近日，由游戲陀螺主辦的第七屆金陀螺獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮正式公布了獲獎(jiǎng)名單。益世界旗下模擬經(jīng)商手游《我是大東家》榮獲“年度優(yōu)秀文化傳承游戲獎(jiǎng)”!

金陀螺獎(jiǎng)作為年度行業(yè)影響力大獎(jiǎng)，受到業(yè)界的廣泛參與和認(rèn)可，旨在表彰鼓勵(lì)勇于創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取的行業(yè)從業(yè)者們，自開(kāi)設(shè)以來(lái)吸引優(yōu)質(zhì)參賽項(xiàng)目近10,000個(gè)，甄選出優(yōu)質(zhì)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目1,000+。本屆金陀螺獎(jiǎng)以線上投票+權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)榜單+專家評(píng)審團(tuán)三個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)選，其中，“年度優(yōu)秀文化傳承游戲獎(jiǎng)”等是今年金陀螺獎(jiǎng)增設(shè)的新獎(jiǎng)項(xiàng)，以此鼓勵(lì)那些有特殊意義的中堅(jiān)力量。

《我是大東家》憑借多元國(guó)風(fēng)營(yíng)銷策略

獲“年度優(yōu)秀文化傳承游戲獎(jiǎng)”

人民網(wǎng)曾發(fā)文提及，游戲開(kāi)發(fā)者有責(zé)任讓游戲產(chǎn)品既有意思又有意義，既有娛樂(lè)性又有文化性。游戲作為文化產(chǎn)業(yè)的重要代表，一方面，可以強(qiáng)化與文化的連接，以創(chuàng)新形式促進(jìn)傳統(tǒng)文化的煥新與文化遺產(chǎn)的保護(hù)，推動(dòng)中華文化的海外傳播;另一方面，文化價(jià)值也將豐富游戲本體，對(duì)游戲具有本質(zhì)性的建設(shè)意義。

作為模擬經(jīng)商領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者，益世界早在《我是大東家》立項(xiàng)之初便確認(rèn)了“游戲+文化”的基調(diào)，希望以游戲?yàn)檩d體來(lái)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尋求模擬經(jīng)商細(xì)分品類的更多破局點(diǎn)和差異點(diǎn)。在游戲世界觀搭建上，以明代的《絲路山水地圖》為靈感，將現(xiàn)代商業(yè)模式與古代商貿(mào)文化進(jìn)行融合，用當(dāng)下流行的元素去塑造、重構(gòu)源自中華傳統(tǒng)的文化，為模擬經(jīng)商類手游創(chuàng)造了更多可能。

文旅交融，豐富游戲內(nèi)涵

在游戲上線后，《我是大東家》基于對(duì)傳統(tǒng)文化解構(gòu)和再塑造的理解，啟動(dòng)了“國(guó)風(fēng)聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”。

以文博領(lǐng)域?yàn)槔?，《我是大東家》根植于有史實(shí)依據(jù)的商貿(mào)文化，與絲綢之路的起點(diǎn)洛陽(yáng)博物館進(jìn)行了跨界聯(lián)動(dòng)，使游戲內(nèi)涵更加豐滿。在游戲內(nèi)，《我是大東家》量身打造了全新玩法“洛陽(yáng)瑰寶”，聯(lián)動(dòng)的游戲內(nèi)容均以洛陽(yáng)博物館的館藏文物為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，使玩家在游戲過(guò)程中耳濡目染地感受絲綢之路的文化魅力。此外，益世界也為聯(lián)動(dòng)打造了《源起洛陽(yáng)》絲路文化推廣原創(chuàng)主題曲及游戲PV，在游戲數(shù)字化的演繹下，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化被賦予了全新的質(zhì)感和活力，與當(dāng)代年輕人建立起了精神共鳴。

動(dòng)游聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化國(guó)風(fēng)IP價(jià)值

隨著國(guó)風(fēng)聯(lián)動(dòng)計(jì)劃的進(jìn)一步探索，《我是大東家》將觸角伸向了更加廣泛的泛娛樂(lè)領(lǐng)域，以國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP抓手為展開(kāi)合作。

2022年，是《我是大東家》的國(guó)風(fēng)動(dòng)游聯(lián)動(dòng)元年。從年初攜手上海美術(shù)電影制片廠《寶蓮燈》開(kāi)始，到與國(guó)漫之光《秦時(shí)明月》的兩輪聯(lián)動(dòng)，到央視動(dòng)漫《西游記》的經(jīng)典重現(xiàn)，再到近期與《狐妖小紅娘》一同帶來(lái)的浪漫續(xù)緣之旅，《我是大東家》始終用自己獨(dú)有的方式將優(yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)IP與游戲場(chǎng)景相交融，讓受眾得以從多元文化視角體會(huì)古絲路商貿(mào)的精髓 ，在游戲中再次體會(huì)經(jīng)典國(guó)漫留下的美好回憶。

游戲與動(dòng)漫天然有著較高的契合度，二者均是以?shī)蕵?lè)消遣的方式傳遞深層次的文化思想與文化特色，潛移默化地影響受眾對(duì)于外界的認(rèn)知和理解?！段沂谴髺|家》在肩負(fù)自身古商貿(mào)文化傳承者的責(zé)任之外，積極與《寶蓮燈》、《秦時(shí)明月》、《西游記》、《狐妖小紅娘》等國(guó)漫IP展開(kāi)跨次元營(yíng)銷，讓游戲產(chǎn)品不只是憑借聯(lián)動(dòng)增加一時(shí)熱度，而是把握住IP的精髓，讓游戲?yàn)镮P賦能。

與此同時(shí)，在《我是大東家》的多次聯(lián)動(dòng)中，益世界始終以傳統(tǒng)文化為媒，把控營(yíng)銷節(jié)奏，借眾多國(guó)風(fēng)IP的經(jīng)典元素拓寬游戲內(nèi)容邊界，強(qiáng)化受眾與游戲、動(dòng)畫的共鳴感和連接感，實(shí)現(xiàn)品效合一的產(chǎn)品IP化打造。

作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，游戲也正在成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳播載體。益世界通過(guò)復(fù)現(xiàn)歷史文物、國(guó)漫經(jīng)典場(chǎng)面和人氣角色的方式擁抱游戲之外的廣闊群體，用游戲形式詮釋中華文化的精神與脊梁，使得《我是大東家》在一次次聯(lián)動(dòng)中不斷突破圈層，更在潛移默化之中培養(yǎng)受眾的民族自豪感和文化自信心，也進(jìn)一步夯實(shí)了自身模擬經(jīng)商賽道開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)跑者的地位。

未來(lái)，益世界和《我是大東家》將繼續(xù)牢牢把握住玩家的情感需求，去做更多有溫度、有文化的內(nèi)容，讓更多優(yōu)質(zhì)文化得以在游戲中傳揚(yáng)，讓世界看見(jiàn)中華文明的魅力所在。