追溯中文語境的游戲發(fā)展史，“仙俠”概念由來已久，但除了早期的扛鼎之作外，近年來卻鮮少出現(xiàn)讓人記憶深刻的作品，直到2018年前后才又涌現(xiàn)了一系列仙俠題材的爆款游戲。不少游戲廠商也借此機(jī)遇趁熱打鐵，紛紛下場(chǎng)“次時(shí)代修真”。

10月14日，小牛互娛旗下修仙放置類手游《以仙之名》正式開啟不刪檔測(cè)試，游戲一經(jīng)開測(cè)便獲得App Store免費(fèi)榜第三、Oppo熱門榜第三、TapTap新品榜第一、華為游戲中心首頁大推薦等亮眼成績(jī)。開測(cè)首周，玩家們更是對(duì)這款游戲表現(xiàn)出了很高的熱情，B站相關(guān)評(píng)測(cè)等視頻早已突破50頁，抖音話題挑戰(zhàn)“#dou來修仙”更是已經(jīng)斬獲了4300萬+的播放量。

熱門游戲作品往往背后都有優(yōu)秀的企業(yè)或團(tuán)隊(duì)助力。此次《以仙之名》的火爆，也讓其代理商小牛互娛收獲了前所未有的關(guān)注。雖然是一家剛成立三年的年輕公司，但小?；室呀?jīng)在多個(gè)領(lǐng)域做出成績(jī)，現(xiàn)今它正帶著成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入游戲行業(yè)，即將在這個(gè)領(lǐng)域開辟一片屬于自己的天地。

經(jīng)典仙俠煥生機(jī)，細(xì)節(jié)豐富更加分

早在端游時(shí)期，仙俠便已成為國產(chǎn)游戲最熱門的題材之一。到了手游時(shí)代，此前的MMO設(shè)計(jì)模式得以延續(xù)。從成績(jī)來看，絕大部分端轉(zhuǎn)手的老玩家仍然對(duì)這類游戲形式樂此不疲。

盡管如此，能抓住新生代玩家的新形式、新玩法仍有待解鎖。這也可以說是行業(yè)內(nèi)的一片“藍(lán)海”。

《以仙之名》作為一款修仙放置類手游，「掛機(jī)放置」和「文字冒險(xiǎn)」是其主要玩法，而這種輕體量的結(jié)合，也讓游戲具備了較強(qiáng)的自由度和較低的門檻，既抓住了老仙俠游戲玩家的興趣點(diǎn)，又便于新玩家進(jìn)入并體驗(yàn)。

另一方面，在整體的數(shù)值玩法框架下，《以仙之名》又很好地融入了中國歷史悠久的煉丹、法器、仙術(shù)等文化元素，并延伸了不同支線的歷險(xiǎn)故事，每個(gè)NPC角色都有詳細(xì)背景介紹做支撐，讓玩家真切感受到一個(gè)“有溫度的仙俠世界”，真正地踏上一條妙趣橫生的修仙之路。

抓住玩家需求，用心打磨細(xì)節(jié)，這樣的《以仙之名》，取得優(yōu)秀的成績(jī)，自然也就是情理之中了。

新玩法還要新策略，與種子用戶“心有靈犀”

如果將視角進(jìn)一步拉遠(yuǎn)，《以仙之名》的成功，產(chǎn)品本身的創(chuàng)新與品質(zhì)自然功不可沒。不過，在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)環(huán)境中，“酒香也怕巷子深”，優(yōu)秀的產(chǎn)品也需要優(yōu)秀的發(fā)行等策略，才能成功突圍。

《以仙之名》代言人“酒劍仙”謝君豪

早在游戲預(yù)熱期間，小?；示蛧@代言人謝君豪經(jīng)典的“酒劍仙”形象打造了一系列的傳播內(nèi)容?！兑韵芍返钠放破?，講述了一段中國傳統(tǒng)哲學(xué)意味很濃的“尋道”故事。視頻中謝君豪面對(duì)玩家“何為道心”的提問，回顧自身經(jīng)歷，教導(dǎo)玩家“以心言道”。這一波與之前深入人心的“酒劍仙”形象無比契合的傳播，讓廣大仙俠迷們直呼“爺青回”，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)了種子用戶，也為游戲后續(xù)的關(guān)注度打下了很好的基礎(chǔ)。

另一邊，小牛互娛不完全依賴買量市場(chǎng)，并行加大了傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷推廣力度，通過精準(zhǔn)的社區(qū)運(yùn)營(yíng)與精確的代言人策略，也讓《以仙之名》的發(fā)行實(shí)現(xiàn)了「以點(diǎn)擴(kuò)面」的效果?！兑韵芍反舜伍_測(cè)，不僅邀約多位B站UP產(chǎn)出合作內(nèi)容，更在抖音等平臺(tái)推出了一系列合作，可以說是把仙俠游戲的傳播“玩出了花”。

與B站音樂區(qū)知名UP主孟曉潔的合作視頻

行業(yè)黑馬高光突圍，小?；驶蛞l(fā)“鯰魚效應(yīng)”

此次產(chǎn)品+推廣的雙線爆發(fā)，讓《以仙之名》成為了今年10月游戲圈的一匹黑馬，也讓小?；适斋@了眾多關(guān)注。

成立3年以來，小?；使緲I(yè)務(wù)線已成功延展至工具類、直播類、社交類等多個(gè)領(lǐng)域，并相繼推出了即刻天氣、Yami、諸葛萬年歷等爆款應(yīng)用，實(shí)力不俗。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

而這眾多爆款的背后，則是小?；蕦?duì)于技術(shù)與人才的重視。

據(jù)了解，目前小?；蕡F(tuán)隊(duì)中技術(shù)人員占到了70%的比例，其核心技術(shù)人才大多來自騰訊、網(wǎng)易、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，擁有豐富的技術(shù)積累和行業(yè)沉淀。同時(shí)，小牛互娛也重視新生力量的培養(yǎng)，公司學(xué)習(xí)氣氛濃厚，不少員工主動(dòng)提升自己。小?；室矠閱T工們提供了優(yōu)于行業(yè)的激勵(lì)制度，極大地調(diào)動(dòng)了員工創(chuàng)新的積極性，讓團(tuán)隊(duì)發(fā)展后勁十足。

就這樣，人才+技術(shù)的組合，讓小?；实靡灶H有沖勁地開拓業(yè)務(wù)并打磨產(chǎn)品，也正是得益于此，公司得以快速且穩(wěn)定地發(fā)展。此次，小?；视诌M(jìn)一步開拓游戲這一業(yè)務(wù)板塊，從中也可見整個(gè)公司強(qiáng)大的執(zhí)行力和實(shí)力底蘊(yùn)。

放眼如今的游戲市場(chǎng)，巨頭們的優(yōu)勢(shì)仍然顯著，但也有不少中小企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域取得成就，讓整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)豐富而有活力。小?；蔬@次強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入游戲行業(yè)，于內(nèi)是對(duì)自身團(tuán)隊(duì)和實(shí)力的一次驗(yàn)證，于外也給整個(gè)游戲圈注入了“活水”。也許未來，還會(huì)有更多像小?；蔬@樣的企業(yè)進(jìn)入游戲行業(yè)，帶來“鯰魚效應(yīng)”，在不斷給玩家?guī)眢@喜的同時(shí)，也能激活游戲這池“春水”。