時(shí)間簡(jiǎn)直忙得焦頭爛額……”不過這次積累的經(jīng)驗(yàn)似乎沒能幫他們叩開中國市場(chǎng)的大門，《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》2016年11月曾短暫在那時(shí)還叫TGP的騰訊游戲平臺(tái)上線，持續(xù)不過半年，在以“版本升級(jí)”為由臨時(shí)下架后就再也不見蹤影，不久之前，該作品又悄然從騰訊WeGame游戲庫中下架，具體而言，有玩家此前買過這款游戲，然而如今在已購買游戲庫中也找不到游戲了，據(jù)WeGame官方表示，《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》下架是因?yàn)橐匦滤蛯?，恢?fù)可能還需要一段時(shí)間。