2011年12月26日，英國倫敦。傳統(tǒng)的折扣日，商場剛開門，民眾就蜂擁前來采購。 (CFP/圖)

　　編者按：這是一群熱愛出游舍得花錢的游客。他們強(qiáng)大的購買力，為黯淡的世界經(jīng)濟(jì)增添了最亮的顏色。

　　2011年，每個中國游客平均在澳大利亞花了4.67萬元，在美國花了4.47萬元，在法國花了2.36萬元。而在國內(nèi)，自從1999年推出“黃金周”假期以來，國內(nèi)旅游市場風(fēng)生水起，2011年營收高達(dá)2.25萬億，相當(dāng)于全國財政總收入的五分之一。

　　隨著中國人消費(fèi)能力的增長與消費(fèi)觀念的變化，這些數(shù)字依然還在不斷地刷新之中。

　　世界各國與中國各地的地方政府，都在想方設(shè)法抓住中國游客的錢包。

　　在又一個長假來臨之時，本期專題聚焦中國游客。

　　中國游客掃貨全球 歐洲人說：“謝謝中國”

　　南方周末記者 張育群 實(shí)習(xí)生 汪娜 羅敏夏

　　一個秋高氣爽的傍晚，在2000名游客的掌聲和歡呼聲中，由中青旅[16.62 0.54% 股吧 研報]包船的一艘游輪從天津港[5.69 -0.87% 股吧 研報]鳴笛起航，駛往日本、韓國。在此后八天七晚的海上旅程里，這艘游輪所到之處，濟(jì)州、福岡和鹿兒島等地免稅店里，從奶粉、化妝品、皮具服飾，到鐘表、珠寶，都被乘客們蜂擁爭購。

　　2012年9月27日，中青旅一位人士向南方周末記者如此描述了一個月前他帶的這個團(tuán)。類似場景，隨著近年來中國游客的足跡而在全球各地不斷上演。

　　上世紀(jì)80年代，米蘭、倫敦和紐約的奢侈品商店里到處都是富得流油的日本人，挑選著最昂貴的商品。30年過去了，中國游客取代了日本人，橫掃世界商場，成為黯淡的全球經(jīng)濟(jì)背景中難得的亮色。

　　國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國出境旅游人數(shù)為7025萬人次，同比增長22%;這一年，中國人出境旅游花費(fèi)達(dá)到690億美元，約合人民幣4300億，比北京市2011年一年的財政收入還多。

　　這股強(qiáng)大的力量還正在變得更強(qiáng)大：麥肯錫剛剛發(fā)布的一份報告稱，當(dāng)下的10年，可支配年均收入能夠支付得起私家車和小件奢侈品的中國城市家庭比例將增長近6倍——顯然，中國旅游消費(fèi)的繁榮才剛剛開始。

　　花錢最多的人

　　如果不是“購物免稅，內(nèi)有中文翻譯”的旗幟，龍慧會以為她仍舊置身中國。在一個炎炎夏日的下午，她和丈夫隨旅行社來到巴黎奧斯曼大街，第一站就是老佛爺百貨，一幢十層樓大型商店。

　　30歲的龍慧和丈夫俞洋來自長沙，從事媒體工作。以前的假期都在國內(nèi)旅游，今年他們選擇進(jìn)行10天的國際旅行，與另外30人一起組成了這次的旅行團(tuán)。法國是第一站。

　　這個季節(jié)，每天都有20輛大巴車，滿載著中國游客，在導(dǎo)游的指引下，從位于莫甘多路的一個旁門，殺進(jìn)老佛爺百貨。

　　為了歡迎中國顧客，這里所有柜臺都可以使用中國銀聯(lián)卡刷卡消費(fèi)，許多品牌都聘請了懂中文的導(dǎo)購——僅在一家名牌店，就有二十多名能說中文的導(dǎo)購。

　　由于中國游客實(shí)在太多，LV、Gucci、Longchamp等奢侈品牌，常常需要排隊等候入場。LV甚至推出了“限購令”，每本護(hù)照限買1個包。

　　“人太多了，LV店得排半小時以上?！饼埢鄯驄D轉(zhuǎn)身去了另一個著名商場巴黎春天百貨[0.63-1.56%]，買了一個LV和一個GUCCI手袋，總共花了15000元人民幣。

　　根據(jù)巴黎春天提供的數(shù)字，超過10%的銷售額來自中國人，平均每個中國游客在這里的消費(fèi)都超過1萬元。

　　作為中國內(nèi)陸省會城市的新中產(chǎn)階級，盡管在巴黎一口氣花去數(shù)月工資，龍慧夫婦的購物額在旅行團(tuán)里并不算高。同行的一對中年長沙夫婦一路上在導(dǎo)游帶去的每一個店里采購，從LV包到勞力士手表，花費(fèi)超過十萬，他們的理由是“國內(nèi)的東西幾乎要貴三成以上，買這些早就把機(jī)票錢賺回來了”。這對夫婦，其中一人是企業(yè)主。

　　正價退稅后，這里的價格大約是國內(nèi)專柜售價的七折左右，越貴的貨品和國內(nèi)的差價越大。買奢侈品反倒賺了，這是中國游客的普遍心態(tài)。

　　“大家都是坐著大巴車去的，很容易受影響?！痹诎屠璐暨^多年的對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員曾明月說，“大家都擠在皮具、手表、化妝品那里，只要走到第二層，服裝，雖然那是傳統(tǒng)意義上的奢侈品，但幾乎沒有中國人?！?/p>

　　正是這種“互相激動”中，中國游客成為外國游客中花錢最多的。

　　根據(jù)美國旅游協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國游客在美國期間的支出平均比其他游客多三分之一。英國旅游局負(fù)責(zé)人則向南方周末記者透露，2012年倫敦奧運(yùn)期間中國游客在英國的單筆消費(fèi)居首位，平均每單筆消費(fèi)為203.04英鎊。

　　而國際退稅機(jī)構(gòu)環(huán)球藍(lán)聯(lián)的數(shù)據(jù)表明：2011年，中國人的退稅總額占法國退稅總額的四分之一，高居首位，其后是俄羅斯、日本、美國——而在五年前，日本還居首位，其次是美國，俄羅斯，然后才是中國。

　　“中國游客已經(jīng)變得越來越搶手了”。法國旅游發(fā)展署中國專員齊勇如此評價。

　　“一個盒飯時間全搞定”

　　在今年上半年，盡管壞天氣頻繁光顧巴黎，觀光的中國游客仍創(chuàng)下紀(jì)錄。據(jù)巴黎旅游局總經(jīng)理羅爾估計，包括購物在內(nèi)的中國游客的總數(shù)介于70萬到85萬——因為許多中國游客不在巴黎過夜，他們只是來購物。

　　中國旅行社總社導(dǎo)游陶訓(xùn)敏稱，經(jīng)常有游客提出要求，縮短看景點(diǎn)的時間，多留點(diǎn)時間購物。

　　由于旅行團(tuán)停留的時間緊迫，中國游客往往“花錢效率”很高。

　　今年9月前往新西蘭觀光的王女士描述了這樣的情景：在奧克蘭機(jī)場下飛機(jī)剛登上中巴車，團(tuán)友們就開始紛紛向司機(jī)打聽哪里有超市，因為嬰幼兒奶粉幾乎是出境游購買清單上的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。應(yīng)游客們的強(qiáng)烈要求，司機(jī)在去酒店的路上便直接繞到當(dāng)?shù)匾患掖蟪小Ｊ昼姾?，超市貨架上的十幾桶奶粉被一掃而空?/p>

　　“每個人都急匆匆的，”她說，“走路快，挑東西快，刷卡快。”

　　聯(lián)合國世界旅游組織亞太部主任徐京亦說，外國人可能會在沙灘上躺一個禮拜，但中國人不會，“中國人有了錢但消費(fèi)的觀念和范圍還比較窄”。